Nogle gange er det de enkleste linkbuilding-metoder, der virker mest omkostningseffektive.
Men er det altid sandt?
Blandt de mange strategier til at opbygge backlinks nævner SEO'er og marketingfolk ofte brugen af interviews med succes—mig inklusive!
Fordi det meste af tiden, er det lige så nemt som at finde nogen, der har brug for ekspertcitater til deres artikel, give et fantastisk interview, der udfylder alle deres huller i branchekendskab, og så er du der!
Du får et citat til gengæld, ofte i form af et backlink.
Og ja—en smule ære også.
Men det er også meget let at glemme, at potentialet for at score backlinks fra denne aktivitet kan variere fra platform til platform, email mulighed til email mulighed, og at det involverer skrivning.
(En hel del af det, nogle gange.)
Jeg har altid elsket at skrive og at kunne levere ekspertise til andre medier til gengæld for et backlink.
Så efter at have brugt SourceBottle som mulighedsplatforme i et par år, tænkte jeg, at det var tid til at prøve den populære HARO (Help A Reporter Out) og se, hvilke backlinks jeg kunne samle ved at dele min ekspertise der.
Dette er, hvad der skete, da jeg brugte HARO til linkbuilding.
(Spoiler: Det var sjovt, men endte ikke som jeg havde håbet.)
Et Interessant Eksperiment og et Problem at Løse
"Er der en effektiv linkbuilding-strategi for virksomheder og enkeltmandsvirksomheder på et stramt budget?"
Det spørgsmål rørte mig personligt som en virksomhedsejer med få ressourcer til at bruge på linkbuilding, og det blev drivkraften, der fik mig til at prøve interview-baserede linkbuilding-muligheder.
Manglen på tid og rækkevidde, som små virksomheder og enkeltmandsvirksomheder har, når det kommer til linkbuilding, er reel, og det kan ofte betyde tab af online forretningsmuligheder.
Desuden kan selv smarte virksomheder med større budgetter stadig ønske at bruge så lidt penge og indsats som muligt på linkbuilding.
Så en strategi, der blot indebærer at svare på eksisterende anmodninger om citater fra journalister og bloggere, der leder efter eksperter på et givet emne, lyder som den ultimative løsning.
Det kunne frigøre dem (og mig) fra den ekstra byrde at skulle opsøge hjemmesider for at få backlinks fra og aktivt række ud via email.
Og nu kommer vi til HARO...
Mens jeg har eksperimenteret med platforme som MyBlogU og SourceBottle før, har jeg sjældent fundet et betydeligt antal muligheder for at blive citeret af store blogs eller online magasiner, der er relevante for min niche.
Der er nogle muligheder på disse platforme, men ikke så mange som jeg har fundet på HARO.
Så det næste spørgsmål var:
"Kan jeg opbygge gode backlinks fra anerkendte medier ved kun at bruge HARO?"
Det så ud til at være et interessant eksperiment at sætte op.
Og en sikker en i Googles øjne også.
Forudsætningen er, at da alt, hvad du gør på HARO, er at besvare forfatteres forespørgsler, bygger du ikke aktivt links, men deler viden. Det er op til publikationen at kreditere dig med et backlink og at vælge, om det backlink skal være [followed] eller [nofollow].
Til syvende og sidst er disse alle naturlige og redaktionelle backlinks, og Google kunne aldrig have noget at klage over, hvis du får nogle, mens du er derude og giver ekspertcitater til blogs, medier og andre publikationer.
Udvikling af en HARO Link Building-strategi
Jeg besluttede at tilmelde mig HARO som en [Subject Matter Expert] for at begynde at modtage daglige pitch-e-mails i min indbakke gratis.
Jeg var allerede registreret som Reporter, så alt hvad jeg skulle gøre var at oprette en Subject Matter expert profil.
Så snart jeg gemte mine opdateringer, begyndte jeg at få forespørgsler via email inden for 24 timer.
