AI erobert die Welt im Sturm. In allen Aspekten der Arbeit und Ihres persönlichen Lebens hat AI wahrscheinlich bereits in gewissem Maße einen Einfluss.
SEO ist keine Ausnahme von dieser Regel, tatsächlich können wir erwarten, dass KI das Spiel komplett stören und verändern wird.
Und wie Microsoft, die schnell KI-Fähigkeiten zu ihrer Bing-Suchmaschine hinzugefügt haben, springt auch Google mit ihrer Google Search Generative Experience (SGE) auf den Zug auf.
Aber was können wir dieses Jahr von SGE erwarten und wie weit ist es von der vollständigen Veröffentlichung entfernt? Oder sind die Gerüchte wahr, dass Google SGE einstellt?
In diesem Beitrag werden wir versuchen, all diese Fragen zu beantworten, und wir werden auch Einsichten von mehreren Marketern teilen, wie sie denken, dass sich die SEO-Landschaft ändern wird, wenn Google SGE startet.
Wichtigste Erkenntnisse
- Googles SGE befindet sich noch in der Experimentierphase.
- Google testet derzeit Gemini, seine generative KI, innerhalb von SGE, um zu sehen, ob es die Genauigkeit und Qualität von KI-generierten Ergebnissen verbessern kann.
- Entgegen den Gerüchten stellt Google die Entwicklung an SGE nicht ein.
- Verbraucher wünschen sich von KI angetriebene Suchergebnisse.
In diesem Artikel vorgestellte Marketingexperten
Wir möchten den folgenden Gründern digitaler Agenturen und SEO-Experten einen besonderen Dank aussprechen für ihre wertvollen Einsichten und Rückmeldungen:
- James Ewen, Gründer @ SEOtagg, Vereinigtes Königreich
- Adam Haworth, Gründer @ Contactora, Vereinigtes Königreich
- Jan Suski, Content-Spezialist @ Linkhouse, Polen
- Quentin Aisbett, SEO-Stratege @ Searcht, Australien
- Alex Lirette, CEO @ Orbital SEO, Vereinigte Staaten
- Isaac Rau, CEO @ Proactive Solutions, Vereinigte Staaten
- Marcello Cardoso, Gründer @ Cabana Digital, Brasilien
- Marshal Davis, Präsident @ Ascendly Marketing, Vereinigte Staaten
- George Panayides, SEO-Spezialist @ The Digital xx, Vereinigtes Königreich
Was ist Googles SGE?
SGE ist Googles Einführung von generativer KI-Technologie in der Suche.
SGE ist ein Projekt, das Teil von Google Labs ist, einem Programm zum Testen von Spitzentechnologien zur Verbesserung von Google-Produkten wie Search, Photos, Google Home, Google Workspaces usw.
Das Hauptziel von Google’s Search Generative Experience ist es, die Grenzen von Google’s Hauptprodukt, seiner Suchmaschine, zu erweitern. Die Idee ist, ein immersiveres Sucherlebnis für die Nutzer zu schaffen.
SGE ist ein bedeutender Schritt in Richtung personalisierter Suchergebnisse. -
George Panayides, The Digital xx
Wie weit ist SGE fortgeschritten?
Während SGE noch in seiner experimentellen Phase ist, können Benutzer es ausprobieren und verwenden, um Suchanfragen auf Google durchzuführen. (mehr dazu, wie man SGE später aktiviert)
Zunächst zeigte die Google Labs-Website an, dass das SGE-Experiment im Dezember 2023 enden würde. Google hat jedoch kürzlich die SGE-Startseite aktualisiert, aber das Enddatum des Experiments von der Website entfernt.
Bedeutet das, dass Google SGE bald in die Wildnis entlässt? Oder wird Google das Ganze einstellen?
Stoppt Google SGE?
Es gibt einige Gerüchte, die besagen, dass Google SGE einstellt.
