Jika ada orang yang sangat menantikan pagi Natal sebanyak anak-anak, itu adalah para pemasar.

Mengapa kita sangat menyukai hari libur?

Hanya karena banyak konsumen sedang dalam suasana perayaan dan ingin membeli hadiah untuk menandai kesempatan tersebut.

Pola pembelian tersebut berarti penjualan seharusnya mudah.

Itu adalah kabar baik untuk kampanye SEO liburan Anda.

Sayangnya, pesaing Anda mungkin juga mengenali hari libur tersebut, dan mereka melakukan upaya mereka sendiri untuk menarik lebih banyak lalu lintas musiman ke situs web mereka.

Dalam lingkungan yang sangat kompetitif ini, Anda mungkin akan tergoda untuk berlomba ke dasar dan menggunakan trik murahan.

Menutupi halaman utama Anda dengan grafis dan musik bertema liburan?

Itu tidak cukup jika Anda ingin menonjol.

SEO Liburan: 7 Langkah Abadi untuk Memanfaatkan Musim Liburan

Gunakan rencana langkah demi langkah ini untuk memanfaatkan musim liburan dalam strategi SEO Anda.

1) Buat Daftar Hari Libur yang Relevan

Daftar Liburan

Ketika berbicara tentang SEO liburan, peluang Anda akan lebih baik jika Anda fokus pada sejumlah kecil hari libur.

Untuk pengecer, Natal adalah hari libur yang paling populer—tetapi juga yang paling ramai. Mari kita lakukan lebih baik!

Jika Anda berbisnis di beberapa negara, mulailah dengan negara yang memiliki mayoritas basis pelanggan Anda.

  • Tambahkan hari libur sekunder. Selain hari libur resmi atau hari libur wajib, Anda juga harus mempertimbangkan hari libur sekunder yang tidak ditetapkan sebagai hari libur berbayar, seperti Hari Valentine, Hari Ibu dan Hari Ayah.

Anda dapat melihat Hari Libur yang Menyenangkan untuk lebih banyak ide.

  • Pertimbangkan hari libur internasional. Setelah fokus pada hari libur di satu negara, Anda juga bisa melihat hari libur umum dan hari libur tambahan di negara-negara lain di mana Anda memiliki jumlah pelanggan yang signifikan.

Sebagai contoh, jika Anda menjual ke UK, Anda mungkin ingin menambahkan Hari St. Andrews (30 November) ke dalam daftar. Jika Anda menjual ke Australia, Anda mungkin ingin menambahkan Hari Australia (26 Januari).

Sekarang setelah Anda memiliki daftar hari libur yang relevan untuk ditargetkan, mari kita rencanakan kampanye SEO hari libur Anda.

2) Rencanakan Kampanye SEO Liburan Anda

Jika Anda sedang membaca panduan ini beberapa hari sebelum Natal, sudah terlambat untuk melaksanakan kesempatan liburan tersebut. Anda memerlukan setidaknya dua minggu untuk mengimplementasikan kampanye SEO liburan, dan lebih banyak waktu selalu lebih baik.

Merencanakan kampanye Anda bergantung pada faktor internal dan eksternal.

Secara internal, sumber daya apa yang Anda miliki untuk mengerjakan proyek tersebut (misalnya pembuatan konten, pembangunan tautan, desain grafis)?

Secara eksternal, tingkat persaingan seperti apa yang Anda hadapi? Hari libur pemberian hadiah yang paling populer seperti Natal akan memiliki tingkat persaingan tertinggi.

Untuk menjaga kampanye Anda tetap sederhana, Anda bisa memilih antara kampanye cepat atau kampanye mendalam. Catat pertukaran untuk setiap pilihan.

Crash Campaign

Kampanye Darurat (2 Minggu)

Liburan hanya beberapa minggu lagi, dan Anda ingin ikut serta dalam keramaian.

Dengan tenggat waktu yang jelas dan mendesak, Anda akan sangat termotivasi untuk bertindak. Kerugian utama dari pendekatan ini adalah waktu yang terbatas untuk promosi konten dan pembangunan tautan. Akibatnya, Anda harus menurunkan ekspektasi Anda untuk lalu lintas, konversi, dan penjualan.

  • Minggu 1: Buat konten.
  • Minggu 2: Promosikan konten. Dengan waktu yang terbatas, Anda akan ingin fokus pada jaringan yang sudah ada dan orang-orang yang sudah memiliki hubungan baik dengan Anda.

Kampanye Mendalam (3 Bulan)

Jika Anda memiliki waktu persiapan 2-3 bulan untuk liburan, Anda dapat melaksanakan kampanye SEO yang mendalam.

