AI tager verden med storm. I alle aspekter af arbejde og dit personlige liv har AI sandsynligvis allerede en indvirkning i en vis grad.
SEO er ingen undtagelse fra denne regel, faktisk kan vi forvente, at AI fuldstændig vil forstyrre og ændre spillet fremadrettet.
Og ligesom Microsoft, der hurtigt har tilføjet AI-funktioner til deres Bing-søgemaskine, hopper Google også med på vognen med deres Google Search Generative Experience (SGE).
Men hvad kan vi forvente af SGE i år, og hvor langt er det fra at blive fuldt udgivet? Eller er rygterne sande, at Google stopper SGE?
I dette indlæg vil vi forsøge at besvare alle disse spørgsmål, og vi vil også dele indsigter fra flere marketingfolk om, hvordan de tror, SEO-landskabet vil ændre sig, når Google lancerer SGE.
Vigtige Takeaways
- Google’s SGE er stadig i eksperimenteringsfasen.
- Google tester i øjeblikket Gemini, dets generative AI, inden for SGE for at se, om det kan forbedre nøjagtigheden og kvaliteten af AI-genererede resultater.
- Modsat rygter stopper Google ikke udviklingen af SGE.
- Forbrugere ønsker AI-drevne søgeresultater.
Markedsførere Fremhævet i Denne Artikel
Vi vil gerne give en særlig tak til følgende grundlæggere af digitale bureauer og SEO-eksperter for deres værdifulde indsigt og feedback:
- James Ewen, Grundlægger @ SEOtagg, Storbritannien
- Adam Haworth, Grundlægger @ Contactora, Storbritannien
- Jan Suski, Indholdsspecialist @ Linkhouse, Polen
- Quentin Aisbett, SEO Strateg @ Searcht, Australien
- Alex Lirette, CEO @ Orbital SEO, USA
- Isaac Rau, CEO @ Proactive Solutions, USA
- Marcello Cardoso, Grundlægger @ Cabana Digital, Brasilien
- Marshal Davis, Præsident @ Ascendly Marketing, USA
- George Panayides, SEO Specialist @ The Digital xx, Storbritannien
Hvad er Google’s SGE?
SGE er Googles introduktion af generativ AI-teknologi i Søgning.
SGE er et projekt, der er en del af Google Labs, et program til at teste banebrydende teknologier for at forbedre Google-produkter som Search, Photos, Google Home, Google Workspaces osv.
Hovedmålet med Google’s Search Generative Experience er at skubbe grænserne for Google’s hovedprodukt, dets søgemaskine. Ideen er at skabe en mere medrivende søgeoplevelse for brugerne.
SGE er et betydeligt skridt mod personlige søgeresultater.
- George Panayides, The Digital xx
Hvor langt er SGE?
Mens SGE stadig er i sin eksperimentelle fase, kan brugere teste det og bruge det til at udføre søgninger på Google. (mere om hvordan man aktiverer SGE senere)
Oprindeligt viste Google Labs-websitet, at SGE-eksperimentet skulle slutte i december 2023. Dog opdaterede Google for nylig SGE-landingssiden, men fjernede eksperimentets slutdato fra websitet.
Betyder det, at Google snart frigiver SGE i naturen? Eller vil Google skrotte det hele?
Stopper Google SGE?
Der går nogle rygter om, at Google stopper SGE.
Kilden til disse rygter kommer fra et Google blogindlæg, der annoncerer to nye AI-drevne funktioner. I slutningen af indlægget skrev Elizabeth Reid, VP for Search, følgende erklæring:
Vi har fået en masse nyttig feedback fra folk, der har valgt at deltage i dette eksperiment, og vi vil fortsætte med at tilbyde SGE i Labs som en testbed for dristige nye ideer.
Ordene “vi vil fortsætte med at tilbyde SGE i Labs som en testbed for dristige nye ideer” er det, der udløste rygterne og debatten.
Ross Hudgens, CEO of Siege Media, delte et udførligt opslag om, hvad han mener, Google prøver at sige med de præcise ord:
SGE forbundet til testbed føles som en kommentar til, at SGE ikke er klar til det store, og at det heller ikke forventes nogensinde at blive det….Bits and pieces af SGE kan måske se det store, men det virker usandsynligt, at det produkt, vi så på hvert søgeresultat sidste år, vil nå dertil snart.