Registrering som en Kilde på HARO
Hvis du ikke har en eksisterende HARO-konto, er tilmeldingsprocessen nem:
1. Gå til HARO hjemmeside og klik "Join Now".
Dette vil tage dig til deres Tilmeldingsside.
2. Indtast dine personlige oplysninger og klik på "Kom i gang". Du vil blive bedt om at oprette din adgangskode ved at klikke på knappen "Opret adgangskode" i den e-mail, du modtager fra Connectively a.k.a HARO.
3. Når du har oprettet din adgangskode, skal du udfylde din bio med detaljer som din jobtitel, hjemmeside og emner, du er ekspert i.
Når du har udfyldt din profil, vil du blive ført til deres prisside, hvor du kan vælge, hvilken plan du ønsker. De har et par muligheder at vælge imellem, men for de fleste SMV'er bør Lite-planen være tilstrækkelig.
Da jeg først var registreret som en SME på HARO, skulle jeg bare vente på, at de daglige e-mails begyndte at komme ind—en Morgen-, Eftermiddags- og Aftenudgave.
Siden jeg kørte dette eksperiment, har HARO opdateret deres funktionalitet, hvilket betyder, at i stedet for at modtage 3 e-mails om dagen, får du adgang til et feed af forespørgsler, som du kan filtrere efter de emner, du er interesseret i.
Her er et screenshot for at give dig en idé om, hvordan min indbakke snart begyndte at se ud:
Det ser ud til at være meget at håndtere, ikke? Nå, det var det.
Hvis jeg ignorerede min indbakke i selv to dage, ville jeg regelmæssigt komme tilbage og finde den oversvømmet med HARO forespørgsels-e-mails.
Så jeg besluttede at opstille en række pitchingkriterier for at filtrere forespørgslerne og gøre mit arbejde lettere.
Mine kriterier for besvarelse af forespørgsler
Når du deltager i interviews eller rundspørger til publikation, vil du sikre, at den tid, du bruger på den opgave, er godt brugt og frugtbar for dine mål.
Fordi jeg vidste, hvor tidskrævende det ville være at skrive grundige citater, der passer til behovene hos specifikke publikationer, opstillede jeg nogle kriterier for at optimere både min tid og ROI (i dette tilfælde, erhvervelse af backlinks):
1. Byg links til kun to af mine hjemmesider: luanaspinetti.com og mama.luana.me
2. Besvar kun forespørgsler relateret til mine nicher (Marketing, SEO, Reklame, Moderskab)
3. Svar kun på forespørgsler fra online publikationer, der vil—eller sandsynligvis vil—kreditere eksperter med et backlink
Anvendelsen af disse kriterier reducerede i høj grad min e-mail-arbejdsbyrde og hjalp mig med at fokusere mine bestræbelser på at levere kvalitetsbidrag til et mindre antal publikationer.
Hvad angår det bedste tidspunkt på dagen til at besvare forespørgsler, gjorde jeg mit bedste for at gøre det om morgenen, så jeg kunne tage fat på hver forespørgsel med et frisk sind og bedre evne til at koncentrere mig om opgaven.
Det var ikke altid muligt på grund af deadlines, men jeg formåede at gøre det omkring 40% af tiden.
Sporing af resultaterne
Jeg brugte to ting til at spore resultaterne af mit HARO link building eksperiment: SEOptimer og et godt gammeldags regneark.
1. SEOptimer
SEOptimer hjalp mig med at overvåge de indgående backlinks jeg fik fra HARO.
(At gøre dette manuelt ville have været overkill!)
Jeg tilføjede begge mine domæner til værktøjet til overvågning, og SEOptimer gjorde resten.
Jeg modtog automatiske e-mailmeddelelser, hver gang mine domæner modtog nye backlinks, og jeg ville også tjekke min backlink-profil hver uge for at se dem i mere detaljeret.
2. Målsporing-regneark
Som en ledsager til SEOptimer oprettede jeg også et regneark for at dokumentere mine bestræbelser og holde styr på, hvilke forespørgsler jeg svarede på, hvornår og for hvilken publikation.
Sådan så det ud:
Jeg skylder dig et par noter her.
