Muitos SEOs e profissionais de marketing se perguntam qual é a diferença entre [long tail] vs [short tail] [keywords]. Compreender a diferença entre esses dois tipos de [keywords] é importante quando você está criando uma estratégia de SEO para si mesmo ou para um cliente.
Neste post do blog, vamos examinar as principais diferenças entre palavras-chave de cauda longa vs cauda curta. Você também aprenderá como encontrar essas palavras-chave usando a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do SEOptimer.
O que são [Long Tail Keywords]?
Palavras-chave de "long tail" são frases muito específicas, tipicamente consistindo de três ou mais palavras, que [target] públicos de nicho com intenções de busca precisas.
Essas palavras-chave são mais descritivas e detalhadas em comparação com palavras-chave de cauda curta, permitindo que você alcance usuários que estão procurando algo muito específico.
Por exemplo, frases como "melhores tênis de corrida para pés chatos" ou "pó de proteína vegana acessível" são palavras-chave de cauda longa.
Essas palavras-chave de cauda longa são úteis para atrair tráfego e usuários [direcionados] para o seu site.
Embora tenham volumes de busca mais baixos, muitas vezes resultam em taxas de conversão mais altas porque correspondem à intenção do pesquisador com mais precisão.
Pesquisas de "long tail" não são apenas mais longas. Elas também são mais específicas. Elas geralmente têm intenção de busca comercial ou transacional.
- Brian Dean, Fundador da Backlinko
Quero dizer, vamos pensar por um momento, qual palavra-chave tem mais intenção de busca direcionada, “tênis de corrida” ou “melhores tênis de corrida para pés chatos”?
Eu acho que você concordaria que o segundo (que também é a variante de cauda longa) é mais direcionado e provavelmente terá taxas de conversão mais altas.
SEOs e [marketers] usam [long tail keywords] em seu conteúdo para melhor atender às necessidades de seu público e melhorar as chances de obter uma boa classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
O que são "Short Tail Keywords"?
Palavras-chave de cauda curta (também referidas como palavras-chave principais) são termos de busca breves e gerais que geralmente consistem em uma ou duas palavras.
Eles têm como alvo um público amplo e cobrem uma ampla gama de tópicos.
Exemplos de palavras-chave de cauda curta incluem termos como "sapatos," "café," ou "marketing."
Devido à sua natureza geral, essas palavras-chave tendem a ter altos volumes de pesquisa e são frequentemente altamente competitivas.
Por exemplo, o volume de buscas por “melhores tênis para pés chatos” é de cerca de 18.000 buscas mensais, enquanto o volume mensal para a variante de cauda curta “tênis de corrida” é superior a 300k e com maior concorrência.
Comparado às palavras-chave de cauda longa, as palavras-chave de cauda curta são ótimas para atrair grandes quantidades de tráfego.
No entanto, porque são tão gerais, muitas vezes resultam em taxas de conversão mais baixas em comparação com palavras-chave de cauda longa.
Isso ocorre porque os usuários que pesquisam por [short tail keywords] podem ter intenções diversas e nem sempre estão prontos para fazer uma compra ou tomar uma ação específica.
Embora as palavras-chave de cauda curta possam ajudar a aumentar a visibilidade e direcionar tráfego para o seu site, elas devem ser complementadas com palavras-chave de cauda longa para garantir que você também capture públicos mais direcionados e prontos para conversão.
Palavras-chave de Cauda Longa vs Cauda Curta: Qual é a Diferença?
As principais diferenças entre palavras-chave de cauda longa e cauda curta são:
- Comprimento: Palavras-chave de "long tail" são tipicamente mais longas, consistindo de três ou mais palavras, enquanto palavras-chave de "short tail" são mais curtas, geralmente uma ou duas palavras.
- Especificidade: Palavras-chave de cauda longa são mais específicas e detalhadas, direcionadas a públicos de nicho. Palavras-chave de cauda curta são amplas e gerais, atraindo um público mais amplo.
- Volume de Busca: Palavras-chave de cauda longa têm volumes de busca mais baixos, mas taxas de conversão mais altas devido à sua natureza específica. Palavras-chave de cauda curta têm volumes de busca mais altos, mas taxas de conversão mais baixas.
- Competição: Palavras-chave de cauda longa enfrentam menos competição nos resultados dos mecanismos de busca em comparação com palavras-chave de cauda curta, que são altamente competitivas.
Agora que você sabe quais são as principais diferenças entre [long tail] vs [short tail] keywords, vamos dar uma olhada mais de perto em como realmente encontrar essas keywords para o seu SEO.
Como Encontrar Palavras-chave de Cauda Longa
Encontrar palavras-chave de cauda longa é mais fácil do que nunca graças às ferramentas que estão disponíveis hoje.
Aqui estão algumas maneiras que você pode seguir para encontrar palavras-chave de cauda longa:
Use Ferramentas de Pesquisa de Palavras-chave
Comece com ferramentas como Google Keyword Planner ou ferramenta de pesquisa de palavras-chave do SEOptimer.