Kommentarsektionen under opslaget afslører også, hvor mange marketingfolk og SEO'er, der mener, at projektet ikke har nogen vinger og sandsynligvis ikke vil se dagens lys af forskellige årsager.
Så er Google ved at stoppe SGE?
Fakta er, at Google ikke har bekræftet, at de stopper SGE. Alt andet indtil dette punkt er bare ren spekulation.
Og når man ser på dataene, ser det ikke ud til, at SGE bliver skåret ned lige foreløbig. Authoritas offentliggjorde for nylig en dybdegående forskningsartikel, der viser, at SGE-resultater vises for 86% af søgeforespørgslerne.
Desuden bemærkede CEO'en for Google selv i Alphabets 2023 Q3 earnings call, at de er tilfredse med brugerfeedback på SGE og fortsætter med at eksperimentere med det.
Vi er stadig i de meget tidlige dage med hensyn til, hvor meget vi har rullet det ud. Men vi har bestemt fået det ud til nok mennesker, både geografisk, på tværs af brugersegmenter og nok til at vide, at produktet fungerer godt. Det forbedrer oplevelsen. - Sundar Pichai
Og i Q4 earnings call sagde Sundar, at han er glad for de resultater, de ser, da de integrerer Gemini, Googles ChatGPT-konkurrent, i hovedproduktet:
Vi eksperimenterer allerede med Gemini i Search, hvor det gør vores Search Generative Experience, eller SGE, hurtigere for brugerne. Vi har set en 40% reduktion i latenstid på engelsk i USA. Jeg er tilfreds med, hvad vi ser i de tidligste dage af SGE.
Så nej, som tingene står nu, stopper Google ikke SGE.
Jeg tror, at de var lidt optimistiske med hensyn til at afslutte eksperimentet i december 2023, da det lyder som om, de stadig er travlt optaget af at finde de bedste måder at integrere det med Search uden at forstyrre deres forretningsmodel og nøgleindtægtskilde, Google Ads.
Forbrugere Vil Have AI-drevet Søgning
Hvad siger forbrugere og brugere faktisk om en AI-drevet søgeoplevelse?
Data fra Statista afslører, at 49% af 2.200 voksne i USA er mest interesserede i et AI-drevet søgeprodukt sammenlignet med andre AI-produkter.
Den samme undersøgelse afslører, at millennials er mere tilbøjelige til at skifte til en AI-drevet søgemaskine. Blandt alle voksne ville 46% af undersøgelsen skifte til en AI-drevet søgemaskine.
Forskere hos McKinsey fandt også, at 22% af folk regelmæssigt bruger AI i deres eget arbejde, og 79% siger, at de har haft mindst en vis eksponering for generativ AI, enten til arbejde eller til deres egen personlige brug.
Jeg tror, det er sikkert at antage, at de fleste mennesker vil ønske en AI-drevet søgemaskine, efterhånden som teknologien forbedres. Desuden bruger mange forbrugere allerede generative AI-værktøjer i deres arbejde og privatliv.
Lad os være ærlige, Google kan ikke lade en mulighed som denne gå forbi. Især med værktøjer som Perplexity.ai og deres største konkurrent (Microsoft Bing), som allerede har tilføjet AI i deres søgeoplevelse.
Så hvis Google beslutter sig for at lancere SGE, enten fuldt ud eller kun visse dele af det, hvordan vil SEO så ændre sig fremadrettet?
Hvordan kan Googles SGE ændre SEO?
Mens SGE ikke er tilgængelig for alle brugere, har der været adskillige artikler, blogs og snapshots om, hvordan det vil se ud i SERP'erne.
Her er en liste over de måder, hvorpå vi forventer, at Google’s SGE vil ændre SEO og søgemarkedsføring.
Ændringer i SERP-layoutet
En af de mest åbenlyse ændringer til Google SEO er layoutet af den traditionelle SERP.
AI-genererede oversigter vil optage mere plads, ofte fylde hele skærmen på desktops og kræve rulning på mobile enheder.
Denne ændring omformer den måde, organiske resultater vises og interageres med af brugere.