Jeg valgte at opdele mit regneark i seks kolonner (og det meste af informationen kunne jeg trække direkte fra SEOptimer):
1. URL/Emne — Emnet for den forespørgsel, jeg svarede på, eller URL'en for det offentliggjorte bidrag. Generelt ville jeg notere emnet først og derefter erstatte det med URL'en, når det blev offentliggjort.
Dette var vigtigt, fordi jeg selvfølgelig skulle holde styr på, hvad jeg var interesseret i at forfølge gennem HARO, og hvor mine bidrag blev offentliggjort.
Det var også nyttigt, fordi forfattere ofte tog lang tid om at vende tilbage til mig eller følge op, og jeg ville ikke glemme dem.
Jeg brugte denne kolonne til at dokumentere, hvad jeg ønskede at opnå, og hvad jeg faktisk opnåede, for at kunne analysere min produktivitet og resultater senere.
2. Udgivelsessted — Navnet på det udgivelsessted, hvor mit bidrag blev offentliggjort.
3. Indholdstype — Roundup, forskningsbaseret artikel, etc.
Denne kolonne hjalp mig med at holde styr på, hvilke slags indhold jeg bidrog til, for at give mig en idé om, hvilke formater der bedst passede til mit brand og min ekspertise.
Jeg brugte det også til at holde styr på mine bestræbelser på at opnå mest autoritet som en kilde i min niche(r).
For eksempel, hvis mit mål er for det meste at bidrage til forskningsbaserede marketingartikler, og størstedelen af svarene er for det format, så ved jeg, at jeg er på rette spor for mine mål.
4. Backlink Type — Følges eller nofollow. Følges backlinks er mere værdifulde for min SEO.
5. Backlink Anchor Text — Den ankertekst, der bruges til at linke til min hjemmeside.
Har publikationen valgt at bruge mit fulde navn eller brandnavn i stedet for indholdsspecifikke nøgleord, niche nøgleord, etc.? Jeg noterede det her for at analysere senere.
En blanding af brand- og niche-søgeord i ankerteksten af HARO-genererede backlinks ville være ideel til at forbedre din backlink-profil på den mest naturlige måde muligt.
At holde styr på den ankertekst, der bruges på tværs af de forskellige bidrag, er også nyttigt for at sikre, at ingen af udgiverne linker tilbage til dig ved hjælp af spammy ankertekst.
Det er der, det ville være tid til at sende dem en e-mail og bede om rettelse, hurtigt og smart!
6. Dato — Datoen jeg svarede på forespørgslen, efterfulgt af en stjerne (f.eks. *26/08/18), som jeg derefter erstattede med datoen, hvor artiklen og backlinket blev offentliggjort, uden en stjerne.
Dette var vigtigt for mig at spore min pitching-produktivitet. Selvom det for mig personligt ikke længere var nødvendig information, når mit bidrag blev offentliggjort, så jeg erstattede svardatoen med indholdets offentliggørelsesdato.
Selvfølgelig, hvis du gjorde dette selv, kunne dit regneark være lidt anderledes.
Du vil måske have to separate kolonner, en for forespørgselsdatoen og en anden for publiceringsdatoen. Du kan også gøre det samme med “Emne/URL” kolonnen, ved at opdele den i to kolonner for at holde dataene adskilt.
Til syvende og sidst eksisterer regnearket for, at du kan dokumentere dine linkbuilding-indsatser, og du kan tilpasse det på den måde, der bedst passer til dine markedsføringsbehov.
Implementering af HARO Link Building Strategien
Jeg svarede på i alt ni forespørgsler på HARO i februar, august og oktober 2018.
Hvis du ikke har set en HARO-forespørgselsmail før, her er et eksempel, der blev sendt til min indbakke for at give dig en idé:
Min oprindelige håb var at få flere forespørgselsbesvarelser gjort, men på grund af denne opgaves tidskrævende natur og mit usikre helbred, endte jeg med at gøre halvdelen af, hvad jeg havde estimeret.