Die Quelle dieser Gerüchte stammt von einem Google-Blogbeitrag, der zwei neue von KI angetriebene Funktionen ankündigt. Am Ende des Beitrags schrieb Elizabeth Reid, VP of Search, die folgende Aussage:
Wir haben viele nützliche Rückmeldungen von Personen erhalten, die sich entschieden haben, an diesem Experiment teilzunehmen, und wir werden SGE weiterhin als Testumgebung für kühne neue Ideen in Labs anbieten.
Die Worte “wir werden weiterhin SGE in Labs als Testumgebung für kühne neue Ideen anbieten” sind es, die die Gerüchte und Debatten entfacht haben.
Ross Hudgens, CEO von Siege Media, teilte einen ausführlichen Beitrag darüber, was er denkt, dass Google mit diesen genauen Worten zu sagen versucht:
SGE, das mit dem Testbed verbunden ist, fühlt sich an wie ein Kommentar darüber, dass SGE nicht für die große Bühne bereit ist, noch dass erwartet wird, dass es jemals sein wird…. Teile von SGE könnten die große Bühne sehen, aber es scheint unwahrscheinlich, dass das Produkt, das wir letztes Jahr bei jedem Suchergebnis gesehen haben, so bald dort ankommen wird.
Der Kommentarbereich unter dem Beitrag zeigt auch, wie viele Vermarkter und SEOs glauben, dass das Projekt keine Flügel hat und aus verschiedenen Gründen wahrscheinlich nicht das Licht der Welt erblicken wird.
Also, stellt Google SGE ein?
Die Fakten sind, dass Google nicht bestätigt hat, dass sie SGE stoppen. Alles andere bis zu diesem Punkt ist reine Spekulation.
Und wenn man sich die Daten anschaut, scheint es nicht so, als würde SGE in absehbarer Zeit reduziert werden. Authoritas hat kürzlich einen ausführlichen Forschungsartikel veröffentlicht, der zeigt, dass SGE-Ergebnisse bei 86% der Suchanfragen angezeigt werden.
Des Weiteren hat der CEO von Google selbst in Alphabets Quartalsbericht für das dritte Quartal 2023 angemerkt, dass sie mit dem Nutzerfeedback zu SGE zufrieden sind und weiterhin damit experimentieren.
Wir befinden uns immer noch in den allerersten Tagen, was die Verbreitung angeht. Aber wir haben es definitiv an genügend Personen ausgeliefert, sowohl geografisch, über verschiedene Nutzersegmente hinweg, als auch genug, um zu wissen, dass das Produkt gut funktioniert. Es verbessert das Erlebnis. - Sundar Pichai
Und im Q4-Ergebnisgespräch sagte Sundar, dass er mit den Ergebnissen zufrieden ist, die sie sehen, da sie Gemini, Googles ChatGPT-Konkurrenten, in das Hauptprodukt integrieren:
Wir experimentieren bereits mit Gemini in der Suche, wo es unsere Suchgenerative Erfahrung, oder SGE, für Nutzer beschleunigt. Wir haben eine 40%ige Reduzierung der Latenzzeit auf Englisch in den USA festgestellt. Ich bin zufrieden mit dem, was wir in den ersten Tagen der SGE sehen.
Also nein, wie es derzeit aussieht, stoppt Google nicht SGE.
Ich denke, dass sie etwas optimistisch waren, das Experiment im Dezember 2023 zu beenden, da es so klingt, als wären sie immer noch damit beschäftigt, die besten Wege zu finden, es in die Suche zu integrieren, ohne ihr Geschäftsmodell und ihre Haupteinnahmequelle, Google Ads, zu stören.
Verbraucher wollen KI-gestützte Suche
Was sagen Verbraucher und Nutzer eigentlich über ein von KI angetriebenes Sucherlebnis?
Daten von Statista zeigen, dass 49% von 2.200 Erwachsenen in den Vereinigten Staaten am meisten an einem von KI angetriebenen Suchprodukt im Vergleich zu anderen KI-Produkten interessiert sind.
Die gleiche Studie zeigt, dass Millennials eher dazu neigen, zu einer KI-betriebenen Suchmaschine zu wechseln. Von allen Erwachsenen würden 46% der Studienteilnehmer zu einer KI-betriebenen Suchmaschine wechseln.