Para este exemplo, vou mostrar como encontrar palavras-chave de cauda longa usando nossa ferramenta.
Vamos imaginar que temos uma loja online que vende produtos para animais de estimação e queremos escrever um artigo de blog sobre um tópico relevante em nosso nicho, talvez um post no blog sobre "exercícios para cães."
Depois que eu adicionei a palavra-chave à ferramenta, SEOptimer me mostra os seguintes termos de pesquisa junto com volumes de pesquisa, níveis de concorrência e mais.
Então, vou classificar os resultados para encontrar as palavras-chave com menor volume de busca mensal, estas são tipicamente suas palavras-chave de cauda longa.
A palavra-chave “exercícios de construção de confiança para cães” parece uma ótima palavra-chave de cauda longa, tem um volume de busca relativamente bom e baixa concorrência.
Você também pode clicar no botão azul "Resultados" para ver uma visão geral rápida do SERP atual para a palavra-chave que você escolheu.
Verifique as Palavras-chave do Seu Concorrente
Você também pode usar as palavras-chave do seu concorrente como inspiração ou ponto de partida para encontrar palavras-chave de cauda longa.
A análise de concorrentes de SEO é muito eficaz para encontrar lacunas de palavras-chave. Estas são oportunidades onde seus concorrentes estão classificando para palavras-chave que você ainda não direcionou.
- Anna York, Especialista em SEO
Novamente, vou mostrar a você como fazer isso usando a ferramenta de Pesquisa de Palavras-chave do SEOptimer.
- Vá para a aba de Pesquisa de Palavras-chave à esquerda do seu painel.
- Em seguida, clique na opção "Pesquisar por URL" no topo da página.
- Adicione a URL do concorrente que você gostaria de estudar.
- Nosso ferramenta mostrará as palavras-chave que eles estão usando e para quais estão atualmente ranqueando.
Então, vamos imaginar que você tem uma loja online que vende produtos para bebês e você quer criar um post sobre dicas de armazenamento de alimentos para bebês. Eu encontrei um post concorrente da Happiest Baby sobre como armazenar alimentos para bebês.
Ao adicionar a URL do post em nossa ferramenta de pesquisa de palavras-chave, encontrei estas palavras-chave:
- por quanto tempo a comida purê é boa
- por quanto tempo a comida purê pode ser mantida na geladeira
- você pode congelar os purês da Little Spoon
Verifique as Sugestões de Autocompletar do Google
Quando você digita uma palavra-chave ampla na barra de pesquisa do Google, o Google fornece sugestões de preenchimento automático que são frequentemente palavras-chave de cauda longa.
Essas sugestões são baseadas em consultas reais de usuários, tornando-as valiosas para direcionar a intenção de busca específica.
Por exemplo, vamos imaginar que você possui um blog sobre como cultivar suculentas. Ao digitar a palavra-chave ampla "how to grow succulents" no Google, você obtém as seguintes sugestões:
- como cultivar suculentas a partir de folhas
- como cultivar suculentas na água
- como cultivar suculentas a partir de sementes
- como cultivar suculentas em ambientes internos
Todas essas são ótimas ideias de conteúdo para diferentes postagens de blog.
Olhe para “As pessoas também perguntam” e “As pessoas também procuram por”
Como a sugestão anterior, você também pode usar o Google para encontrar ideias adicionais de palavras-chave de cauda longa.
Depois de pesquisar por uma palavra-chave ampla no Google, role para baixo até a seção “As pessoas também perguntam” ou “As pessoas também pesquisam” na parte inferior da página.
Então, para a palavra-chave "como cultivar suculentas na água", você obtém as seguintes perguntas de Pessoas também perguntam:
- Você pode cultivar uma suculenta apenas na água?
- Como você mantém suculentas vivas na água?
- Por quanto tempo as suculentas devem ficar na água?
- Como cultivar suculentas a partir de estacas na água?
Rolando a página até o final do SERP, você encontrará a seção "As pessoas também pesquisam por" com ideias adicionais de palavras-chave de cauda longa.
Essas seções fornecem insights sobre o que os usuários estão procurando, muitas vezes revelando palavras-chave de cauda longa úteis ou informações que você poderia adicionar à sua página.
Aproveite Fóruns e Sites de Perguntas e Respostas
Você também pode verificar fóruns e sites de perguntas e respostas para encontrar perguntas comuns que são relevantes para o seu negócio ou site.
Fóruns da indústria são onde você pode encontrar perguntas reais de clientes, abrindo novos tópicos.
Visite fóruns como Reddit, Quora ou quadros de discussão específicos de nicho. Procure por perguntas e discussões relacionadas ao seu tópico.
Por exemplo, vamos imaginar que você tem um negócio de cuidados com o gramado e paisagismo. Você pode encontrar perguntas relevantes para criar conteúdo em sites como o Reddit.
