Online konkurrence om salg og eksponering har aldrig været hårdere.
Og kampen for at vinde disse salg udkæmpes på søgeresultatsider (SERPs).
Det giver også mening. Hvem af os ville ikke skrive et spørgsmål som "hvilken computer er bedst til grafisk design?" eller "HP laptop kundeanmeldelser" i en søgemaskine, før vi foretager et stort, vigtigt køb?
Selv for en mindre investering end en computer, vil du altid vide, at du bruger dine penge fornuftigt.
Det er derfor ingen reel overraskelse, at ifølge Semintify, 83 procent af forbrugerne starter deres online shoppingrejser ved at bruge en søgemaskine, som Google, til at finde nye produkter.
Hvordan når man de eftertragtede topplaceringer på søgemaskinernes resultatsider og scorer de kunder?
Hvorfor Link Building er Vigtigt for E-handel
Backlinks, også kendt som indgående eller indkommende links, er links til din hjemmeside fra andre steder på internettet.
For eksempel, hvis en velkendt blogger inkluderede din online forretning i et blogindlæg og linkede til din side, ville det være et backlink.
De kommunikerer til søgemaskiner, at en hjemmeside er populær og værd at besøge. Jo flere backlinks til din hjemmeside du har, jo højere kan din side rangere i søgemaskineresultater.
Og selvfølgelig vil du også få trafik dirigeret til din side fra den side, hvor linket er placeret.
Det er derfor, backlinks er rygraden i enhver e-handelsvirksomhed.
Ordspil tilsigtet.
For e-commerce virksomheder, link building er super værdifuldt for at tiltrække nye kunder, finde folk der er klar til at bruge penge på det rigtige produkt og, i sidste ende, lave de altafgørende salg.
Klar til at øge din virksomheds eksponering og se salgstallene stige? Start med vores foretrukne e-handels linkbuilding strategier, og du vil være på rette spor.
5 E-commerce Link Building Strategier
1. Tjek din konkurrence
Begynd din linkbuilding-strategi ved at undersøge din konkurrence.
Dette kaldes en konkurrent backlink-analyse, og denne proces er en smart måde at lære mere om dine konkurrenters strategier, mens du får et par nye ideer til dig selv.
Start med at søge på Google efter de vigtigste nøgleord, som du vil rangere for.
Bemærk de konkurrenter, der rangerer på de første par SERP'er. Søg disse konkurrenter på Google AdWords's Keyword Planner for at evaluere, hvilke søgeord de rangerer for.
Derefter skal du bruge værktøjer som SERPs.com's Rank Checker, Google Alerts og BuzzSumo til at overvåge omtaler og indholdstendenser.
Vigtigst af alt, brug et backlink-fokuseret værktøj som SEOptimer for at holde dig opdateret med de links, dine konkurrenter allerede har opbygget.
SEOptimer-platformen giver dig et fuldt overblik over konkurrenters backlink-aktivitet, overvåger opdateringer til konkurrenters backlink-profiler og advarer dig om hver opdateret, mistet eller nyoprettet backlink.
For en mere detaljeret gennemgang af denne proces har vi samlet en dybdegående guide til konkurrent backlink analyse. Hvis dine konkurrenter kan opnå links, er der ingen grund til, at du ikke kan gøre det samme.
Faktisk kan du snuppe deres backlinks lige op.
Gå videre—med et værktøj som SEOptimer kan du nemt udnytte konkurrenters backlink-strategi til at forbedre din forskning og få en god idé om, hvilke sider der vil hjælpe dig med at opbygge gode backlinks.
Selvfølgelig vil de fleste e-handelswebsteder have giftige links inden for deres backlink-profiler. Vær opmærksom, når du overvejer nye websteder til dine backlinks. Ikke alle backlinks er gode backlinks.
Før du blindt følger en hvilken som helst konkurrents backlink-strategi, skal du lave noget research på kvaliteten og indholdet af hver hjemmeside, selv dem du tror, du kender.
2. Forbind med Influencers og Forbrugeranmeldelsessider
Sociale influencere, branchebloggere og forbrugeranmeldere er magtfulde aktører i nutidens e-handelsindustri.
Mange forbrugere bruger blogs og anmeldelsessider til at hjælpe med at sammenligne og beslutte, hvilke produkter de skal købe. Sociale medier-influencers skaber samtale og buzz om produkter, hvilket fører til flere anmeldelser, omtaler og køb.
Uanset formatet kan blogs, sites og sociale medieplatforme hjælpe med at generere henvisningstrafik og øge brandtillid og loyalitet.
Før du kontakter influencers, bloggere eller anmeldere, skal du sikre dig, at du har defineret dit publikum.
Hvem du målretter med dine produkter, vil bestemme, hvem du skal målrette for dine backlinks. Hvis dit publikum ikke ser dine backlinks, vil linksene ikke fungere som tilsigtet.
Ret mod folk, der er klar til at bruge penge på dit produkt.
For eksempel, hvis din virksomhed målretter college-alder kvinder med makeup og skønhedsprodukter, vil du sandsynligvis foretrække at bygge backlinks på blogs og anmeldelsessider, der appellerer til dette publikum.
Du ville ikke ønske, at din virksomhed blev nævnt på en blog om autoreparationer eller en anmeldelsesside for hardware.
Efter klart at have defineret din målgruppe, find influencere og indhold og anmeldelsessider, der deler den samme målgruppe.
Søg efter dine hovedsøgeord på Google for at se, hvilke blogs eller fora der er aktive inden for din niche. Gør det samme på sociale medier, især YouTube, Twitter og Instagram.