Forscher bei McKinsey haben ebenfalls herausgefunden, dass 22% der Menschen regelmäßig KI in ihrer eigenen Arbeit verwenden und 79% sagen, dass sie zumindest etwas Erfahrung mit generativer KI gemacht haben, entweder für die Arbeit oder für den persönlichen Gebrauch.
Ich denke, es ist sicher anzunehmen, dass die meisten Menschen eine von KI angetriebene Suchmaschine wollen werden, wenn sich die Technologie verbessert. Darüber hinaus verwenden bereits viele Verbraucher generative KI-Tools in ihrem Arbeits- und Privatleben.
Lassen wir uns ehrlich sein, Google kann eine Gelegenheit wie diese nicht vorbeiziehen lassen. Besonders mit Werkzeugen wie Perplexity.ai und ihrem größten Konkurrenten (Microsoft Bing), die bereits KI in ihre Sucherfahrung integriert haben.
Also, wenn Google sich entscheidet, SGE zu starten, sei es vollständig oder nur bestimmte Teile davon, wie wird sich SEO in Zukunft ändern?
Wie könnte Googles SGE die SEO verändern?
Obwohl SGE nicht für alle Benutzer verfügbar ist, gab es zahlreiche Artikel, Blogs und Schnappschüsse darüber, wie es in den SERPs aussehen wird.
Hier ist eine Liste der Arten, wie wir erwarten, dass Googles SGE SEO und Suchmaschinenmarketing verändern wird.
Änderungen im SERP-Layout
Einer der offensichtlichsten Veränderungen bei Google SEO ist das Layout der traditionellen SERP.
AI-generierte Übersichten werden mehr Platz einnehmen, oft den gesamten Bildschirm auf Desktops füllen und auf mobilen Geräten Scrollen erfordern.
Diese Änderung verändert die Art und Weise, wie organische Ergebnisse angezeigt und von den Nutzern verwendet werden.
Es wird entscheidend sein, Ihren Inhalt zu optimieren, um in SGE-Übersichten hervorgehoben zu werden, ansprechende Visualisierungen zu verwenden und die neuen Dynamiken von Schlüsselwort- und Inhaltsrelevanz zu verstehen.
Bei Linkhouse haben wir bereits damit begonnen, mit Inhaltsformaten und Layouts zu experimentieren, die wahrscheinlich eher in SGE-Übersichten vorgestellt werden.
- Jan Suski, Linkhouse
Niedrigere Klickraten
SGE wird die Suche und die Nutzung von Google durch die Nutzer drastisch verändern, insbesondere ist es wahrscheinlich, dass die Klickrate (CTR) sinken wird.
Dies liegt daran, dass Google die Informationen, die Nutzer suchen, über den organischen Website-Suchergebnissen einordnen wird.
Wir rechnen mit einem Rückgang des organischen Traffics um bis zu 30% für einige unserer Kunden-Websites, insbesondere dort, wo von KI generierte Übersichten prominent sind, da sie dazu neigen, reguläre Suchergebnisse nach unten zu drücken.
- James Ewen, Gründer von SEOtagg
Zum Beispiel, überprüfen Sie das Ergebnis für die Suchanfrage “wie man ein Subdomain in cPanel hinzufügt”, Sie können sehen, dass die KI eine ausführliche Antwort auf die genauen Schritte generiert, die Sie befolgen müssen, um die Aufgabe zu erledigen.
Adam Haworth, Gründer und CEO von Contactora, einer auf KI basierenden SEO-Agentur mit Sitz in Großbritannien, erwartet, dass bis Ende 2024 die Klickrate (CTR) bei informativen Suchergebnissen stark beeinflusst sein wird.
Erwarten Sie, Transaktionen innerhalb der Suche abschließen zu können, ohne auf eine Webseite gehen zu müssen.
- Adam Haworth, Contactora
Adam rät Unternehmen, ihre Inhalte leicht anzupassen, um zusammengefasste Antworten auf spezifische Fragen/Suchintentionen am Anfang des Inhalts einzuschließen.
Einschließlich TL;DR-Abschnitte wird erwartet, dass es hilft, innerhalb von SGE-Snippets zu gelangen.
