Erinnern Sie sich an die Tage, als Sie das exakte Schlüsselwort eine bestimmte Anzahl von Malen in Ihren Inhalt streuen mussten, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Webseiten zu verstehen?
Nun, diese Tage sind längst vorbei.
Im Jahr 2013 hat Google Hummingbird gestartet. Es war wahrscheinlich der erste Versuch des Suchgiganten, sich von der Abhängigkeit von der Verwendung von Schlüsselwörtern zu lösen. Der Suchalgorithmus analysierte nun Phrasen.
Als nächstes hat Google im Jahr 2015 RankBrain gestartet. Mit dem auf maschinellem Lernen basierenden Update begann es sogar, den Kontext und die genaue Bedeutung hinter Suchanfragen zu verstehen.
Wenn Suchmaschinen sich weiterentwickelt haben, dann sollten Sie es auch tun.
Du kannst nicht starr an der alten Strategie festhalten, Inhalte rund um Longtail-Keywords zu erstellen allein.
Stattdessen müssen Sie sich darauf konzentrieren, in Themen statt in Schlüsselwörtern zu denken.
Andernfalls bekannt als das Hub-and-Spoke-SEO-Modell.
3 Vorteile einer Hub-und-Speiche-SEO-Strategie
Hub and Spoke SEO ist die Zukunft der Inhalts- und Keyword-Strategie. Es bedeutet, thematisch ähnlichen Inhalt zu verbinden und sie miteinander zu verlinken, dann erstellt man eine 10x Säulenseite, die als Inhaltszentrum dient.
Hier ist ein Video von HubSpot, das das Modell veranschaulicht. Beachten Sie, dass die Säulenseite dem Hub entspricht und Cluster den Speichen gleichkommen.
Dieses Themencluster-Modell funktioniert aus drei Hauptgründen.
1. Ihr Keyword-Recherche-Prozess wird ultra-vereinfacht
Sie müssen nicht mehr nach Themen zum Schreiben für Ihren Blog suchen.
Im Jahr 2015 führte Nat Eliason das Marketing und den Inhalt bei Sumo. Er entwickelte einen Eckpfeiler-Artikel, der 130 Wege abdeckte, um mehr Verkehr zu bekommen, und verwendete anfangs einen externen Ressourcenlink, um jeden Weg zu behandeln.
Im Laufe der Zeit veröffentlichte er Inhalte über jede Verkehrsstrategie im Detail auf dem Sumo-Blog selbst. Dann ersetzte er alle externen Links durch interne Links zu ihrem eigenen Inhalt.
Der Eckpfeiler-Artikel erleichterte die Erstellung dieser Tabelle, die als Basis des Sumo-Inhaltsplans diente.
Diese Strategie half Sumo, die Marke von 100k Besuchern zu überschreiten!
2. Sie können ein Thema umfassend abdecken und Ihre Absprungrate senken
Da du eine ultimative Ressource zu einem Thema erstellst, werden deine Besucher länger auf deiner Seite bleiben, anstatt auf externe Quellen angewiesen zu sein. Es ist, als wärst du die Wikipedia deiner Nische!
Insgesamt senkt dies Ihre Absprungrate und verbessert das Engagement aufgrund der stimmigen Natur des Inhalts.
3. Die Struktur der Website ist besser für SEO und Benutzererfahrung
Wenn Sie mehr Inhalte zu dem Thema rund um mehr Longtail-Keywords erstellen, werden die internen Verlinkungen zwischen den Seiten Ihnen höhere Platzierungen in den SERPs einbringen.
Google weist jeder Website ein Crawl-Budget zu, und eine ordnungsgemäße interne Verlinkung wird Google helfen, Ihre Website genau zu crawlen und Crawl-Verschwendung zu verhindern.
In ihrer umfangreichen Forschung, fand Anum Hussain heraus, dass interne Verlinkungen zu verwandtem Inhalt ebenfalls beim Ranking halfen.
Also hat sich das Suchverhalten der Verbraucher komplizierter gestaltet. Suchende verwenden nicht mehr nur Schlüsselwörter – stattdessen stellen sie bequem komplexe Fragen in die Suchleiste.