(Jeg inkluderede ikke et estimat her, fordi jeg vidste, at det ville være et ustabilt mål givet min helbredstilstand.)
Jeg valgte at besvare forespørgsler inden for tre hovedområder:
- Entreprenørskab/Ejerskab af virksomhed (4)
- Marketing & SEO (4)
- Moderskab (1)
Mere specifikt var forespørgslerne:
- Hvad elsker jeg ved at drive min egen virksomhed
- Hvordan jeg maksimerer tiden med at drive min virksomhed
- Hvordan det at have en “studerende tankegang” gør mig til en bedre virksomhedsejer
- Hvad er min markedsføringsstrategi før produktlancering
- Hvordan man laver et godt markedsføringsnyhedsbrev (jeg svarede på to forespørgsler om dette emne!)
- Hvad er min budgetteringsstrategi som en lille virksomhedsejer
- Hvad er min SEO-strategi som en lille virksomhedsejer
- Hvilken slags gaver jeg kan lide at modtage fra mine børn
Jeg synes, det er ret indlysende at udlede, hvilke af disse muligheder der var for min professionelle hjemmeside, og hvilken (fordi det kun er én) der var for min [motherhood blog].
Blandt de forespørgsler, som jeg havde modtaget i min indbakke, tænkte jeg, at disse var perfekte til min ekspertise, og de var en god mulighed for at reflektere over mine egne forretningsmetoder også.
Plus, mens jeg kunne dele mine råd med andre og hjælpe dem gennem deres problemer, fik jeg stadig en chance for at score et godt relevant backlink—et, der ville være det mest naturlige at have i min backlink-profil givet mine nicheinteresser.
Forespørgslerne om at drive min egen virksomhed, budgettering og tidsstyring var alle emner, jeg elsker ved at være virksomhedsejer.
Marketingstrategien for produktlancering og udsendelse af et godt nyhedsbrev var alle områder, hvor jeg kunne give førstehåndsråd, fordi jeg selv har været der og gjort det.
Du får billedet:
Jeg svarede på forespørgsler, hvor jeg havde noget nyttigt og indsigtsfuldt at sige.
Udfordringer Jeg Stødte På
Den største udfordring, jeg fandt med HARO link building, var den tid, der kræves for at besvare forespørgsler.
Dette tog mig nogle gange timer, og nogle gange passerede forespørgselsfristen endda, før jeg var færdig med at samle mine tanker for at producere et grundigt svar, der var værdigt til at blive inkluderet i en artikel.
Hvis du tænker, at det lyder frustrerende… ja, det var det.
Der var nogle ret gode forespørgsler og interessante emner med potentielt gode backlinks, som jeg ikke kunne svare på på grund af manglende tid, og det var virkelig en skam.
Det var da, jeg indså, at det kunne være nyttigt at kunne outsource i det mindste nogle af forespørgselsbesvarelserne.
For my own queries that I've sent out in the past as a Reporter on HARO, I've sometimes seen responses from a marketing or PR department member that were to be credited to the CEO.
I betragtning af den mængde PR, de sandsynligvis håndterer hver dag, gav det fuldstændig mening at outsource på den måde.
Hvis jeg kunne have stolet på bare én anden person til at håndtere forespørgselsbesvarelserne sammen med mig, ville jeg helt sikkert have sendt mere end ni tilbud.
En anden udfordring, jeg havde, var, at jeg ikke stødte på nogen forespørgsler, der klart angav om et backlink ville blive fulgt eller ej.
Så jeg måtte bare krydse fingre og håbe på et strejf af held, da artiklen blev offentliggjort.
Også, jeg kunne ikke finde nogen relevante forespørgsler, der ville tillade mig at beslutte ankerteksten, som mit website skulle linkes med.
Denne her var kun delvist en udfordring. På den ene side er det et positivt fra et Google linkkvalitetsperspektiv, da det absolut ville være et naturligt backlink.
Men på den negative side måtte jeg bede til, at forfatteren eller webmasteren ville linke tilbage med naturlig, ikke-spammy ankertekst, eller at de i det mindste ville bruge mit fulde navn (mit personlige brand) til at linke tilbage til mig.
