"Hvis du bygger det, vil de komme."
Den udtalelse kunne have fungeret for nogle år siden, men bestemt ikke i dagens konkurrenceprægede verden af online markedsføring.
Fantastisk indhold er en god start, men der er mere at gøre, hvis du vil dominere SERP'erne.
For at folk kan opdage din hjemmeside, skal du bygge stier og store, blinkende skilte, der leder dem derhen.
I digitale markedsføringsbetingelser betyder dette, at du har brug for links, links og flere links.
Når alt kommer til alt, er links de stier, der får folk til din side fra andre steder på nettet. Det er derfor, du finder klikbare links på hvert hjørne af internettet, fra blogs til opslag på sociale medier.
De giver dig også en fordel i SEO (søgemaskineoptimering). Søgemaskiner vil rangere kvaliteten af dine linkveje for at bestemme, hvor højt din side vises i søgeresultaterne.
Jo højere du rangerer i søgeresultaterne, jo flere besøgende vil du se på siden.
Hvad er Backlinks, og hvorfor er de vigtige?
For alle, der er helt nye i konceptet med backlinks, starter vi med det grundlæggende.
Et backlink oprettes, når et websted linker til et andet.
Et backlink kaldes nogle gange et indgående link, fordi det leder læsere ind til din side, eller et eksternt link, fordi det leder læsere til en side, der er ekstern i forhold til den, de er på.
Uanset hvad du kalder dem, er backlinks en vigtig faktor i SEO.
Kort sagt ser Google dette link som en tillidserklæring. Jo flere kvalitetslinks en hjemmeside får, jo højere er dens opfattede kvalitet.
Nu, det vigtige ord her er “kvalitet.”
Nøglen er, at ikke alle links har samme værdi. Det er bedre at få nogle få kvalitets-backlinks fra de rigtige kilder end at få tusindvis af dem fra spammy linkfarme.
Men hvad gør et backlink kvalitetsmæssigt eller ej?
Et kvalitets-backlink er et dofollow-link, der er placeret i indholdet på den henvisende side og har naturlig ankertekst.
Link Relevans
Kilden til linket er lige så vigtig som selve linket. De dage er forbi, hvor du nemt kunne smække backlinks på tilfældige hjemmesider og kalde det en dag.
Google er blevet klogere.
Hvis du ejer en blog om hårpleje, for eksempel, er et relevant link et, der kommer fra en lignende-tema hjemmeside (hygiejne, hårpleje, skønhed) og ikke et fra en helt anden niche som havearbejde.
Link relevans bestemmes af den ankertekst, der bruges (mere om dette senere), indholdet af alle teksterne omkring linket og de andre eksterne links på siden.
Ved at bygge relevante links, glæder du ikke kun Google, men forbedrer også dine salgsudsigter.
Da backlinket kommer fra en lignende hjemmeside, er folk, der klikker på det link, mere tilbøjelige til at reagere på det, du tilbyder, hvilket resulterer i lavere afvisningsprocenter og højere konverteringer.
Sideautoritet
Efterhånden som konkurrencen tilspidses, er relevante links ikke længere nok. Du har også brug for links fra højautoritative sider, eller dem, som Google anser for troværdige på grund af deres indhold og linkprofil.
Store nyhedssider som New York Times, for eksempel, er måske ikke relevante for din side, men deres høje autoritet kan smitte af på din hjemmeside, hvis du får backlinks fra dem.
Selvom det ikke er 100% nøjagtigt, kan en sides Domain Strength-score hjælpe dig med at beslutte, om et link fra en hjemmeside er værd at forfølge eller ej.
Men afskaf ikke en ny, lav-DA hjemmeside endnu.
Du behøver ikke at slippe af med backlinks fra sider med lav Domain Strength, da de stadig kan være nyttige for din side, men du vil gerne sigte efter sider med højere Domain Strength, når du aktivt bygger nye links.
Nofollow Versus Dofollow
Som standard er backlinks "dofollow," hvilket betyder, at de overfører link juice og kan påvirke placeringer.
På den anden side, hvis du vil instruere Google i ikke at tillægge en link værdi, anvendes en “nofollow” attribut:
<a href=”example.com” rel=”nofollow”>Eksempeltekst</a>
Backlinks fra sociale medier, blogkommentarer og Wikipedia er alle nofollow.
Når de accepterer sponsorerede eller betalte links, er webstedsejere påkrævet af Google at oplyse om partnerskabet og tilføje en nofollow-tag til disse links.
Da dofollow-links giver mere værdi fra et SEO-perspektiv, forsøger mange mennesker at bygge kun dofollow-links for at forbedre deres SEO.
Men at få kun dofollow backlinks kan se unaturligt ud for søgemaskiner, og nofollow links kan også indirekte påvirke placeringer.
For eksempel er et nofollow-link fra en populær hjemmeside en god måde for din hjemmeside at blive opdaget på. De rigtige nofollow-links kan generere masser af værdifuld henvisningstrafik.
Efterhånden som dit brand får fodfæste, vil folk, der genkender og elsker dit indhold, naturligt linke tilbage til dig, hvilket giver dig en sund variation af backlink-typer. Folk, der forsøger at manipulere systemet, har en tendens til kun at fokusere på dofollow-links, så Google er mere mistænksom over for en ubalance i linktyper i disse dage.
For at se godt ud i Googles øjne, er balance nøglen. En kombination af dofollow og nofollow links opfattes som mere naturlig.
Placering af linket
Kontekstuelle links refererer til backlinks placeret inden for en artikel.
De har mere SEO-værdi end dem i footeren eller sidebaren, da de let kan klikkes af læsere, der er ivrige efter at vide mere. Dette fører til en lavere afvisningsprocent og et positivt relevanssignal for din hjemmeside.
Derudover er kontekstuelle links relativt sværere at få.
De gives til dem, der ikke kun leverer fremragende indhold, men som også opbygger ægte relationer med webstedsejere eller redaktører.