Eindringliches Sucherlebnis
Indem dem Suchenden die Möglichkeit gegeben wird, Folgefragen zu stellen, führt SGE ein interaktiveres Sucherlebnis ein.
Here’s an example of this in action, if you search for “wie packt man für den Strand, wenn man fliegt”, you’ll see an AI-generated answer, but if you scroll down you can ask a follow-up question like “kann man ein Handtuch im Handgepäck mitnehmen” or “was sollte ich für einen Tag am Strand in Großbritannien einpacken.”
Google generiert automatisch diese Folgefragen, die für die anfängliche Suche relevant sind, aber Benutzer können auch ihre eigenen Folgefragen stellen.
Meiner Meinung nach wird dies Inhaltsebenen erfordern, die die durchschnittliche Geschäftswebsite einfach nicht hat. Hier sehe ich, dass SGE möglicherweise die SEO in Zukunft beeinflussen könnte.
- Quentin Aisbett, Searcht
Seit Jahren liegt der Hauptfokus auf Inhalten, die die ursprüngliche Suchanfrage befriedigen. Aber was ist mit den zweiten und dritten Folgefragen?
Webseiten mit robusten Support- oder Hilfe-Subdomains, die Hunderte oder Tausende von Q&As enthalten, könnten gut positioniert sein.
Durch Investitionen in die Erweiterung von Inhalten können Marken ihre Chancen erhöhen, die Informationsquelle in SGE-Ergebnissen zu sein.
Personalisiertere Suchergebnisse
Eines der Hauptmerkmale, die wir von der Einführung von Google’s SGE erwarten können, sind Ergebnisse, die noch spezifischer auf die Suchanfragen des Benutzers zugeschnitten sind.
Zum Beispiel, wenn du nach “welche Ausrüstung brauche ich für Bikepacking” suchst, wird Google dir einfach ein hervorgehobenes Snippet mit Inhalten zu “Wie man Bikepacking-Taschen auswählt” anzeigen und dann die Liste der regulären Suchergebnisse.
Mit aktiviertem SGE können Sie sehen, dass Google eine Liste erstellt, die spezifischer auf die Anfrage zugeschnitten ist.
Dies bedeutet, dass sich Vermarkter und SEOs auf die Suchintention der Nutzer konzentrieren müssen, anstatt auf den traditionellen, auf Keywords ausgerichteten Ansatz zur SEO.
Isaac Rau von Proactive Solutions, einer Digitalagentur mit Sitz in Long Beach, Kalifornien, glaubt, dass mit der Einführung von SGE Google noch stärker darauf abzielen wird, die Suchintention und den Kontext Ihrer Nutzer zu verstehen
Die Optimierung von Schlüsselwörtern bleibt wesentlich, aber die Einbeziehung semantischer Suche und das Verständnis der Benutzerabsicht werden im SGE-Zeitalter von größter Bedeutung.
- Isaac Rau, Proactive Solutions
Die Tage, an denen Inhalte einfach für irgendjemanden erstellt wurden, sind vorbei. Stattdessen müssen diejenigen, die erfolgreich sein wollen, sehr spezifisch sein, was den Inhalt betrifft, den sie erstellen und für wen.
Ein kristallklares Verständnis Ihrer Kundenpersona wird Ihnen dabei helfen, die Art der Sprache und die Schlüsselwörter zu bestimmen, die Ihr idealer Käufer verwendet, um online Informationen zu finden.
Ein guter Ausgangspunkt, um die Absicht des Nutzers zu bestimmen, ist die Verwendung einer Software wie SEOptimer’s Keyword Research Tool, um die Schlüsselwörter zu finden, die Menschen in Google eingeben.
Sprachsuche wird bedeutender werden
Laut Oberlo verwendet rund 50% der US-Bevölkerung die Sprachsuche mindestens einmal am Tag. Wir können erwarten, dass diese Zahl mit dem Aufkommen von KI in der Google-Suche noch weiter wachsen wird.