Saya merekomendasikan untuk tidak menghabiskan lebih dari setengah waktu untuk pembuatan konten dan sisanya untuk promosi. Pendekatan ini berarti Anda memiliki kesempatan yang lebih baik untuk menciptakan aset yang abadi, tetapi akan memerlukan sumber daya dan perencanaan yang signifikan untuk mewujudkannya.

  • Minggu 1-6: Membuat konten.
  • Minggu 6-9: Promosikan konten kepada jaringan yang sudah ada dan orang-orang yang sudah memiliki hubungan baik dengan Anda.
  • Minggu 9-12: Promosikan konten kepada kontak yang tidak aktif, influencer, dan media.

Sekarang setelah Anda memiliki garis waktu yang jelas untuk kampanye SEO liburan Anda, saatnya untuk mewujudkannya!

3) Segarkan Strategi Kata Kunci Anda

Langkah selanjutnya adalah untuk meninjau kata kunci Anda saat ini dan memastikan Anda menargetkan beberapa kata kunci dalam setiap kategori berikut:

  • Kata kunci bermerek. Jika Anda memiliki nama merek yang khas untuk perusahaan dan produk Anda, Anda akan ingin memasukkannya dalam penelitian kata kunci Anda. Sebagai contoh, Apple akan ingin berperingkat untuk kata kunci terkait “iPhone” dan “iPod” karena produk-produk tersebut populer.
  • Kata kunci intensi pembeli. Ini adalah kata kunci yang menunjukkan bahwa pengguna sedang aktif mencari untuk melakukan pembelian jika mereka dapat menemukan produk yang tepat. Misalnya, “ulasan mobil” atau “SUV terbaik di 2018” adalah dua contoh kata kunci yang memiliki intensi pembeli.

Penelitian Kata Kunci

  • Informasi dan kata kunci ekor panjang lainnya. Kategori ini adalah area di mana Anda dapat memberikan kesempatan untuk keterampilan riset kata kunci Anda untuk bersinar! Cari cara untuk menjawab pertanyaan orang-orang dan menyediakan informasi yang berguna yang terkait dengan produk atau layanan Anda.

Kemudian, lanjutkan ke kata kunci spesifik liburan.

Sebagai contoh, kata kunci Natal mungkin termasuk hal-hal seperti "hadiah terbaik untuk stoking," "hadiah natal untuk ibu," "hadiah natal menit terakhir," dan lainnya.

Ketika berbicara tentang hari libur seperti Hari Valentine, Anda dapat mempertimbangkan untuk mengelompokkan kata kunci Anda berdasarkan audiens seperti "hadiah valentine untuk wanita," "hadiah valentine untuk pria" dan "hadiah valentine untuk vegan."

4) Dapatkan Ide Konten dari Kompetitor Anda

Sekarang setelah Anda tahu kata kunci apa yang Anda bidik, Anda perlu mencari tahu bagaimana cara untuk membidiknya. Jenis konten apa yang harus Anda buat?

Menciptakan ide dari awal sangat sulit ketika Anda sedang terdesak waktu. Untuk membantu Anda membuat kemajuan lebih cepat, saya merekomendasikan untuk melihat apa yang sedang dilakukan oleh pesaing Anda, dan kemudian coba lakukan sesuatu yang lebih baik.

Untuk melakukan itu, mulai dengan pencarian Google untuk melihat apa yang muncul untuk kata kunci spesifik liburan yang ingin Anda rangking.

Ayo kita gunakan "ide hadiah hari ibu" sebagai contoh.

Panduan hadiah Hari Ibu

Kemudian, evaluasi hasil peringkat teratas—ini adalah pesaing Anda. Kunjungi setiap halaman dan buat catatan mengenai:

  • Desain halaman, struktur, dan konten. Masukkan diri Anda dalam posisi pembeli potensial. Apa yang Anda sukai paling tentang halaman tersebut? Apa yang membuat Anda terinspirasi untuk klik atau membeli?

Faktor-faktor ini akan memberi Anda gambaran tentang seberapa populer artikel tersebut, dan bagaimana Anda dapat meningkatkannya.

Sebagai contoh, mari kita lihat lebih dekat artikel Esquire "20 Hadiah Unik untuk Ibu di Hari Ibu." Artikel ini memiliki jumlah berbagi di Facebook yang cukup (134) dan backlink (21), yang menunjukkan bahwa artikel ini populer di kalangan audiens mereka. Konten dan tata letaknya relatif sederhana.

Apa yang bisa Anda lakukan dengan lebih baik?

Saya akan mempertimbangkan untuk menawarkan desain yang berbeda yang lebih ramah pengguna—sebuah halaman tunggal daripada galeri, dengan semacam segmentasi. Anda juga bisa lebih mendalam dengan menyediakan berbagai produk yang lebih luas, dan menawarkan lebih banyak informasi tentang masing-masing.