Ankertekst
Ankertekst er det klikbare ord eller den klikbare sætning, der bruges til at linke en side til en anden.
Det kan indeholde en af følgende:
- Eksakt søgeord (eksakt match)
- Nøgleord sammen med andre tekster (delvis match)
- Navn på hjemmesiden (branded)
- URL på hjemmesiden (nøgen URL)
- Generiske ord som “klik her”
Da nøgleord i ankerteksterne antyder, hvad den linkede side handler om, kan de påvirke rangeringer betydeligt. Ulempen er dog, at det er meget nemt at overdrive det, hvilket sætter din side i fare for sanktioner.
Nøglen er ikke at bruge eksakte match søgeord på ankertekster hele tiden. Du vil have, at Google kigger på dine links og aldrig bemærker nogen tegn på manipulation.
Men hvor meget er for meget?
Selvom der ikke er nogen standardregel, vil det følgende diagram, der viser branchegennemsnit, give dig en idé om, hvordan du opnår balance, når du bruger forskellige ankertekster.
Billedkilde: MarketingLand.com
Brug af backlinks til at rangere i top 10
Det primære mål med "link-building" er at rangere højt i Google søgeresultater.
Og med "rank high" mener jeg, at få dit indhold til at vises på den første side af Googles søgeresultater for en forespørgsel. For at tage det et skridt videre, vil vi have vores indhold til at være øverst på den første side, ideelt set i de første tre pladser.
For eksempel, hvis jeg optimerer mit indhold for “de bedste smartphones” i Googles søgefelt, vil jeg gerne have, at mit indhold falder her.
Det siger sig selv, at som marketingmedarbejder vil du ikke gå nogen steder hen, men til Googles første side. Og hvis du tror, du kan komme dertil uden hjælp fra backlinks, venter der dig en hård tur.
Backlinks forbliver en afgørende rangeringsfaktor, der vil skubbe din hjemmeside til Googles første side—og holde den der.
Din rejse, som med enhver type forretning, starter med at lære de store fyre at kende, som du vil slå. Her vil du lære, hvordan du scorer backlinks, der forbedrer dine placeringer.
Trin 1: Vurder din konkurrence
De øverste 10 søgeresultater er der af én grund. De har gjort noget, som resten af de nederste ikke har.
Af denne grund behøver du ikke at genopfinde hjulet. Dit mål er at dechifrere, hvilke strategier de brugte for at nå til tops og replikere dem.
Start med at Google dit målord. Lad os sige, at du vil dominere søgeresultaterne for nøgleordet “how to get rid of lower back pain.”
Bortset fra indholdet dominerer disse websites Google for dette specifikke søgeord på grund af deres SEO-strategier og især deres backlinks.
For at identificere hvilke websites der linker til disse sider, skal du få deres URL'er og udføre en grundig backlink-analyse.
Trin 2: Spionér på din konkurrents backlinks
Den eneste måde at overgå dine konkurrenter på er at sætte deres linkprofiler under en lup og replikere de backlinks, der har skubbet dem til toppen.
Lad os sige, at du vil se, hvilke websites der linker til dine tre største konkurrenter. Kopiér deres URL'er fra webbrowseren.
Gå til SEOptimer og klik på “Backlink Research” fra hovedmenuen, tilføj derefter URL'en på din konkurrent og klik på “Research.” Gør det samme for de to resterende konkurrenter.
SEOptimer vil vise dig listen over deres backlinks, inklusive den henvisende sides domænestyrke, sidestyrke, ankertekst og typen af backlink (nofollow/dofollow).
Hold dig væk fra spam-links og fokuser kun på gode backlinks, som du kan replikere.
Undersøg de valgte links én efter én. Find ud af, om det er i et sponsoreret indlæg, placeret inden for indholdet, og hvilke ankertekster der bruges.
Du behøver ikke at replikere alle backlinks.
Vælg blot de mest autoritative links for hver hjemmeside, dem med høj Domain Strength (>30).
Nu er du klar til at lave noget opsøgende arbejde og få de samme kvalitetsbacklinks som dine konkurrenter.
Vent et øjeblik. Du kan ikke gå videre med linkbuilding, hvis du ikke har noget på din hjemmeside, der er værd at linke til, eller hvis du har tekniske problemer, der kan skræmme potentielle linkere væk.
Så først vil vi hjælpe dig med at forberede din hjemmeside til en linkbuilding-kampagne.
Forberedelse af din side til linkbuilding-kampagner
Succes i linkbuilding starter i din egen baghave.
Hvis din hjemmeside er for langsom, svær at navigere og lider af alvorlige tekniske fejl, vil dine besøgende løbe væk og aldrig se sig tilbage.
Google bemærker det og vil bruge den negative brugeroplevelse til at forhindre din hjemmeside i at rangere.
Selv de bedste linkbuilding-taktikker vil ikke være nok til at kompensere for dårligt websiteindhold og -struktur. Ved at følge strategierne nedenfor, vil du forhindre linkjuice i at lække og få det bedste ROI fra din linkbuilding-kampagne.
Fremskynd din hjemmeside
Folk, der søger efter svar på en søgemaskine, har kortere opmærksomhedsspænd end guldfisk.
Dine læsere er ikke villige til at vente mere end fem sekunder på, at en side indlæses. Hvis du har en langsom hjemmeside, vil brugerne undgå den som pesten, selvom du er heldig nok til at rangere på den første side.
Så snart de rammer en side, der ikke indlæses med det samme, går de tilbage.
Så, for at teste din hjemmesides hastighed, gå til Google PageSpeed Insights Tool.
Ret tekniske fejl
Ved at lukke hullerne i dit websites links, vil du være i stand til at forhindre autoritet og link juice i at lække.
For at identificere disse fejl, anbefaler jeg at bruge Google Search Console.
