Google AI Overviews è uno degli ultimi annunci e aggiornamenti di prodotto del gigante dei motori di ricerca quest'anno.
Google ha tenuto di recente la sua conferenza annuale I/O e sostiene di aver annunciato 100 nuove funzionalità e annunci di prodotto.
Questo si estende su molti dei loro prodotti chiave come Gemini, Search, Workspace (inclusi Gmail, Docs, Drive, ecc.) chip per computer, modelli di generazione di immagini, Photos, e la lista continua.
Puoi leggere di più su tutto ciò nel loro post del blog "100 cose che abbiamo annunciato a I/O 2024".
In questo articolo, ci concentreremo maggiormente sui cambiamenti in arrivo per la Ricerca.
Più specificamente, andremo a esaminare più da vicino le Panoramiche di Google AI e cosa questo significa per gli SEO e i proprietari di aziende.
Cosa sono le Panoramiche di Google AI?
Le panoramiche di Google AI sono un miglioramento rispetto a ciò che una volta era chiamato Search Generative Experience (SGE). Le panoramiche AI presentano le informazioni in un modo più accessibile agli utenti, con riassunti generati dall'IA che compaiono in cima ai risultati di ricerca.
Ad esempio, se cerchi la frase chiave "come funziona un trasformatore", allora otterrai una risposta generata dall'IA che spiega le complessità dei trasformatori.
Google genera anche un elenco di sottotemi tra cui puoi scegliere nella parte superiore della panoramica AI. Ad esempio, se clicco su "Passo dopo passo", Google spiegherà l'intero processo per me.
Questi riassunti forniscono una rapida comprensione dell'argomento, rendendo i temi complessi più facili da capire.
Con Google AI Overviews, gli utenti possono ora approfondire argomenti complessi senza lasciare la pagina di ricerca iniziale. Questo si basa sull'esperienza generativa di ricerca (SGE) che Google ha introdotto in precedenza, mettendo ulteriormente in evidenza il potenziale dell'AI nella ricerca.
In effetti, SGE era solo un esperimento, ma ora si è trasformato in una funzionalità a cui tutti gli utenti dei motori di ricerca avranno accesso. Google ha annunciato che le "AI Overviews" verranno implementate per tutti gli utenti negli Stati Uniti, con altri paesi previsti a breve.
Questa nuova funzionalità ha implicazioni significative per come cerchiamo nel web, come creiamo contenuti e come approcciamo il marketing digitale.
Allora, quali sono questi grandi cambiamenti e in che modo AI Overviews è diverso dall'esperimento SGE?
Cosa sta cambiando con le Panoramiche di Google AI?
Riassumi o Approfondisci gli Argomenti
AI Overviews offrirà presto agli utenti la possibilità di perfezionare il modo in cui le informazioni vengono presentate. Ciò significa che potrai scegliere di semplificare il linguaggio per una comprensione più facile, o approfondire con ulteriori dettagli.
Immagina di essere appena all'inizio dell'esplorazione di un nuovo argomento, o di provare a spiegare qualcosa di complesso a tuo figlio.
AI Overviews si adatterà alle tue esigenze, rendendo le informazioni accessibili a tutti. Questa funzionalità non è ancora stata lanciata, ma Google afferma che arriverà presto in Search Labs, per le ricerche in inglese negli Stati Uniti.
Una ricerca per tutte le tue domande
AI Overviews presenta le nuove capacità di multi-reasoning di Gemini, il che significa che sarai in grado di fare domande ancora più complesse in una sola volta senza dover effettuare molteplici ricerche.
Immagina di stare pianificando una fuga nel fine settimana con il tuo partner che ama l'escursionismo e tu sei più un appassionato di musei. Tradizionalmente, potresti fare due ricerche separate per "migliori sentieri per escursioni vicino a Seattle" e "musei vicino a Seattle".
Con il ragionamento multi-step di AI Overviews, puoi fare una domanda unica e completa come, "Trova una destinazione per una fuga nel fine settimana entro un tragitto di 4 ore in auto da Seattle, con ottimi sentieri per escursioni e musei interessanti per diversi interessi."
Invece di un elenco di link, AI Overviews utilizzerebbe la sua comprensione della tua domanda e della tua posizione per fornire una risposta più utile. Questo potrebbe includere:
- Una lista ristretta di cittadine affascinanti o parchi nazionali raggiungibili in auto.
- Informazioni sui sentieri escursionistici nelle vicinanze con livelli di difficoltà e punti panoramici di interesse.
- Raccomandazioni per musei che soddisfano diversi interessi, che possono includere tour virtuali o mostre speciali.
- Link a risorse per pianificare il tuo viaggio, come il tempo di viaggio stimato e le opzioni di alloggio.
Anche stavolta, Google non è stata chiara su quando questa funzionalità verrà lanciata ufficialmente.
Porta la Ricerca Visiva a un Nuovo Livello
Spesso, le nostre domande coinvolgono cose che vediamo nel mondo reale, come oggetti in movimento.