Eine gut gestaltete Hub-Seite mit einem Inhaltsverzeichnis erleichtert die Navigation für Ihre Benutzer.
Und was bedeutet eine bessere Sichtbarkeit in den SERPs und eine bessere Benutzererfahrung? Richtig: mehr Traffic und Konversionen.
Jetzt, da wir die Vorteile kennen, lassen Sie uns in die fünf einfachen Schritte eintauchen, um das Hub-und-Speiche-SEO-Modell auf Ihrer Website zu implementieren.
1. Recherche relevanter, wettbewerbsfähiger Short-tail-Keywords (Ihre Hub-Seite)
Wenn Sie bereits ein umfangreiches Blog-Archiv haben, dann müssen Sie etwa 20 Beiträge finden, die ein ähnliches Thema haben.
Als Nächstes recherchieren Sie das relevante „breite Schlüsselwort“, das diese Schlüsselwörter überspannen könnte.
Wenn Sie vergleichsweise weniger Artikel auf Ihrer Website haben, dann sollten Sie Ihre Keyword-Recherche von Grund auf beginnen.
Beginnen Sie mit den drei wichtigsten Kernproblemen Ihrer Buyer Persona. Oder befragen Sie Ihr Publikum.
Der Zweck besteht darin, die Probleme zu gruppieren und relevante Short-Tail-Keywords diesen zuzuordnen. Stellen Sie sicher, dass die Short-Tail-Keywords ein ausreichendes Volumen haben und dass Sie zu jedem mehr als 20 Artikel schreiben können.
Du wirst dann einen umfassenden Beitrag über dieses Short-Tail-Keyword schreiben und das Thema breit gefächert abdecken (denke daran als das Inhaltsverzeichnis).
Dies ist Ihre Hub-Seite.
Leslie Ye übernahm die Aufgabe, HubSpots Inhalte in Cluster zu aktualisieren und Hub-Seiten zu überarbeiten. Hier ist die Frage, die sie für die Auswahl Ihrer Hubs empfiehlt:
„Würde diese Seite jede Frage beantworten, die der Leser hatte, der nach dem Schlüsselwort X gesucht hat, und ist sie umfassend genug, um ein Dach für 20-30 Beiträge zu sein?“
Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, ob Ihr Schlüsselwort ein tragfähiger Hub ist, erkunden Sie den Nightwatch-Leitfaden zur SEO-Segmentierung. Sie haben einen großartigen Job gemacht, um die verschiedenen Arten von Schlüsselwörtern zu erklären, die Sie verwenden könnten, um Nischenmärkte zu dominieren.
2. Recherchieren Sie Longtail-Keywords, um Unterthemen zu finden (Ihre Speichen)
Sobald Sie sich mit Ihrem Hauptthema (dem Hub) festgelegt haben, müssen Sie dann die Unterthemen (oder die Speichen) für Ihren zentralen Hub entwickeln.
Dies können Longtail-Keywords sein, die verschiedene spezifische Aspekte des breiten Themas abdecken.
Beginnen Sie Ihre Recherche mit Keyword-Recherche-Tools. Angenommen, Sie möchten eine Hub-Seite über „Content-Marketing“ erstellen. Dann könnten Sie etwas wie AnswerThePublic verwenden, um die wichtigsten Fragen zum Thema zu erhalten.
Sie können auch die verwandten Suchvorschläge am Ende der Suchergebnisse für ein paar hinterhältige Longtail-Keywords nutzen.
Wenn Sie ein Reiseunternehmen wären, das Reisepakete nach Japan verkauft, dann könnten Sie ein paar Schlüsselwörter wie diese verwenden, nicht wahr?
Also können Sie die Top-Konkurrenten für Ihr Schlüsselwort reverse-engineeren.
Zum Beispiel, sagen wir, du bist ganz abenteuerlustig geworden und hast dich auf Anfänger-Blogger konzentriert (viel Glück bei der Wahl einer so wettbewerbsintensiven Nische!).
Sie suchen nach dem Schlüsselwort "wie man einen Blog startet" (globales Suchvolumen über 125k) und finden das Top-Ergebnis von Ryan Robinson.