Når du har tilføjet din hjemmeside, vil du blive underrettet via e-mail om eventuelle tekniske problemer. Du kan også gå til “Crawl Errors” og få et overblik over eksisterende sidefejl, der kræver din opmærksomhed.
302 Fundet
Dette er en dårlig omdirigering, fordi det kun fortæller Google, at en side midlertidigt er flyttet. Derfor vil Google ignorere det, og linket vil ikke overføre nogen autoritet eller SEO-værdi.
Ændr det til 301 redirect, så Google kan følge den nye side og gendanne alle de backlinks, den tidligere har optjent.
404 Ikke Fundet
Denne fejlkode vises, når linket fører til en tom side, hvilket resulterer i en negativ brugeroplevelse. For at løse dette kan du enten oprette en ny side eller 301 omdirigere til en eksisterende side.
Forbedre [Site Architecture]
Jo mere organiseret din sidearkitektur er, jo lettere vil linkværdien eller linkjuice blive distribueret gennem din side.
For at opnå dette, skal du oprette en silo struktur.
Siloer er en måde at tage din hovedidé eller nøgleord og opdele det i forskellige kategorier. Det giver dig mulighed for at gå dybt ind i et emne og besvare alle mulige brugerforespørgsler relateret til din niche.
I modsætning til den traditionelle blogstruktur, hvor blogartiklerne er arrangeret efter dato, er en silo mere logisk organiseret og gør det lettere for Google at indeksere din side.
Lad os sige, at din blog handler om generel sundhed.
Du kan oprette forskellige kategorier ud fra denne hovedidé som "wellness" og "ernæring." Disse kategorier kan forgrene sig til flere underkategorier som individuelle produktanmeldelser og informationssider.
I mellemtiden, mens du begynder at opbygge backlinks, fungerer den omvendte silo bedst.
Grundlæggende vil du skrive en dybdegående artikel, der er rent informativ og værd at linke til. Dette er, hvad du vil bruge til din linkbuilding-kampagne.
Denne blogartikel, som modtager alle backlinks, vil derefter distribuere linkværdien gennem hele din hjemmeside via interne links.
Invester i [Linkable Assets]
En linkbar ressource er præcis sådan. Det er en side eller en serie af sider, der er uimodståelige, som skal deles, så andre hjemmesider i din niche villigt vil linke til den.
Andre kalder det "link bait", men dette udtryk har en tendens til at konnotere noget kontroversielt, vildledende eller uetisk. Jeg foretrækker at kalde det en [linkable asset], fordi det virkelig er en [asset], der vil hjælpe dig med at få backlinks, uanset hvor tørt eller kedeligt dit niche er.
Et linkbart aktiv behøver ikke nødvendigvis at være begrænset til dybdegående artikler. Det kan også være et veludformet værktøj, som dine målgrupper vil finde nyttigt, som CoSchedule’s gratis overskriftsanalysator.
Ideen er at finde sider, der rangerer for dit målrettede søgeord, undersøge deres indhold og overgå dem ved at skabe noget endnu bedre—noget mere omfattende og unikt.
Det første skridt er at finde ud af, hvad dine konkurrenter laver. Du kan gøre dette med en simpel Google-søgning af dit målnøgleord. Hvis du vil have mere detaljeret information, gå til BuzzSumo og indtast nøgleordet.
Lad os sige, at du vil skrive indhold baseret på nøgleordet "content marketing." BuzzSumo vil vise de mest populære sider for det nøgleord samt deres backlinks.
Skab bedre indhold ved at tilføje et unikt twist, skrive en længere artikel eller overgå dine konkurrenter med hensyn til design.
Målet er at få din linkbare ressource til at skille sig ud, så når det er tid til at replikere din konkurrents backlinks, vil du have en større chance for at overbevise webstedsejere om at linke tilbage til dig.
Link Building Strategier
At bygge backlinks tager meget tid. Men at se resultaterne af dine linkbuilding-indsatser tager endnu længere tid.
Derfor er det afgørende at fokusere på linkbuilding-taktikker, der giver resultater fra starten i stedet for at spilde tid på ting, der knap nok påvirker placeringer.
For sin rapport om linkbuilding, Moz gennemførte en undersøgelse, der involverede linkbuildere med forskellige baggrunde. Selvom resultaterne ikke er endegyldige, giver det indsigt i, hvilke linkbuilding-strategier der er mest effektive.
Lad os tage et nærmere kig på de taktikker, som erfarne linkbyggere mener er mest effektive:
A. Gæsteindlæg
Gæsteblogging er langt fra død.
Givet, at nogen fra Google annoncerede i 2014, at gæstebloggingens glansdage er forbi. Men udsagnet gælder kun for gæsteblogging af lav kvalitet.
Du ved, de tilfældige gæstebloggere med falske identiteter, der beder om links i bytte for penge.
Det er en åbenlys overtrædelse af Googles kvalitetsretningslinjer, som klart forbyder “køb eller salg af links, der overfører PageRank.”
Men alt håb er ikke ude. Matt Cutts fulgte op på meddelelsen med denne beroligende besked:
Fra hans udtalelse kan vi udlede, at:
- Gæsteblogging af høj kvalitet er stadig i live og har det godt.
- Det forbliver en effektiv måde at promovere din hjemmeside eller dine tjenester på.
- Målet med gæsteblogging bør være at opbygge ægte relationer, ikke kun at erhverve backlinks.
Den bedste del ved gæsteblogging er, at det potentielt kan give resultater, så snart backlinket går live.
I modsætning til reklamer, som forsøger at skubbe produkter ned i halsen på folk, er gæsteblogging en inbound marketingstrategi, som bruger indhold, der resonerer med dine målgruppelæsere.
Så når disse læsere kan lide dit indhold og klikker på linket til din side, er de mere tilbøjelige til at købe dit produkt eller i det mindste abonnere på din e-mail-liste.
Men hvad er egentlig en gæsteblogging af høj kvalitet, og hvordan kan du gøre det?