Setelah Anda mengevaluasi 5-10 artikel pesaing, Anda seharusnya memiliki gambaran yang baik tentang jenis konten apa yang berkinerja baik di pasar Anda.

Kemudian gunakan ketiga faktor ini untuk mempercepat pembuatan konten Anda:

  • Struktur dan format. Apa yang telah terbukti sesuai dengan pasar target Anda?
  • Panjang dan kedalaman. Apakah pasar Anda menyukai panduan mendalam atau pendekatan yang lebih banyak menggunakan gambar seperti slideshow? Atau sesuatu di antaranya?
  • Desain grafis. Jika Anda bekerja dengan seorang desainer grafis, permudah pekerjaan mereka dengan menunjukkan beberapa contoh aset yang sangat sukses yang terkait dengan hari libur.

Dari sana, Anda dapat membuat kerangka atau ringkasan untuk memandu pekerjaan pembuatan konten Anda, yang akan membuatnya jauh lebih mudah daripada hanya memulai dengan halaman kosong.

5) Kembangkan Aset yang Relevan dan Layak untuk Diberi Tautan

Sekarang saatnya untuk membuat konten! Ingat bahwa untuk mendapatkan backlink dan lalu lintas, Anda perlu menciptakan sesuatu yang orang ingin untuk menautkan.

Panduan hadiah Hari Ayah

Berikut adalah beberapa contoh favorit saya untuk berbagai hari libur:

Artikel ini telah beresonansi dengan pasarnya, dengan lebih dari 28,000 berbagi sosial. Ini menyeluruh dan diilustrasikan dengan baik dengan lebih dari selusin foto berkualitas tinggi—sebuah pengingat yang baik bahwa SEO gambar sangat kritis untuk kampanye liburan Anda juga.

Konten SEO liburan berkualitas tinggi adalah konten evergreen yang dapat mengarahkan lalu lintas ke situs Anda tahun demi tahun. Segarkan dan perbarui aset Anda setiap tahun untuk terus menerima lebih banyak lalu lintas darinya.

6) Mulai Melakukan Pendekatan untuk Backlink dan Lalu Lintas

Setelah Anda mempublikasikan konten terkait liburan, saatnya untuk mencari prospek tautan. Prosesnya sederhana:

Bangun daftar situs web dan orang-orang yang kemungkinan akan memberikan tautan balik. Kemudian, hubungi mereka dan beri tahu mereka tentang konten Anda.

Secara khusus, ada tiga tipe orang yang bisa Anda minta tautan:

1. Jaringan Anda.Ini adalah orang-orang yang sudah Anda kenal dan memiliki hubungan baik dengan mereka. Tempat terbaik untuk memulai adalah dengan mencari melalui 1 anda.stkoneksi LinkedIn "degree" untuk ide.

Jika Anda dapat memperoleh 2-5 backlink dari jaringan Anda terlebih dahulu, akan lebih mudah untuk meyakinkan prospek dingin untuk menautkan ke Anda juga.

2. Prospek dingin. Ini adalah orang-orang yang belum pernah mendengar tentang Anda. Temukan mereka dengan melakukan pencarian Google untuk niche Anda, dan perhatikan blog, panduan, dan situs ulasan yang membahas apa yang Anda tawarkan.

3. Media dan influencer. Jika Anda memiliki kemampuan PR yang tajam, Anda dapat bekerja untuk menjangkau media dan influencer untuk mendapatkan tautan dan sebutan.

Media umumnya lebih suka merujuk pada perusahaan yang sudah “terbukti” sampai tingkat tertentu. Jadi jika Anda sudah memiliki selusin backlink dari situs-situs berkualitas tinggi lainnya, maka Anda lebih mungkin untuk mendapatkan perhatian dari reporter.

Saat Anda melaksanakan "link building outreach" Anda, ingatlah bahwa sebanyak Anda ingin mendapatkan tautan segera, tujuan utama adalah untuk membangun hubungan jangka panjang.

Link Prospecting

Ingatlah tips membangun hubungan berikut ini:

  • Luangkan waktu untuk melakukan riset dengan benar. Melakukan riset pada setiap kontak agar Anda dapat membuat email yang sangat personal adalah cara Anda untuk membedakan diri dari pesaing. Paling tidak, carilah orang kontak yang spesifik untuk setiap situs web.
  • Cari cara untuk memberikan sesuatu terlebih dahulu. Apakah Anda dapat memberikan beberapa jenis dukungan kepada pemilik situs web terlebih dahulu? Jika Anda membagikan situs mereka di media sosial misalnya, atau menulis ulasan positif untuk salah satu produk mereka, mereka lebih mungkin untuk merespon positif terhadap permintaan Anda untuk backlink.
  • Jangan lupa untuk melakukan tindak lanjut. Jika Anda tidak mendapatkan respons setelah 3-5 hari kerja, pastikan untuk melakukan tindak lanjut. Bersikaplah ramah, jangan terlalu mendesak.
  • Lacak seluruh kegiatan penjangkauan Anda. Anda dapat menggunakan spreadsheet sederhana untuk melacak siapa yang telah Anda hubungi dan respons mereka.