Det vil blive afgørende at optimere dit indhold for at blive vist i SGE-oversigter, bruge engagerende visuelle elementer og forstå de nye dynamikker i nøgleord og indholdsrelevans.
Hos Linkhouse er vi allerede begyndt at eksperimentere med indholdsformater og layouts, der sandsynligvis vil blive fremhævet i SGE-oversigter.
- Jan Suski, Linkhouse
Lavere Click Through Rates
SGE vil drastisk ændre søgning og hvordan brugere bruger Google, mere specifikt, Click Through Rates (CTR) vil sandsynligvis se et fald.
Dette er fordi Google vil placere den information, brugerne søger, over de organiske søgeresultater fra hjemmesider.
Vi forventer op til en 30% nedgang i organisk trafik for nogle af vores kunders sider, især hvor AI-genererede oversigter er fremtrædende, da de har tendens til at skubbe almindelige søgeresultater ned.
- James Ewen, grundlægger af SEOtagg
For eksempel, tjek resultatet for søgeforespørgslen “how to add a subdomain on cpanel”, du kan se, at AI genererer et langt svar på de præcise trin, du skal følge for at fuldføre opgaven.
Adam Haworth, grundlægger og CEO af Contactora, et AI-drevet SEO-bureau baseret i Storbritannien forventer, at ved udgangen af 2024, vil CTR blive enormt påvirket på informationssøgeresultater.
Forvent at kunne gennemføre transaktioner inden for søgning, uden at skulle gå til en hjemmeside.
- Adam Haworth, Contactora
Adam rådgiver, at virksomheder begynder at justere deres indhold en smule for at inkludere opsummerede svar på specifikke spørgsmål/søgeintentioner øverst i indholdet.
Inkludering af TL;DR-sektioner forventes at hjælpe med at komme inden for SGE-uddrag.
Immersiv Søgeoplevelse
Ved at give søgemaskinen mulighed for at stille opfølgende spørgsmål, introducerer SGE en mere interaktiv søgeoplevelse.
Her er et eksempel på dette i aktion, hvis du søger efter “how do you pack for the beach when flying”, vil du se et AI-genereret svar, men hvis du scroller ned, kan du stille et opfølgende spørgsmål som “can you bring a towel in your carry on” eller “what should I pack for a day at the beach in the UK.”
Google genererer automatisk disse opfølgende spørgsmål, der er relevante for den oprindelige søgning, men brugere kan også stille deres egne opfølgende spørgsmål.
Efter min mening vil dette kræve indholdslag, som den gennemsnitlige virksomheds hjemmeside simpelthen ikke har. Dette er, hvor jeg ser SGE potentielt påvirke SEO fremadrettet.
- Quentin Aisbett, Searcht
I årevis har hovedfokus været på indhold, der tilfredsstiller den oprindelige søgeforespørgsel. Men hvad med det andet og tredje opfølgende spørgsmål?
Websteder med robust support eller hjælp underdomæner, der indeholder hundreder eller tusinder af Q&As, kunne være godt positioneret.
Ved at investere i indholdsudvidelse kan brands øge deres chancer for at være informationskilden i SGE-resultater.
Mere personlige søgeresultater
En af de primære funktioner, vi kan forvente fra introduktionen af Google’s SGE, er resultater, der er endnu mere specifikke for brugerens søgeforespørgsler.
For eksempel, hvis du søger efter “hvilket udstyr har jeg brug for til bikepacking”, vil Google bare give dig et fremhævet uddrag med noget indhold om “Hvordan man vælger bikepacking tasker” og derefter listen over de almindelige søgeresultater.
Med SGE aktiveret kan du se, at Google sammensætter en liste, der er mere specifik for forespørgslen.
Dette betyder, at marketingfolk og SEO-specialister vil være nødt til at fokusere på brugerens søgeintention i stedet for den traditionelle nøgleordscentrerede tilgang til SEO.
Isaac Rau fra Proactive Solutions, et digitalt bureau baseret i Long Beach, Californien, mener, at med introduktionen af SGE vil Google lægge endnu større vægt på at forstå din brugers søgeintention og kontekst
Keyword-optimering forbliver essentielt, men inkorporering af semantiske søgeelementer og forståelse af brugerens hensigt bliver altafgørende i SGE-æraen.