Trin 1: Lav din gæsteblogging “hitliste.”
Find alle autoritetsblogs i din niche ved at bruge en af disse søgestrenge:
Niche + gæsteblog
Niche + gæsteindlæg
Niche + bidrage
Niche + skriv for os
Lad os sige, at du har en blog om hårtab. Ved at skrive “hårtab + skriv for os,” viser Google mig relaterede hjemmesider i min niche, der accepterer gæstebloggere.
Site:domain.com “gæsteindlæg af”
Site:domain.com "indsend et gæsteindlæg"
Site:domain.com “bliv en bidragyder”
Site:domain.com "bidrag med en artikel"
Gennemgå grundigt hver hjemmeside, du finder, og se efter følgende kvalitetssignaler:
- Domain Authority (DA) på mindst 30. DA er en rangordningsmetrik af Moz, som tildeler hjemmesider med scores fra 0 til 100 afhængigt af, hvor sandsynligt et backlink fra dem kan forbedre din hjemmesides position i Google. Links fra hjemmesider med DA 30 eller højere kan flytte nålen hurtigere end nye hjemmesider med lavere scores.
- Gæsteindlæg med udgående links, der er dofollow og med ankertekster inden for indholdet. Dog kan du stadig skrive for sider, der kun tillader nofollow links, så længe de har engagerede læsere og stor følgerskare på sociale medier. Hvis du ikke får links med SEO-værdi, så sigt i det mindste efter at få så mange øjne som muligt på din hjemmeside.
- Delinger på sociale medier og blogkommentarer, som begge giver indsigt i, hvor populær hjemmesiden er. Du kan tappe ind i dette fællesskab for at øge din egen læserskare eller e-mail-liste.
Trin 2: Send dem et tilbud, de ikke kan afslå.
Husk, at når du sender din pitch, er dit mål at skille dig ud fra andre, der prøver at gøre det samme.
Som sideejer har jeg også modtaget tonsvis af e-mails fra link-sultne marketingfolk. Selvom de er irriterende som bare pokker, har de lært mig mange lektioner om, hvordan man gør e-mail outreach på den rigtige måde.
Først og fremmest skal du kigge efter følgende for at sikre gæsteblogging succes fra starten:
- Redaktionelle retningslinjer for gæstebloggere.
- Navn og e-mailadresse på webstedets ejer.
- Links til dine gæsteindlæg på populære websteder.
Lad os bruge Neil Patel’s gæsteindlæg e-mail skabelon som et eksempel.
Her er grundene til, at hans email-skabelon virker:
Det er personligt.
Jeg kan ikke tælle, hvor mange gange jeg har slettet e-mails, der begynder med generiske “God dag,” “Hej” eller “Kære webmaster.” Uanset hvor fantastisk dit foreslåede indhold er, vil din e-mail sandsynligvis gå direkte til papirkurven, hvis du ikke gør dit hjemmearbejde. At undlade at få en information så simpel som webstedsejerens navn afslører, hvor doven du er, og hvor meget du stoler på ren held for at få backlinks.
Det er kort og godt.
Skær alt det overflødige væk og lad webstedsejerne vide formålet med din email på så få ord som muligt. Bevis at du har læst deres artikler og vis hvad du kan bringe til bordet. Husk at før de åbner emails, spørger webstedsejere altid “Hvad er der i det for mig?” Gør det hele om dem. Fremhæv de fordele de vil få fra dit gæsteindlæg og jeg garanterer at din svarrate vil gå gennem taget.
Det reducerer modstand gennem socialt bevis.
Ved at vise links til gæsteindlæg, du har skrevet for populære hjemmesider, beviser du, at du kan levere. Vælg artikler fra din portefølje, der ikke kun er velskrevne, men som også har genereret høj engagement på sociale medier.
B. Digital PR
Digital PR og gæsteblogging overlapper hinanden på mange måder. Men mens sidstnævnte mest fokuserer på at få backlinks, adskiller digital PR sig på to måder:
Relationsopbygning er kernen.
Har du nogensinde spekuleret på, hvordan nogle mennesker er i stand til at bidrage eller få links fra store publikationer som Fast Company eller Forbes? Nøglen til at komme ind på disse høj-DA, høj-trafik hjemmesider ligger ikke i hænderne på deres grundlæggere, men hos de mennesker, der leverer indhold til dem—journalister, redaktører, reportere.
Digital PR handler om at opbygge langsigtede relationer med disse folk.
Da de fleste af disse journalister/forfattere er på Twitter, kan dine færdigheder i medieforhold involvere regelmæssig interaktion med deres tweets.
Husk, du gør dette som en opvarmning, før du sender dit pitch. Og et varmt pitch er altid bedre end et koldt et.
Brandbevidsthed først, backlinks anden.
Målet med digital PR er at få dit budskab foran så mange mennesker som muligt. Det er ligegyldigt, om backlinket fra disse store publikationer er nofollow eller dofollow—det er de langsigtede fordele ved linket, der tæller.
For eksempel kan din artikel, der er offentliggjort i Forbes, have backlinks, der oprindeligt ikke har nogen SEO-værdi, men den popularitet, den kan opnå gennem sociale medier, kan til sidst føre til organiske backlinks.
Kort sagt er digital PR gæsteindlæg med et formål. Du kan starte din egen digitale PR-kampagne med disse få trin.
Trin 1: Kend dit mål.
Hvad er præcis grunden til, at du ønsker mediedækning? Uanset om det er for at skabe opmærksomhed omkring dit nystartede produkt eller så simpelt som at øge dine e-mailabonnenter, er det vigtigt at vide, hvilket mål du ønsker at opfylde.
Trin 2: Find en nyhedsværdig vinkel på din historie.
Hvad med dit produkt eller din virksomhed vil vække journalisters interesse nok til at give spotlight til din historie?