Sie stellen auch fest, dass Ryan nicht dem Hub-and-Spoke-SEO-Modell folgt. Aber er hat seinen umfangreichen Leitfaden (mit über 30.000 Wörtern einschließlich Kommentaren) in 10 Schritte unterteilt.
Das Inhaltsverzeichnis am Anfang des Artikels ist hervorragend, um über Speichen nachzudenken. Sie können als Leitfaden in Ihrer Speichen-Keyword-Recherche dienen.
Stellen Sie sich vor – könnten Sie nicht ausführliche Inhalte zu jedem der folgenden Untertitel in diesem Inhaltsverzeichnis schreiben?
Denken Sie daran, dass es darum geht, alle Probleme Ihres Kunden rund um das breite Thema abzudecken und ihnen eine Ressource von Anfang bis Ende zu bieten.
Sobald Sie eine Liste von Longtail-Keywords haben, wählen Sie die Top 15-20 Keywords basierend auf ihrem Geschäftswert aus.
Zum Beispiel, wenn Sie einen E-Commerce-Shop betreiben, könnten Sie Themen aus den am häufigsten gestellten Fragen Ihrer Kunden zu Ihren meistverkauften Produkten finden und diese dann auf Schlüsselwörter mit anständigem Suchvolumen abbilden.
Wenn Sie ein visueller Denker sind, werden diese Mindmap-Vorlagen von Venngage dabei helfen, eine klare Themen- und Schlüsselwort-Hierarchie zu erstellen.
3. Üben Sie eine korrekte URL-Struktur und interne Verlinkung
Für ein ordnungsgemäßes technisches SEO benötigen Sie eine robuste Website-Architektur. Dies führt dazu, dass alle Ihre Speichen-Seiten und die Hub-Seite in den Suchergebnissen besser abschneiden.
Verwenden Sie interne Links, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihren Inhalt zu indizieren und die Tiefe zu verstehen, mit der Sie ein Thema behandelt haben. Die Verlinkung hilft auch Suchbots festzustellen, dass es eine semantische Beziehung zwischen dem Inhalt auf den Seiten gibt.
Und natürlich, denken Sie daran, intern von den Speichen zum Naben zu verlinken, um es zu betonen.
Die ideale URL-Struktur, der Sie folgen sollten, ist:
- yourawesomesite.com/hub/
- yourawesomesite.com/hub/spoke-1
- ...
- yourawesomesite.com/hub/spoke-20
In seinem SEO-Marketing-Hub hat Brian Dean sogar explizit das Wort "hub" in seiner URL-Struktur verwendet. Und die Speichen verzweigen sich weiter darunter.
Hier sind ein paar URLs von seinem Hub:
- backlinko.com/hub/seo
- backlinko.com/hub/seo/seo-writing
- backlinko.com/hub/seo/architecture
- backlinko.com/hub/seo/pogosticking
- backlinko.com/hub/seo/seo-results
Er verwendet Brotkrümelnavigation und einen Navigationslink in der linken Seitenleiste, um sich im Hub zu bewegen.
Wenn Sie die Optimierung historischer Inhalte praktizieren, dann ist es schwieriger, eine Hierarchie zu etablieren, ohne die URLs bestehender Blogbeiträge zu ändern.
In solchen Fällen können Sie einfach eine Hub-Seite erstellen, die das Thema breit abdeckt, und von dem Inhalt der Hub-Seite organisch zu den verwandten Beiträgen (den Speichen) verlinken.
Zum Beispiel hat James Clear seine Hub-Seite über Kreativität erstellt, nachdem er bereits seit langer Zeit über verschiedene damit zusammenhängende Themen geschrieben hatte. Das bedeutet, es war nicht einfach, der klaren URL-Struktur zu folgen, die wir gerade besprochen haben.
Seine URL-Struktur ist etwas willkürlich und hier sind ein paar Beispiele:
- jamesclear.com/kreativitaet (Hauptseite)
- jamesclear.com/albert-einstein-schreibtisch
- jamesclear.com/ira-glass-versagen
- jamesclear.com/anthony-trollope
- jamesclear.com/profis-und-amateure
- jamesclear.com/buch/der-krieg-der-kunst
Auf der Hub-Seite versucht James, organisch auf seine Spoke-Artikel zu verlinken, während er über Kreativität schreibt.