- Isaac Rau, Proactive Solutions
Dage med at skabe indhold for hvem som helst er forbi, i stedet skal de, der vil vinde, være meget specifikke om det indhold, de skaber og for hvem.
En krystalklar forståelse af din kunde persona vil hjælpe dig med at bestemme den type sprog og nøgleord, din ideelle køber bruger til at finde information online.
Et godt udgangspunkt for at bestemme brugerens hensigt er at bruge en software som SEOptimer’s Keyword Research Tool til at finde de søgeord, folk indtaster i Google.
Stemmesøgning vil blive mere betydningsfuld
Ifølge Oberlo bruger omkring 50% af den amerikanske befolkning stemmesøgning mindst én gang om dagen. Vi kan forvente, at dette tal vil stige endnu mere med fremkomsten af AI i Google Search.
På grund af den samtaleprægede natur af SGE og forbedringerne i stemmesøgningsfunktionerne, vil optimering af indhold og din hjemmeside til stemme-SEO blive afgørende, når Google ruller SGE ud til alle sine brugere.
Med den stigende popularitet af stemmeassistenter som Siri og Google Assistant er søgeforespørgsler blevet mere samtalebaserede. SEO-professionelle skal optimere deres indhold til stemmesøgeforespørgsler, ofte med en mere naturlig og langhalet nøgleordsstruktur.
- Alex Lirette, Orbital SEO
Vigtigheden af en hjemmesides overordnede relevans
Marcello Cardoso, CEO og grundlægger af Cabana Digital, et digitalt bureau baseret i Brasilien, forudsiger, at den overordnede relevans og kvalitet af en hjemmeside vil spille en større rolle i den nye æra af AI i søgning.
SGE’s evne til at generere metabeskrivelser baseret på flere kilder indebærer den stigende betydning af en hjemmesides samlede relevans og kvalitet. Det betyder, at man skal være mere opmærksom på hele indholdet på din side, ikke kun de vigtigste sider, du optimerer.
- Marcello Cardoso, Cabana Digital
Denne holistiske tilgang til SEO vil belønne omfattende og indsigtsfulde websites, der holder sig til én niche eller område.
For eksempel kan websites, der dækker politik, underholdning, sport og nyheder, opleve et fald i organisk trafik. Hvorimod sites, der specialiserer sig i “sport nyheder”, måske vil se nogle SEO-gevinster.
Udnyttelse af bruger-genereret indhold (UGC)
Brugergenereret indhold som Ofte Stillede Spørgsmål, Google’s “Folk søger også efter”, og “Folk spørger også” spørgsmål har altid været en guldgrube til at finde nøgleordsidéer og indholdsmuligheder.
Marshal Davis fra Ascendly Marketing, et digitalt bureau baseret i Texas, mener, at med fremkomsten af SGE, vil vi se et potentielt skift mod at værdsætte UGC i søgeresultater.
Vi opfordrer vores kunder til at integrere platforme som fora og Q&A sektioner på deres hjemmesider. Denne tilgang forbedrer ikke kun brugerengagementet, men giver også et bredt udvalg af indhold for SGE at samle op.
- Marshal Davis
Sådan får du adgang til Google’s SGE
SGE er endnu ikke blevet rullet ud til alle Google-brugere, da det stadig er i test- og eksperimenteringsfaserne.
Mens SGE stadig er i testfasen, kan du prøve det gennem Google’s Search Labs.
For at prøve SGE, skal du blot følge disse trin:
- Gå til Google Search Labs.
- Klik derefter på Google Search under “Kom i gang.”
- Næste, vil du blive bedt om at tænde for SGE ved at skifte den lilla fane til “on” indstillingen.
- Du kan klikke på “Prøv et eksempel” eller bare gå til google.com for at prøve den nye SGE.
Du vil se laboratorieikonet i øverste højre hjørne, hvilket indikerer, at SGE-funktionen er tændt.
Konklusion
Der er ingen tvivl om, at AI vil forstyrre SEO fremover. Men i stedet for at tænke på dette på en negativ måde, bør du ruste dig med de nødvendige færdigheder og information for at drage fordel af denne nye teknologi.
Hvis du ikke formår at tilpasse dine SEO-strategier og -taktikker, kan du risikere at blive efterladt i denne nye æra af Googles Search Generative Experience.