Find en overbevisende vinkel, der vil sikre, at din pitch ikke ender i nogens papirkurv. For eksempel, hvis du har en startup, der hjælper freelancere med deres skatteproblemer, så forklar ikke bare, hvad det er til.
Del en fængslende historie. Lav en video, infografik eller blogindlæg om, hvordan det hele startede. Hvis det er dine personlige oplevelser, der inspirerede ideen, fremhæv det.
Giv journalisterne noget bemærkelsesværdigt at tale om.
Trin 3: Etabler en god relation med journalister/reportere på forhånd.
Forbind før du pitcher. Dette er den uskrevne regel for digital PR.Du kan tage genveje ved at sende kolde pitches, men chancerne for at blive bemærket er små til ingen.
Mellem en person, der tog sig tid til at forbinde sig med mig, og en fremmed, der dukker op ud af ingenting med sin salgstale, vil jeg med glæde svare den førstnævnte på et øjeblik.
Og jeg er ikke alene om dette: 64% af skribenter mener, at det er et must at etablere en personlig forbindelse, før man laver en pitch.
Gør det til dit mål at begynde at engagere dig med journalister eller skribenter mindst tre måneder før du sender dem dit pitch.
Udover den traditionelle netværksdannelse ansigt til ansigt er Twitter også en guldgrube af medieforbindelser. Faktisk har næsten 60% af skribenterne Twitter-konti.
Få dem til at lægge mærke til dig ved at følge deres Twitter-profiler og konsekvent engagere dig i deres tweets.
Journalister er også på udkig efter gode historier. Gennem HARO (Help A Reporter Out) kan du give dem tips. Ved at tilbyde din hjælp uden betingelser, vil de sandsynligvis være mere end glade for at gengælde tjenesten, når det er din tur til at bede om hjælp.
Trin 4: Lav en vindende pitch.
På nuværende tidspunkt har du allerede opbygget et forhold til pressen. Du ved også, hvilken type indhold den journalist, du har holdt kontakt med, normalt dækker.
Sørg for, at din pitch perfekt stemmer overens med hovedbudskabet, som journalisten eller publikationen er kendt for.
For eksempel, hvis det online magasin, som reporteren skriver for, indeholder historier om iværksættersucces, skal du sørge for, at din pitch drejer sig om dette tema. Forbered et pressekit, der indeholder alle oplysninger om dig eller dit produkt.
Hvis dit pitch bliver afvist, så bed om feedback og undersøg, hvordan du kan gøre det bedre. Afvist eller ej, så stop ikke med at pleje det forhold, du allerede har opbygget.
Du kan bruge denne forbindelse til at opbygge endnu flere forbindelser, der vil hjælpe dig i dine fremtidige bestræbelser.
C. Ressourcesider
En ressource-side er en liste over links til anbefalet indhold, som webstedsejere mener vil være til stor hjælp for deres læsere.
De er gode kilder til backlinks af tre grunde:
- De er ofte i samme niche som din hjemmeside og linker til andre relevante sider.
- Ressourcesider beder eksplicit om linkforslag. Dette betyder, at du ikke behøver at tænke på diskrete og nogle gange vildledende måder at få backlinks på. Disse sider beder om links, og alt hvad du skal gøre, er at bevise, at din side er værd at inkludere.
- Backlinksene er placeret i indholdet.
Lyder nemt, ikke?
Men for at få succes med denne metode, bør du have et fungerende kendskab til, hvilke ressource-sider der er værd at bruge din tid og opmærksomhed på. Her er hvordan du gør det rigtigt.
Trin 1: Indsaml og vælg.
Tjek om der findes eksisterende ressource-sider i din niche. Nogle populære nicher har masser af sider at vælge imellem, mens de mere obskure kan kræve avancerede forskningsmetoder.
Gå til Google og brug en af disse søgestrenge:
"Nøgleord" + inurl:links
"Nøgleord" + "nyttige ressourcer"
“Nøgleord” + “nyttige links”
“Nøgleord” + “nyttige ressourcer”
Hvis jeg har en hårtabsblog, for eksempel, kan jeg skrive "hårtab" + inurl:links, og disse resultater vil dukke op:
Den første resultat fører mig til HairDirect.com ressource side, der indeholder links til nogle af de bedste hjemmesider, der beskæftiger sig med emnet hårtab.
For at vurdere om et backlink fra denne ressource side er værd at forfølge, ser jeg efter følgende:
- Domæne- og Sideautoritet. Disse målinger udviklet af Moz vil give dig en idé om, hvor autoritativt websitet er i sin niche. Jo højere scorerne er, jo mere sandsynligt er det, at et backlink fra websitet kan påvirke dine placeringer. I mit eksempel har HairDirect.com en DA på 37 og en PA på 44.
- Anmodning om links. Du har større sandsynlighed for at få et backlink fra ressource-sider ved direkte at bede om det end fra dem, der ikke gør. I tilfældet med HairDirect.com kan du finde en invitation nederst på siden til at få din hjemmeside vist på deres ressource-side samt hjemmesidens e-mailadresse. Disse antyder, at de er villige til at give dig et backlink, så længe dit indhold opfylder deres standarder.
Trin 2: Anmod om et link som en professionel.
Kolde e-mails har altid været forbundet med forfærdelige åbningsrater.
Selvom du kan bruge en af flere skabeloner på internettet, anbefaler jeg, at du holder dig væk fra dette færdiglavede skrammel og skriver din egen. Bemærk følgende punkter:
- Lær mere om hjemmesiden, hvad den er til, og hvor meget den er relateret til din egen side.
- Brug en privat e-mailadresse i stedet for en gratis Gmail-konto, der ofte bruges af spammere.
- Tiltal ejeren af siden med hans/hendes fornavn.
- Hold din besked kort og præcis. Kedsom dem ikke med tekstblokke. Angiv kort hvorfor du sendte en e-mail. Inkluder et link til ressource-siden og et andet til din hjemmeside/side med en overbevisende forklaring på, hvorfor det er værd at linke til.