Aufgrund der konversationellen Natur von SGE und der Verbesserungen bei der Sprachsuche wird die Optimierung von Inhalten und Ihrer Website für Voice SEO entscheidend, wenn Google SGE für alle seine Nutzer einführt.
Mit der zunehmenden Beliebtheit von Sprachassistenten wie Siri und Google Assistant sind Suchanfragen gesprächiger geworden. SEO-Experten müssen ihren Inhalt für Sprachsuchanfragen optimieren, oft mit einer natürlicheren und langschwänzigeren Keyword-Struktur.
- Alex Lirette, Orbital SEO
Bedeutung der Gesamtrelevanz einer Website
Marcello Cardoso, der CEO und Gründer von Cabana Digital, einer digitalen Agentur mit Sitz in Brasilien, prognostiziert, dass die Gesamtrelevanz und Qualität einer Website in der neuen Ära der KI in der Suche eine größere Rolle spielen werden.
Die Fähigkeit von SGE, Meta-Beschreibungen basierend auf mehreren Quellen zu generieren, impliziert die zunehmende Bedeutung der Gesamtrelevanz und -qualität einer Website. Das bedeutet, dass man dem gesamten Inhalt Ihrer Website mehr Aufmerksamkeit schenken muss, nicht nur den Hauptseiten, die Sie optimieren.
- Marcello Cardoso, Cabana Digital
Dieser ganzheitliche Ansatz für SEO wird umfassende und aufschlussreiche Websites belohnen, die sich auf eine Nische oder einen Bereich konzentrieren.
Zum Beispiel könnten Websites, die sich mit Politik, Unterhaltung, Sport und Nachrichten beschäftigen, einen Rückgang des organischen Traffics verzeichnen. Wohingegen Seiten, die sich auf „Sportnachrichten“ spezialisieren, möglicherweise SEO-Gewinne verzeichnen könnten.
Nutzung von nutzergenerierten Inhalten (UGC)
User Generated Content wie Häufig gestellte Fragen, Googles „People also search for“ und „People also ask“ Fragen waren schon immer eine Schatzkiste für die Suche nach Keyword-Ideen und Content-Möglichkeiten.
Marshal Davis von Ascendly Marketing, einer digitalen Agentur mit Sitz in Texas, glaubt, dass wir mit dem Aufkommen von SGE eine potenzielle Verschiebung hin zur Bewertung von UGC in Suchergebnissen sehen werden.
Wir ermutigen unsere Kunden dazu, Plattformen wie Foren und Q&A-Bereiche in ihre Websites zu integrieren. Dieser Ansatz fördert nicht nur das Engagement der Nutzer, sondern bietet auch eine vielfältige Palette an Inhalten, die SGE aufgreifen kann.
- Marshal Davis
Wie man auf Googles SGE zugreift
SGE wurde noch nicht für alle Google-Nutzer ausgerollt, da es sich noch in den Test- und Experimentierphasen befindet.
Während SGE noch in der Testphase ist, können Sie es über Google’s Search Labs ausprobieren.
Um SGE auszuprobieren, folgen Sie einfach diesen Schritten:
- Navigieren Sie zu Google Search Labs.
- Klicken Sie dann unter Google Search auf „Loslegen“.
- Als Nächstes werden Sie gebeten, SGE zu aktivieren, indem Sie den lila Tab auf die Option „ein“ umschalten.
- Sie können auf „Ein Beispiel ausprobieren” klicken oder einfach zu google.com gehen, um das neue SGE auszuprobieren.
Sie werden das Labor-Symbol in der oberen rechten Ecke sehen, was darauf hinweist, dass die SGE-Funktion aktiviert ist.
Fazit
Es besteht kein Zweifel daran, dass KI das SEO in Zukunft verändern wird. Anstatt dies jedoch negativ zu sehen, sollten Sie sich mit den notwendigen Fähigkeiten und Informationen ausstatten, um diese neue Technologie zu Ihrem Vorteil zu nutzen.
Wenn Sie es versäumen, Ihre SEO-Strategien und -Taktiken anzupassen, könnten Sie in dieser neuen Ära von Googles „Search Generative Experience“ zurückbleiben.