Diejenigen, die jedoch nicht hineinpassten, fanden immer noch einen Platz am Ende der Seite unter „Alle Artikel über Kreativität“.
James verlinkt auch oben in jedem Spoke-Artikel zurück zur Seite des Kreativitätszentrums.
Wenn Sie mit WordPress vertraut sind, ist das der Ort, an dem die Kategorie Ihrer Beiträge erscheint.
Auch ohne der URL-Struktur zu folgen, rangiert diese Hub-Seite immer noch auf der ersten Seite von Google für das Keyword „Kreativität“. Tolle Arbeit, James!
4. Bewerben Sie Ihr Hub und die Speichen
Um dies zu tun, können Sie entweder zuerst alle Ihre Spoke-Artikel bewerben und dann später den Hub, oder Sie können alle zusammen bewerben.
Die Art und Weise, wie Sie diesen Schritt angehen, hängt von Ihrem Redaktionskalender und von Ihnen ab.
Wenn Sie bereits gesprochene Artikel haben, könnten Sie diese aktualisieren und einen Inhalts-Relaunch durchführen. Versuchen Sie auch, mehr Backlinks für Ihre Hub-Seite zu erwerben und deren Autorität aufzubauen. Die Hub-and-Spoke-Interne-Verlinkungsstruktur wird dabei helfen sicherzustellen, dass die Linkkraft gleichmäßig auf Ihrer Seite verteilt wird.
Pat Flynn startete sein vollständig vorbereitetes Affiliate-Marketing-Hub mit einer einzigen E-Mail. Er wartete sechs Monate lang darauf, dass sein Team den gesamten Inhalt erstellte. Dann schickte er eine E-Mail an sein Publikum, um es anzukündigen.
Die Seite existierte zuvor auf seiner Website mit weniger als 1.000 Wörtern, aber er hat sie aktualisiert, um dem Hub-and-Spoke-SEO-Framework zu folgen. Hier ist der Tweet, den er gesendet hat, um sie zu bewerben, sobald sie live war.
Ein alternativer Ansatz ist es, jeden Artikel zu bewerben, sobald Sie ihn veröffentlichen, gemäß Ihrem Redaktionskalender.
Zum Beispiel hat James Clear über mehrere Jahre hinweg zweimal pro Woche E-Mails mit seinen neuen Artikeln verschickt.
Später können Sie dann Ihre Hub-Seite erstellen, die alle Ihre Spoke-Artikel enthält. Diese Methode bietet Ihnen auch eine ziemliche Flexibilität.
Es lohnt sich auch, Ihren Inhalt in einen E-Mail-Kurs oder eine PDF-Datei umzuwandeln und ihn Ihren Interessenten anzubieten. Es kann eine großartige Möglichkeit sein, neue Abonnenten zu gewinnen. Das hat Pat für seinen Affiliate-Marketing-Hub gemacht, indem er ihn in einen herunterladbaren Leitfaden umgewandelt hat.
5. Messen Sie Ihre Leistung
Auf lange Sicht sollten Ihre Hub- und Spoke-Artikel anhaltenden Traffic generieren, anstatt auf einem gleichbleibenden Niveau zu bleiben.
Wenn Suchmaschinen dich als Autorität in deinem behandelten Thema erkennen und etablieren, werden sie beginnen, dein Ranking zu verbessern und mehr Besucher zu senden. Und sobald ein neuer Besucher auf deiner Seite landet, wird er gerne so viele Informationen konsumieren, wie er möchte – sowie sie mit seinen Freunden teilen!
Hub and Spoke SEO ist eine hervorragende Methode, um Ihre Bemühungen zur Erstellung von Inhalten zu organisieren, das Benutzererlebnis Ihrer Website zu veranschaulichen und in den guten Büchern der Suchmaschinen zu landen.
Folgen Sie diesen fünf Schritten, um Ihren ersten Hub und die Speichen zu erstellen!
Chintan leitet derzeit den Inhalt bei The Ecommerce Academy.