AI Overviews supporterà presto la ricerca visiva. Questo significa che potrai fare domande direttamente correlate a un video o a una foto che hai. Sarai anche in grado di accendere la tua fotocamera e usare la Ricerca per trovare più informazioni su ciò che vedi.
Hai mai inciampato in una pianta interessante mentre facevi escursionismo o giardinaggio, ma non hai idea di cosa sia? Descrivere le sue caratteristiche attraverso il testo può essere complicato. Con la ricerca video di AI Overviews, registra semplicemente una breve clip della pianta.
Questo potrebbe includere primi piani delle sue foglie, fiori (se presenti) e schema di crescita generale. AI Overviews, utilizzando le sue avanzate capacità di comprensione dei video, analizzerà il filmato e fornirà una panoramica con:
- La specie di pianta più probabile basata sulle sue caratteristiche visive.
- Link a informazioni dettagliate su quella pianta, inclusi i requisiti di cura e la potenziale tossicità (particolarmente utile per i proprietari di animali domestici!).
- Suggerimenti per forum di giardinaggio o app di identificazione delle piante per ulteriori esplorazioni.
Il Tuo Assistente Personale di Ricerca Alimentato da Intelligenza Artificiale
Con AI Overviews, Search può essere utilizzato come il tuo assistente personale per la pianificazione. Presto, Search offrirà strumenti di pianificazione integrati per aiutarti ad affrontare qualsiasi cosa, dai pasti alle vacanze.
I compleanni possono essere eccitanti, ma anche opprimenti da pianificare. Con le capacità di pianificazione di Search, cerca semplicemente qualcosa come "pianifica una festa di compleanno divertente per un bambino di 7 anni a casa."
AI Overviews analizzerà quindi la tua richiesta e ti fornirà una ripartizione del piano per la festa personalizzata. Questo potrebbe includere:
- Suggerimenti per i temi: Dai pirati ai supereroi, Search suggerirà temi adatti all'età in base agli interessi del tuo bambino.
- Idee per attività: Può persino proporre giochi da festa, progetti di artigianato o perfino esperimenti scientifici che sono coinvolgenti ed educativi.
- Consigli per ricette: Che tu abbia bisogno di idee per una torta di compleanno o snack divertenti per una festa, la Ricerca offrirà una varietà di opzioni basate su restrizioni alimentari o preferenze.
- Ispirazione per la decorazione: Ti senti bloccato con la decorazione? La ricerca può fornire collegamenti a decorazioni fai-da-te o negozi di articoli per feste.
Come i marketer devono adattarsi alle panoramiche sull'IA
Il recente lancio degli AI Overviews di Google segna un cambiamento significativo nel modo in cui le persone interagiscono e utilizzano i motori di ricerca. Abbiamo visto indizi di questo cambiamento con gli esperimenti SGE, ma ora l'impatto è reale e immediato.
Allora, come puoi adattarti e posizionarti in queste Panoramiche AI? Generative Engine Optimization (GEO) potrebbe essere la chiave.
GEO rappresenta un importante cambiamento nelle pratiche SEO, allineandole con le capacità dei motori di ricerca AI come gli AI Overviews di Google e Bing Chat di Microsoft. GEO adatta le strategie SEO tradizionali per l'era dell'AI ottimizzando i contenuti per questi motori generativi.
Questo nuovo approccio è vitale per i creatori di contenuti che vogliono avere successo in un panorama di ricerca sempre più dominato dall'IA. Comprendere e implementare strategie GEO può migliorare significativamente la visibilità dei contenuti all'interno di questi nuovi ambienti.
Alcuni dei concetti chiave di GEO sono:
- Migliorare i punteggi E-E-A-T di un sito web
- Ottimizzazione per il Knowledge Graph di Google
- Utilizzare i principi NLP per creare contenuti facili da leggere e comprendere
- Aggiungere citazioni e statistiche ai post del blog
- Associare la tua attività con marchi popolari online
Ricorda, i motori di ricerca AI non si limitano a recuperare informazioni, creano risposte ricche e integrate che possono soddisfare direttamente le richieste degli utenti. Questo potrebbe potenzialmente eliminare la necessità di cliccare per accedere ai siti web del tutto.
Prevediamo una diminuzione fino al 30% del traffico organico per alcuni siti dei nostri clienti, specialmente dove le panoramiche generate da IA sono prominenti, poiché tendono a spingere in basso i risultati di ricerca regolari.
- James Ewen, fondatore di SEOtagg
Conclusione
Le panoramiche AI aprono la strada per una nuova era nella Ricerca Google. Per gli utenti, l'integrazione dell'AI nella Ricerca probabilmente si tradurrà in una migliore esperienza utente, fornendo loro informazioni più veloci e più complete.
Il concetto fondamentale di AI Overviews è che Google assemblerà tutte le informazioni più rilevanti riguardo l'argomento principale così come qualsiasi sottotema pertinente.
Per quanto riguarda i marketer, ci troviamo a dover capire come navigare in questa nuova era di AI e Ricerca.
A mio parere, ci sarà sicuramente qualche perturbazione, ma ciò crea anche nuove opportunità per i marketer curiosi di adattare le loro strategie per trarre vantaggio dalle Panoramiche sull'IA.