Endelig var der nogle uger, hvor der ikke var noget af relevans eller interesse blandt HARO-udgaverne, der kom i min indbakke, så de uger var helt uproduktive.
Resultaterne: Ikke den "Wow"-faktor, jeg havde håbet på
Heh. Det var bestemt ikke en rosenhave, det er sikkert.
Jeg fik ikke et svar eller en bekræftelse fra alle de forespørgsler, som jeg svarede på, og jeg kunne ikke finde mit bidrag linket på de sider, der ikke svarede, så min antagelse er, at de enten har kasseret mit bidrag eller endnu ikke har offentliggjort det.
Begge dele er helt mulige. Ting sker, og redaktionelle kalendere kan ændres!
Du kan se disse i mit regneark—alle forespørgselsemner, der slutter med et “?” og som jeg ikke har erstattet med en URL:
Jeg modtog ingen svar eller bekræftelse på forespørgslerne om:
- Hvordan det at have en “studerende tankegang” gør mig til en bedre virksomhedsejer
- Hvad er min markedsføringsstrategi før produktlancering
- Hvordan man laver et godt markedsføringsnyhedsbrev (x1)
- Hvad er min budgetteringsstrategi som en lille virksomhedsejer
- Hvad er min SEO-strategi som en lille virksomhedsejer
Det er i alt fem forespørgsler, der ikke gav nogen resultater.
Men hvad angår de resultater, jeg fik? Lad os tage et nærmere kig.
Tilbagekoblinger
Ud af de ni forespørgsler, jeg svarede på, blev jeg offentliggjort med et backlink fem gange, to nofollow og tre followed (det er en 40/60% fordeling—ikke dårligt!).
Det er også værd at bemærke her, at selvom jeg ikke fik et svar på en af mine forespørgsler om, hvordan man laver et godt marketing-nyhedsbrev, endte den anden med at blive delt op i to artikler, hvilket gav mig to fulgte backlinks i stedet for ét.
Så det var ikke helt dårligt! Alt i alt kan jeg ikke klage. Tre fulgte backlinks fra gode hjemmesider i min niche er ikke noget at nedvurdere!
De var også godt placeret kontekstuelt.
Her er en af dem fra referralrock.com. Du kan se, at de har brugt niche søgeord i ankerteksten efterfulgt af mit fulde (brand) navn i et journalistisk citat:
I mit andet fulgte backlink fra referralrock.com, er min hjemmeside-URL linket som den er efterfulgt af et citat fra min e-mail:
Og her er det fulgte backlink, jeg fik til min moderskabsblog fra upjourney.com, ved at bruge mit fulde (brand) navn som ankertekst:
Som du kan se, gjorde forfatterne mig og mine websites retfærdighed.
Strategien var simpelthen ikke så effektiv, som jeg havde håbet, og jeg vil forklare hvorfor nedenfor.
Indgående Trafik
På trods af indsatsen har jeg ikke set nogen indgående trafik komme fra de backlinks, jeg fik fra HARO til min virksomheds hjemmeside (jeg har ikke opsat analysen for min moderskabsside).
Her er et skærmbillede af mine analyser, der viser henvisningstrafik for luanaspinetti.com mellem september og december 2018:
Ingen af de to domæner, jeg fik backlinks fra ved hjælp af HARO (referralrock.com og ceoblognation.com), vises som henvisninger i denne tidsperiode, selvom backlinks blev offentliggjort i denne periode og indekseret af Google.
Jeg kan se, at det er et helt naturligt link (med naturlig ankertekst), det er fulgt og indekseret, og det kommer fra en hjemmeside med en god Trust Flow (11) og Citation Flow (21).
Alligevel... ingen indgående klik.
Måske besluttede læserne, at jeg ikke var interessant nok til at klikke på det "Freelance blogger and cartoonist" ankertekst og besøge min hjemmeside?