D. Ulinkede Omtaler
Denne strategi gælder mest for websites, der har eksisteret i et stykke tid, og hvis navne allerede er anerkendt i deres niche.
Link-reklamation er processen med at få backlinks fra sider, der har nævnt dit navn/nøgleord/brand i deres artikler, men på en eller anden måde har glemt at linke tilbage til dig.
Du starter ikke fra bunden, men genvinder blot links, der allerede er dine.
For at finde ikke-linkede omtaler, kan du bruge følgende søgestreng:
“søgeord/mærkenavn/personnavn” -ownsite.com -twitter.com -facebook.com -google.com
Nøgleordet er omgivet af "anførselstegn", så Google vil kun vise resultater, der er direkte relateret til dit nøgleord.
Du kan også bruge Google Alerts til at sende dig en e-mailmeddelelse en gang dagligt eller ugentligt, hver gang dit navn eller brand nævnes.
Hvis du vil angive kilden til de omtaler, du vil modtage besked om, skal du gå til Kilder og vælge blogs, nyhedssider eller en anden type side fra rullemenuen.
Vælg kun legitime websites med ikke-spammy indhold, høj Domain Authority og høj læserengagement. Når du har fundet nok ikke-linkede omtaler, skal du sende en e-mail til hver webstedsejer og anmode om backlinket.
De fleste af dem vil ikke tøve med at tilføje et hyperlink, hvis du nævner fordelen ved at gøre det som “hvis du tilføjer dette link, behøver dine læsere ikke at gå til Google og søge efter URL'en selv.”
Hold beskeden enkel og ikke-konfronterende. Hvis ejeren af siden tøver eller har en grund til ikke at linke ud, så gå videre til andre sider.
E. Infografikfremme
Infografik kan forvandle selv den mest kedelige information til farverige, delbare øjenguf. Og det faktum, at 90% af informationen, der kommer ind i vores hjerner, er visuel, beviser kun én ting: Det er i vores natur at foretrække grafik frem for tekster.
Skal du hoppe med på infografik-vognen? Absolut. Ifølge Hubspot er infografik tre gange mere tilbøjelige til at blive liket og delt end nogen anden form for indhold.
Den ikke-så-dårlige nyhed er, at brugen af infografikker som et markedsføringsværktøj på en eller anden måde nåede sit vendepunkt i 2012. For at skille sig ud i et hav af middelmådige infografikker, kan du efterligne, hvad store budgetvirksomheder gør: Oprette alternative former for visuelt indhold som kort, 3D-modeller og interaktive visuelle elementer.
Selvfølgelig kan de gammeldags infografikker stadig fungere, især hvis du er nybegynder med et stramt budget.
Dette er de trin, du skal tage for en vellykket infografikfremme.
Trin 1: Indsaml dataene.
Brainstorm mulige emner, som du kan omdanne til delbart visuelt indhold. For at få ideer kan du søge efter de mest populære infografikker i din niche gennem BuzzSumo eller Pinterest.
For eksempel, da jeg indtastede nøgleordet "hårtab infografik" på Pinterest, fandt jeg denne enkle, men engagerende infografik, som kan tjene som inspiration til min egen kunst:
Når du har valgt emnet at diskutere, tilføj kød til dit indhold ved kun at få information fra betroede, autoritative sider i din niche. Du kan også indsamle nøgleinformation gennem interviews, undersøgelser og videnskabelige tidsskrifter online.
Skriv fængende titel, underafsnit og billedtekster til din infografik. Hold dem korte, men ikke så korte, at de udelader væsentlige detaljer.
Teksterne skal overgå glat og kan fortælle en historie selv uden grafikken.
Trin 2: Deleger designprocessen.
Hvis du har begrænsede designfærdigheder, er det kun klogt at betale en professionel for at designe infografikken for dig. En anstændig designer på Upwork kan koste mindst $200.
Giv alle de oplysninger, som designeren har brug for, herunder de designelementer, du ønsker at se, såsom diagrammer, ikoner, grafer, farvepalet, illustrationer eller animationer.
Som med skrivningen, bør grafikken eller billederne kunne flyde glat og fortælle en historie på egen hånd.
Du kan hente inspiration fra meget delte infografikker på Pinterest. Populariteten af disse infografikker antyder, at de har elementer, som folk elsker, og som du bør efterligne.
Trin 3: Promover, promover, promover.
Når du uploader din infografik på din blog, så glem ikke at inkludere en embed-kode, så læserne vil kunne dele den på deres egne sider. Der er flere embed-kode generatorer online, som du kan bruge til dette formål.
Når artiklen, der indeholder infografikken, er offentliggjort på din blog, er det tid til at bruge din kunst til at få backlinks. Her er nogle måder at gøre det på:
- Guestographics. En strategi populariseret af link building-guru Brian Dean, som involverer at kontakte relevante websites for at sikre gæsteblogging-muligheder. Men i stedet for at skrive en traditionel gæsteblog, vil du overbevise dem om at udgive din infografik sammen med en kort introduktion, som du vil levere.
- Sociale medier. Infografikker får mest trafik fra Pinterest, hvor brugere fortsætter med at "repinne" billeder selv år efter, de først blev offentliggjort. Inkluder relevante hashtags for at øge chancerne for, at din infografik bliver opdaget.
- Infografik katalog. Ved at indsende din infografik til en af disse websites og kataloger, vil du kunne øge dens rækkevidde og booste både din SEO og sociale signaler.
Yderligere læsning: How To Build Quality Backlinks With Infographics
F. Ødelagt Link Building
Efterhånden som internettet fortsætter med at vokse, og hjemmesider gennemgår redesigns, skabes der flere og flere ødelagte backlinks.
Brudte backlinks er aldrig godt for SEO. Fra et brugerperspektiv kan et link, der fører til en 404-fejlside, være en stor skuffelse. Hvis du vil bringe en positiv brugeroplevelse, bør du erstatte disse brudte links med nogle, der virker.