Existem subreddits inteiros com milhares de pessoas ativamente pedindo conselhos ou ajuda com sua [paisagismo].
As perguntas que as pessoas fazem nesses subreddits ou fóruns podem frequentemente ser ótimas palavras-chave de cauda longa. Além disso, é realmente fácil e rápido encontrar essas palavras-chave.
Use o Google Search Console
Analise o desempenho do seu conteúdo existente no Google Search Console.
Procure por consultas de pesquisa que estão gerando tráfego para o seu site, especialmente frases mais longas. Essas consultas podem ser transformadas em palavras-chave de cauda longa para otimizar ainda mais o seu conteúdo.
Para fazer isso, vá para o seu painel do Google Search Console.
Em seguida, em Desempenho, clique em Resultados da pesquisa. Aqui você verá as consultas que estão gerando mais tráfego de pesquisa para o seu site.
Às vezes, uma página no seu site será classificada para uma palavra-chave de cauda longa sem que você tenha direcionado intencionalmente essa palavra-chave. Em tal caso, eu pegaria essa palavra-chave e criaria sua própria página única.
O Que a Sua Audiência Perguntaria?
Pense sobre as perguntas específicas que seu público pode fazer.
Palavras-chave de cauda longa muitas vezes assumem a forma de perguntas, como “como treinar um filhote para não morder” ou “qual é o melhor horário para postar no Instagram.”
Criar conteúdo que responda a essas perguntas pode atrair tráfego altamente direcionado.
Se você tem um serviço de atendimento ao cliente, você também pode encontrar palavras-chave de cauda longa relevantes criando um banco de dados de todas as perguntas dos seus clientes.
Como Encontrar Palavras-chave de Cauda Curta
Encontrar palavras-chave de cauda curta é mais fácil do que encontrar palavras-chave de cauda longa. Idealmente, você já tem uma lista de palavras-chave amplas que você gostaria de direcionar.
Estes podem ser nomes de produtos que você vende ou serviços que você oferece. Ou eles podem ser oportunidades de conteúdo que você gostaria de perseguir.
Independentemente disso, aqui's como você pode aprofundar sua pesquisa para encontrar palavras-chave de cauda curta usando nossa ferramenta de Pesquisa de Palavras-chave:
- Digite um termo geral e amplo em nossa ferramenta de pesquisa de palavras-chave.
- Em seguida, classifique os resultados pelo volume de busca mensal do mais alto para o mais baixo.
- As palavras-chave no topo dos resultados são as palavras-chave de cauda curta mais relacionadas ao termo amplo que você adicionou.
Por exemplo, digamos que você tenha uma loja online vendendo equipamentos de pickleball e outros acessórios.
Ao adicionar a palavra-chave "pickleball paddles" à nossa ferramenta de pesquisa de palavras-chave, você obterá os seguintes resultados, classificados do maior volume de pesquisa para o menor:
- raquetes para pickleball
- raquetes de pickleball
- melhores raquetes de pickleball
Você pode agora usar essas palavras-chave como termos alternativos de cauda curta em páginas de produtos ou em conteúdo.
Palavras-chave de Cauda Longa vs Cauda Curta: Qual é a Melhor?
Quando se trata de escolher entre palavras-chave de cauda longa vs cauda curta, não há uma resposta definitiva sobre qual é a melhor.
Cada tipo de palavra-chave tem suas próprias vantagens e desvantagens únicas, e a escolha certa depende dos seus objetivos e situação específicos.
Palavras-chave de cauda curta são ótimas para gerar grandes volumes de tráfego devido à sua natureza ampla e alto volume de busca. No entanto, elas também são altamente competitivas, tornando muito mais difícil classificá-las, especialmente se você estiver em um nicho competitivo.
Por outro lado, "long tail keywords" têm menos concorrência e atraem um público mais direcionado. Porque são mais específicas, elas frequentemente levam a taxas de conversão mais altas, pois atraem usuários que sabem exatamente o que estão procurando.
A desvantagem é que palavras-chave de cauda longa geralmente têm volumes de busca mais baixos, o que significa menos tráfego geral.
Na prática, a melhor abordagem é usar uma combinação de ambos.
Eu usaria palavras-chave de cauda curta em páginas importantes de produtos ou serviços. E palavras-chave de cauda longa em postagens de blog e páginas informativas.
Isso não quer dizer que você não possa direcionar palavras-chave de cauda curta em postagens de blog. Se a concorrência por uma palavra-chave de cauda curta não for tão acirrada, então você definitivamente deve usá-la em uma postagem de blog.
Concluindo
Não existe a melhor opção quando se trata de palavras-chave de cauda longa vs cauda curta.
Os [marketers] e [SEOs] podem se beneficiar do uso de ambos os tipos de palavras-chave em combinação um com o outro.
A chave para o sucesso está em encontrar o equilíbrio certo entre palavras-chave de cauda longa e cauda curta.