Jeg var lidt heldigere her. Mine serverlogfiler viser, at dette backlink blev klikket på én gang i november 2018:
Selvom jeg bestemt ikke vil påstå sejr for blot ét klik, havde dette backlink stadig mere succes end de gode, jeg fik til min virksomheds side.
Så nu har jeg et par gode backlinks, men (for øjeblikket) bringer de ikke den trafik, jeg ledte efter.
Samlede rangeringer
Rangeringer for min [motherhood] blog viste en vis forbedring, efter [backlink] blev aktiv.
Min gennemsnitlige rangering flyttede sig fra 75+ til 68,7 på mindre end en måned.
Alt i alt, givet den begrænsede mængde af backlinks og indgående trafik, jeg formåede at score fra HARO for disse to websites, var det ikke så dårligt.
Vil jeg fortsætte med at bruge HARO til linkbuilding?
Det kan du tro!
Jeg havde et år med at eksperimentere med HARO. Nu ved jeg, hvad der virker, og hvad der ikke gør (og det gør du også, da du har læst min case study indtil her—tusind tak!), og jeg kan lave en bedre plan for det nye år.
Interview-baseret linkbuilding er stadig en af de linkbuilding-metoder, jeg elsker mest. Det er baseret på menneskelige relationer og deling af ekspertise med bestemte målgrupper, så det vil fortsat have sin plads blandt de strategier, jeg bruger.
(Plus, det er sjovt!)
Men hvad angår effektivitet, er HARO-interviews ikke den bedste metode til erhvervelse af backlinks. Andre metoder baseret på simpel e-mail-udsendelse som link-reklamation og forslag til nyttige ressourcer vil sandsynligvis give mig resultater meget hurtigere.
Anbefalinger
For at forbedre oplevelsen næste gang, vil jeg tilføje et par flere ting til min HARO link building plan:
- Vælg to dage om ugen til at gennemgå HARO-forespørgsler
- Prøv at besvare interessante forespørgsler inden for 24 timer
- Giv fortrinsret til store publikationer frem for mindre nicheblogs
- Dokumenter hver respons og backlink
- Bed websites, der offentliggør mine bidrag, om at opbevare mine oplysninger (for nye direkte muligheder)
- Opbyg professionelle relationer med publikationer og journalister for potentielle samarbejder
At maksimere indsatsen er nøglen!
Og at give præference til store sider frem for mindre er et kriterium, som jeg burde have holdt øje med, da jeg først begyndte at eksperimentere med HARO, men jeg er stadig glad for, at jeg ikke overså de nyere hjemmesider, fordi jeg ved fra erfaring, at de generelt er mere villige til at give fulgte backlinks.
Jeg vil også lave en sticky note næste gang for at minde mig selv om at tjekke, hvor mange sociale delinger indholdet på de hjemmesider får.
Kør blot domænet gennem BuzzSumo for at få en idé—flere delinger betyder mere indgående trafik!
Afsluttende tanker om HARO linkbuilding
HARO er ikke ligefrem billigt som en link building-metode.Selvom det helt sikkert er gratis fra et monetært synspunkt, er det stadig meget tidskrævende at bruge i praksis til at bygge kvalitets-backlinks.
Du forventes at besvare forespørgsler ved at give gennemtænkte og hjælpsomme bidrag—og du ved ikke engang, om og hvornår de bliver offentliggjort.
Eller om backlinket overhovedet vil blive fulgt.
Så, i sidste ende, medmindre du kan stole på:
- Et marketingteam
- Penge til at outsource forespørgselsbesvarelser til en anden, eller
- Meget tid til rådighed
...så jeg anbefaler ikke denne strategi til hurtige backlinks. De ville alligevel ikke være hurtige at opnå.
Men kassér ikke HARO helt fra din marketingkurv.
HARO er stadig fantastisk til at opbygge omdømme og score gratis muligheder for at blive nævnt i store publikationer, der er relevante for din branche.
Blot ikke få dine forhåbninger for høje om linkbuilding-siden af tingene—så mange variabler er uden for din kontrol.
Tak fordi du læste denne case study. Til din succes!