Bemærk de konti med flest følgere og engagement.
Før du kontakter dem, gennemgå deres indhold for at sikre, at du er i overensstemmelse med deres budskab og moral. Husk, at alle influencer- og bloggerrelationer afspejler tilbage på dit brand.
Lav en opsøgende besked, der præcist præsenterer din virksomhed for hver influencer, blogger eller anmelder. Hvis du er en ny virksomhed, har du måske ikke meget at tilbyde til gengæld, men det er altid nyttigt at være venlig, taknemmelig og tilbyde at dele deres indhold også.
Sørg for at følge alle FTC-retningslinjer for offentliggørelse når du arbejder med denne e-handels linkbuilding-strategi.
Og glem ikke at evaluere succesen af disse opsøgende kampagner ved at identificere og spore specifikke målinger og mål.
For eksempel kunne du sigte efter, at hver influencers omtale eller bloggers anmeldelse oversættes til et bestemt antal salg eller sidebesøg.
Overvej at følge SMART-metoden når du sætter mål, hvilket sikrer, at de er Specifikke, Målbare, Opnåelige, Relevante og Tidsfølsomme.
For eksempel, du kan stræbe efter at modtage tre backlinks til din landing page fra tre populære bloggere inden for tre måneder, og tjekke på SEOptimer for at se, om de dukker op i tide til at nå dit mål (eller ej).
At sætte præcise mål kan hjælpe med bedre at identificere, hvilke influencere, bloggere og anmeldere du bør fortsætte med at arbejde med, og hvilke du bør droppe.
3. Partner med Parallel Products
Samarbejde med andre virksomheder i din branche, som ikke er direkte konkurrenter, kan være meget nyttigt for link building.
Disse firmaer har allerede opbygget et publikum, der sandsynligvis ligner dit. Derfor kan deling af din virksomhed hjælpe dig med at øge eksponeringen og få salg.
Så, identificer nogle parallelle virksomheder og produkter, der kunne hjælpe dig med at skabe backlinks.
Lad os bruge vores tidligere eksempel på en e-handelsvirksomhed for makeup og skønhedsprodukter.
Hvis jeg ejede dette firma, kunne jeg overveje at opbygge partnerskaber med andre virksomheder, der målrettede sig mod piger i collegealderen. Disse kunne være virksomheder, der sælger fitnessbeklædning, hårprodukter eller sko.
Min virksomhed ville have en lignende målgruppe som disse virksomheder, men jeg ville ikke overlappe på nogen produkter (dermed ville de ikke blive betragtet som konkurrence).
Du kan også målrette producenter eller leverandører af dine produkter. Spørg, om de vil overveje at inkludere et link til din hjemmeside på en side, der viser forhandlere, der sælger deres produkter.
At skabe disse partnerskaber kan være gensidigt fordelagtigt for begge virksomheder. Begge e-handelsvirksomheder ville kuratere værdifulde backlinks, have adgang til et uudnyttet publikum og opbygge meningsfulde forretningsforbindelser, der kunne omsættes til nye salg og nye venskaber.
4. Byg dine interne links op
Den mest ligetil linkbuilding-strategi for e-handelsvirksomheder er at opbygge interne links på tværs af din hjemmeside.
Denne komponent giver dig den største kontrol, men kan kræve meget tid, energi og revision.
Interne links er værdifulde, fordi de bidrager til din overordnede SEO. De hjælper også dine besøgende med nemt at navigere (og forblive på) din hjemmeside.
Dette kan hjælpe med at øge vigtige SEO og e-handelsmålinger som gennemsnitlig købsrate og tid brugt på siden.
Begynd at opbygge interne links ved at vise relaterede produkter på hver produktside. Denne strategi er en no-fluff måde at tilføje værdifulde links og lokke besøgende til at blive længere.
Hvis din virksomhed har en blog (hvilket jeg stærkt anbefaler—du vil se hvorfor nedenfor), overvej at lave indlæg om anbefalede køb, bedst præsterende varer eller endda medarbejderfavoritter.
5. Opret linkbare aktiver
Hvis du har svært ved at sikre backlinks til din virksomheds hjem- eller produktsider, overvej at skabe linkbart, delbart indhold.
Linkbart indhold kunne være en blog, infografik, foto, video, how-to guide, interview eller e-bog.
Nogle influencere, bloggere eller webstedsadministratorer kan være tøvende med blot at linke til en produktside. At give information, der går ud over et promoveret produkt, kan hjælpe med at øge dine chancer for at få et backlink.
At skabe linkbare aktiver øger kun dine linkmuligheder. Sæt dig i din forbrugers sted her. Tænk over, hvad der ville få dig til at klikke på et link til en ukendt side.
I tilfælde af min fiktive makeup- og skønhedsprodukter virksomhed, kunne linkbare aktiver omfatte en how-to video om at påføre en ny foundation, en infografik om hvordan man vælger mellem forskellige makeupbørster eller endda et blogindlæg med et interview med en berømt makeupartist.
Alle tre af disse aktiver kunne tilskynde tusindvis af backlinks fra brancheledere og forbrugere inden for min målgruppe.
Afsluttende tanker om e-handel linkbuilding
Sammen med at opbygge backlinks til din virksomhed, er det også vigtigt at opbygge relationer. At forbinde med (og blive betroet af) sociale influencere, partnere, producenter og populære anmeldere kan hjælpe enormt med din mund-til-mund markedsføring og linkopbygningsproces.
Link building kan være en lang og udmattende proces for e-handelsvirksomheder, men med en smule strategi og en masse tålmodighed vil du til sidst se en stigning i eksponering, salg og succes.