Broken link building afhænger af webmasteres ønske om at sikre, at alle deres links fungerer. Grundlæggende involverer det tre trin:
- Prospektering eller finde ud af, om en hjemmeside har eksisterende døde links. En Google Chrome-udvidelse kaldet Check My Links kan hjælpe dig med denne opgave. Den vil køre alle links på en side og fremhæve dem, der er døde, med rød.
- Indhold som involverer at udfylde hullet skabt af det ødelagte link. For eksempel, hvis det ødelagte link peger på en manglende side om “hårtabs vitaminer,” skal du enten finde en side på din hjemmeside om samme emne eller skrive en ny artikel fra bunden.
- Outreach hvor du sender en e-mail til webmasterne, lader dem vide om de ødelagte links, og overbeviser dem om at erstatte linket med et, der peger på den nye ressource, du lige har oprettet.
Broken link building er en win-win situation: Du får lov til at fikse en andens ødelagte link og tjene en gratis backlink til gengæld.
G. Lokale Citater/Virksomhedsfortegnelser
Backlinks fra virksomhedsfortegnelser vil give din lokale virksomhed den online synlighed, den har brug for at trives.
Disse lister, der ligner de gammeldags gule sider, giver dine potentielle kunder en måde at kontakte dig på. De er også det bedste sted for dem at give feedback, lave sammenligninger og lære mere om din virksomhed.
For hver populær katalog som Yelp, Yellow Pages og Merchant Circle, er der endnu flere relativt ukendte sider, der tilbyder gratis eller betalte fortegnelser.
Før du tilmelder dig nogen katalog, er det bedst at udvise rettidig omhu.
Brug Alexa til at finde ud af, hvor meget trafik det genererer pr. måned, og hvor de fleste besøgende kommer fra. Du vil ikke tilføje din USA-baserede virksomhed til en katalog, hvor størstedelen af trafikken kommer fra Indien.
Når du finder de bedste virksomhedsfortegnelser, er kvalitet altid vigtigere end kvantitet. Her er nogle få valg, jeg anbefaler:
Mapper, der allerede rangerer for din virksomhed.
I denne type katalog er navnet på din virksomhed allerede blevet tilføjet, omend med en tom side. Det rangerer allerede, og alt hvad du behøver at gøre, er at udfylde flere detaljer om din virksomhed som e-mailadresse, kontaktnummer(-numre), åbningstider, link til din hjemmeside og fotos.
Mapper, der indeholder dine konkurrenter.
Hvis du søger navnet på din konkurrent, og resultaterne inkluderer kataloger, som du ikke er en del af, går du glip af en potentielt stor kilde til trafik.
Undersøg din konkurrents profil, og hvis den har fuldstændige oplysninger om deres virksomhed og har mange tilbagemeldinger, bør du helt sikkert tilmelde dig denne fortegnelse.
Mapperangering i mobil søgning.
50% af mobile søgere ender med at besøge den lokale butik, de finder, så din fravær i mobile søgeresultater betyder alvorligt tab af profit.
Mapperangering for dine hovedsøgeord.
Hvis du finder kataloger, der rangerer for dine målrettede søgeord, skal du ikke tøve med at tilføje din virksomhed til deres fortegnelser. Ved at gøre det øger du sandsynligheden for, at din virksomhed bliver opdaget enten gennem Google-søgning eller fra de kataloger, du tilmelder dig.
G. Andre Linkbuilding Strategier
De link building-taktikker, der diskuteres i dette afsnit, er enten for risikable eller relativt ineffektive sammenlignet med andre strategier, der er diskuteret ovenfor.
Men så længe du følger de bedste praksisser i opbygningen af disse backlinks, kan de hjælpe med at diversificere din linkprofil.
Ved slutningen af dagen ser backlinks, der kommer fra forskellige kilder, altid mere naturlige ud--og er mindre tilbøjelige til Google-straffe--end dem, der stammer fra en enkelt kilde.
Betalte Links
Bloggere, der opkræver et bestemt gebyr i bytte for backlinks, er ikke uhørt i disse dage. Faktisk er de de mest almindelige webmastere, du vil støde på, når du laver outreach, næst efter dem, der aldrig svarer på dine e-mails overhovedet.
Men selvom det lyder nemt at gøre, er der tre grunde til, at du bør holde dig væk fra betalte links:
Det er risikabelt.
Der er tre typer af backlinks baseret på den slags metode, der bruges til at erhverve dem: [white hat] (etisk og straf-sikker), [gray hat] (lidt risikabelt), og [black hat] (for risikabelt og overtræder Googles kvalitetsretningslinjer).
Betalte links vakler mellem grå og sort hat, da de er et perfekt eksempel på, hvad Google-retningslinjerne beskriver som manipulerende linkordning.
Selv hvis du erhverver linket privat, vil Googles stigende brug af kunstig intelligens til at udrydde unaturlige links gøre denne metode mere ineffektiv i den nærmeste fremtid.
Det er dyrt.
Webmasters kan opkræve alt mellem 50 USD og 500+ USD for et enkelt backlink.
Jo lavere domæneautoriteten på siden er, jo lavere er gebyret. Og alligevel, dette er kun for ét backlink uden garanti for, at det vil påvirke din rangering.
I stedet for at bruge penge på en risikabel teknik, kan du få flere backlinks ved at levere værdi gennem gæsteindlæg. Når du betaler for et enkelt backlink, betaler du faktisk for den tid, det normalt ville tage at få flere backlinks på den naturlige måde.
Så spar dine penge op og begynd bare at knokle.
Dine links er i dårligt selskab.
Hvis nogen villigt accepterer dine kontanter i bytte for et backlink, tror du så ikke, at den person vil gøre det samme for enhver, der beder om links?
Som et resultat vil backlinket, der peger på din side, blive placeret blandt andre links til tvivlsomme sider, som Google ser ned på.