7) Evaluasi Hasil Anda

Setelah Anda berhasil melewati hari libur, saatnya untuk menilai kampanye Anda. Jangan lewatkan langkah ini.

Secara mendasar, Anda sedang mencoba menjawab dua pertanyaan. Pertama, apakah kampanye tersebut memberikan kontribusi yang berarti untuk bisnis Anda mengingat waktu dan sumber daya yang diinvestasikan? Kedua, wawasan apa yang dapat Anda ambil dari kampanye tersebut untuk menginformasikan pekerjaan Anda di masa depan?

Anda dapat mengevaluasi hasil dari kampanye Anda dengan melihat:

  • Volume penjualan. Berapa banyak penjualan yang Anda lakukan? Bedakan pesanan dari pelanggan lama versus pelanggan baru.
  • Nilai pesanan rata-rata. Metrik ini membantu Anda mengukur apakah proses pemasaran lain seperti penjualan tambahan dan promosi mendorong peningkatan nilai transaksi.
  • Generasi lead. Untuk produk dengan harga tinggi (di atas $1,000), Anda akan ingin mengukur lead yang dihasilkan daripada penjualan. Lead termasuk pendaftaran email dan pendaftaran webinar.
  • Kunjungan situs web. Menggunakan Google Analytics, periksa berapa banyak orang yang mengunjungi konten terkait liburan Anda.
  • Backlinks. Berbeda dengan metrik waktu tertentu di atas, kualitas dan kuantitas backlink Anda adalah prediktor kunci dari hasil SEO di masa depan. Jika Anda membangun sejumlah besar backlink tahun ini, Anda kemungkinan akan mendapatkan lalu lintas kembali di masa depan ketika liburan datang lagi.

Untuk melihat lebih dekat pada backlink Anda, saya merekomendasikan menggunakan SEOptimer.

Alat ini akan secara otomatis melacak backlink yang mengarah ke situs Anda, sehingga Anda dapat melihat tepatnya berapa banyak yang Anda miliki dan bagaimana mereka mempengaruhi situs Anda. Lihatlah:

alat riset backlink referring domains

Dari tab Penelitian Backlink, Anda dapat melihat daftar semua backlink yang mengarah ke domain Anda, dengan tanggal di kolom kiri menunjukkan kepada Anda kapan mereka ditambahkan. Backlink Anda secara otomatis diurutkan berdasarkan yang terbaru.

Untuk mengevaluasi kampanye SEO liburan Anda, yang perlu Anda lakukan adalah membuka SEOptimer dan mencari beberapa informasi kunci.

  • Jumlah backlink ke konten liburan Anda. Ini memberitahu Anda seberapa sukses konten Anda dengan audiens Anda.

Kolom "Halaman Target" memberitahu Anda URL di situs Anda yang menerima tautan tersebut.

periksa kekuatan domain

  • Jumlah backlink baru secara keseluruhan. Ini penting karena memberitahu Anda apakah otoritas merek Anda sedang berkembang.

Kali ini, gunakan kolom "First Seen" untuk menemukan semua backlink yang Anda terima setelah tanggal tertentu (misalnya, tanggal Anda mempublikasikan konten liburan Anda).

  • Kualitas backlink. Saya suka menggunakan metrik Kekuatan Domain untuk melakukan penilaian awal kualitas backlink. Semakin tinggi metrik ini, semakin baik kualitas backlinknya.

Anda dapat melihat metrik ini di alat Penelitian Backlink SEOptimer juga:

  • Pengembangan hubungan. Hal terakhir yang perlu dicatat adalah hubungan baru yang telah Anda kembangkan dengan influencer, media, atau orang lain dalam proses membangun backlink.

Hubungan baru tersebut membuat kampanye Anda sukses dalam jangka panjang karena mereka akan membantu Anda mendapatkan backlink di kampanye masa depan Anda juga, apakah itu terkait liburan atau tidak.

Ringkasan SEO Liburan

Holiday SEO adalah strategi abadi yang menghubungkan bisnis Anda dengan hari libur populer dan menguntungkan.

Dengan aset liburan berkualitas tinggi dan layak tautan, Anda dapat mendorong backlink, pengunjung, dan penjualan untuk tahun-tahun mendatang.

Bahkan lebih baik, pengunjung situs web tersebut cenderung lebih mudah dikonversi menjadi pelanggan karena mereka sudah dalam pola pikir untuk membeli.

Selamat hari libur!