Selvom din hjemmeside er legitim, er det muligt, at Google kan straffe den ved blot at være forbundet med disse dårlige hjemmesider.
Pressemeddelelser Indsendelser
Brugen af pressemeddelelser til at tjene backlinks har fået et dårligt ry gennem årene. Men det er ikke fordi pressemeddelelser er ondsindede af natur, men på grund af marketingfolk, der har brugt det som et middel til at spamme internettet med links af lav kvalitet.
Men det kan stadig fungere, omend minimalt, i promoveringen af din hjemmeside. Sørg for at have noget bemærkelsesværdigt at dele (f.eks. et banebrydende onlineværktøj eller en produktlancering) og skriv derefter en pressemeddelelse om det.
Hvis du ikke har erfaring med at skrive en pressemeddelelse, kan du hyre en freelancer, der kender den specifikke stil, der kræves til det. Derefter kan du indsende den til pressemeddelelsesdistributionsnetværk som PR Newswire.
Omkostningerne ved at distribuere pressemeddelelser kan variere fra 100 til 200 USD, men det kan være en god investering, hvis din historie virkelig skiller sig ud.
Social Bookmarking
Indsendelse af links til sider som Reddit, Digg og StumbleUpon driver ikke så meget henvisningstrafik som før. Hvis noget, øger de kun din hjemmesides afvisningsprocent, især hvis du kun bruger disse bogmærkesider til promotion lejlighedsvis.
Der er ingen skade i at bruge sociale bogmærkesider, så længe du ikke spammer dem med links.
For bedre resultater, vælg kun bogmærkesider, der passer til din målgruppe. For eksempel kan en opskrifts- eller bryllupsblog have bedre held med at engagere publikum på en platform rig på visuelt indhold som Pinterest.
Directory Submissions
Mapper samler links til forskellige websites og organiserer dem i forskellige kategorier.
Problemet med kataloger er, at de ikke giver reelt indhold, der tilbyder værdi til læserne. De fleste af dem blev bygget med det ene formål at opbygge backlinks.
Værre er det, at linjen, der adskiller gode og dårlige kataloger, i bedste fald er uklar, hvilket er bevist af Googles nedslag mod disse sider i 2012, hvilket sandsynligvis vil fortsætte i de kommende år.
Del V: De 5 bud for linkbuilding
Diversificer Din Linkprofil
I en 2016 case study hvor 1 million Google søgeresultater blev analyseret, opdagede Backlinko, at det ikke er nok at få backlinks fra en enkelt kilde.
Du skal diversificere dine links, fordi jo flere unikke domæner, der peger på dit site, jo højere vil din rangering være.
Men dette betyder ikke, at du kan få et hvilket som helst link og forvente, at din side oplever eksplosiv vækst. Færre links fra relevante, højautoritative og højtrafik-sider vil altid være mere kraftfulde end 1.000 spam-links.
Brug Ego Bait
Loven om "reciprocitet" siger, at hvis du sætter nogen i et gunstigt lys, vil den person sandsynligvis gengælde tjenesten.
Dette er grunden til, at store ekspert-sammenfatninger naturligt tiltrækker links. De eksperter, der er fremhævet, citeret eller rost, vil føle sig så værdsatte, at de med glæde vil promovere artiklen på deres sociale mediekonti eller endda linke tilbage til den.
Men, "expert roundup" er ikke det eneste format, du kan bruge til at nævne "influencers".
En anden måde at få deres opmærksomhed på er ved at linke tilbage til dem fra dine artikler eller infografikker og derefter følge op med en e-mail for at lade dem vide om omtalen.
Bring ikke din side i fare med links fra PBNs
Brugen af private blog netværk (PBN) fortsætter med at polarisere link building-fællesskabet. Mens nogle går ind for dets effektivitet, har andre masser af skrækhistorier for at bevise, at det ikke er det værd.
Til at begynde med kræver det meget tid, penge og indsats at opbygge en PBN.
Det starter med at finde udløbne domæner med gode linkprofiler, efterfulgt af at befolke hvert domæne med indhold (enten fra bunden eller gennem genbrugte artikler).
Hver hjemmeside kræver også forskellig hosting, tema og plugins. Når de alle er klar, vil du derefter linke alle disse dummy-sider til din "rigtige" hjemmeside.
Bare det at læse trinene involveret i at oprette PBN'er er allerede udmattende. Du kan kun forestille dig, hvor meget indsats det vil kræve at minimere fodaftrykket af alle disse sider og forhindre din PBN i at blive opdaget.
Jeg siger ikke, at det ikke virker. Så længe du kan tolerere den høje risiko, der er forbundet med at beholde det, så prøv det endelig. Men synes du ikke, at dine begrænsede ressourcer (dvs. tid og penge) ville være bedre brugt på [white hat] link building, der kan stå tidens prøve?
Valget er dit, men med Googles maskinlæring, der gradvist bliver klogere, vil det ikke vare længe, før vi ser selv de mest avancerede PBN'er blive straffet med sanktioner.
Spor Dine Backlinks for at Beskytte Din Hjemmeside mod Negativ SEO
Negativ SEO er en gruppe af lyssky taktikker, der sigter mod at få en konkurrents hjemmeside ud af de øverste Google-søgeresultater.
Selvom du er for venlig til at deltage i denne skumle strategi, kan det samme ikke siges om dine konkurrenter, som altid er klar til at overgå dig ved enhver lejlighed, de får.
Du ved normalt, at du er under angreb, når flere lavkvalitetswebsteder begynder at linke til dit websted på samme tid. Disse unaturlige links kommer fra linkfarme eller en gruppe af sammenkoblede websteder med spammy indhold.
De vil overfylde artiklerne i disse linkfarme med nøgleord eller bruge flere eksakte match-ankertekster for at vildlede Google til at tro, at du manipulerer dine placeringer.
Bortset fra linkfarme, andre black hat linkbyggere kan
