SEO KPIをベンチマークすることは、改善のための領域を特定し、SEOキャンペーンから最高のROIを得るために不可欠です。
現在、ほとんどのビジネスがSEOに投資しており、その結果、ランキングの変動がより一般的になっています。
さらに、Googleはそのアルゴリズムを1日にほぼ9回更新します。これはオーガニックランキングの変動のもう一つの主要な理由であり、直接的にオーガニックトラフィックとコンバージョンに影響を与えます。
ですから、SEO戦略に適切な調整を加え、最も重要なSEOメトリクスをベンチマーキングしていない限り、競合他社がレースに勝つことになります。
主要なキーワードやその他の重要なサイト指標をベンチマークすると、キャンペーンをさらに最適化するための次のステップを踏み出すためのより良い位置に立てます。
この記事では、SEOベンチマーキングの重要性について議論し、それを5つの簡単なステップで行う方法を学び、理解して比較すべき最も重要なSEOメトリクスを特定し、SEOベンチマークに使用できるトップSEOツールについてもいくつか議論します。
まずは基本から始めましょう。
SEOベンチマーキングとは何ですか？
SEOベンチマーキングは、あなたのウェブサイトのSEOメトリクスを業界の主要な競合他社と比較するプロセスです。
SEOキャンペーンを開始するときは、キーワードランキング、ドメインオーソリティ、オーガニックトラフィック、コンバージョンなど、いくつかの重要なSEOメトリックスをベンチマークして、ビジネスウェブサイトが現在どの位置にあるのか、そして今後6ヶ月ほどでどこに持っていきたいのかを評価するべきです。
適切なSEOベンチマークと比較してSEOキャンペーンのパフォーマンスを追跡することで、SEOのROIを把握するのに役立ちます。
画像出典: Mike Khorev
なぜSEOをベンチマークすることが重要なのか？
SEOベンチマーキングは、競合分析、KPI追跡、およびROI分析の一部です。
マーケティングの生産性とパフォーマンスを測定するためにSEOベンチマーキングを使用すべきです。
SEOベンチマーキングは、キャンペーンの目標を設定し、パフォーマンスを追跡し、何がうまくいって何が逆効果かを分析し、ネガティブなものを変更または排除するのに役立ちます。
SEOベンチマーキングを使用することで、最新のトレンドを把握し、キャンペーンの目標を達成するための最適なパフォーマンス戦略を決定することができます。
この習慣は、SEOの生産性とROIを高めることに向けてあなたを動機づけます。
結果を監視し測定することで、SEOを改善するための見落としている機会を見つけることができます。
SEOのベンチマーク方法は？
以下は、SEOパフォーマンスをベンチマークするための5つの簡単なステップです：
どのメトリクスをベンチマークするかを決定する
すべてのビジネスには異なる目標があります。
最初のステップは、SEOキャンペーンでベンチマークする目標を決定することです。
ビジネスの優先事項に基づいて、総オーガニックトラフィック、トップ10ランキング内の総キーワード数、サイト上の総サインアップ数、総バックリンク数、バウンスレート、滞在時間、総目標達成数など、SEO成功の測定基準として設定することができます。
SEOのベンチマークを行うには、目標を明確にし、ビジネスに不可欠な重要な指標を決定する必要があります。
それぞれのメトリクスを分析する
ベンチマークする指標を決定したら、次のステップは選択した指標の分析を行うことです。
SEOベンチマーク分析を行うためには、いくつかのツールを使用することができます。SEOベンチマークに最適なトップ3ツールは、SEOptimer、Google Analytics、そしてGoogle Search Consoleです。
あなたとあなたの競合との技術的な違いを比較する
比較することで、あなたは広範な洞察を得ることができます。
もしウェブサイトに技術的な欠点がある場合、そのウェブサイトがオーガニックSERPで高いランキングを得ることが難しくなります。
したがって、あなたのウェブサイトのパフォーマンスを向上させるための最適なSEO対策を決定するには、あなたとあなたのトップ3の競合との技術的な違いを比較することが重要です。
測定して比較すべきいくつかの技術的SEOの問題は次のとおりです：
- あなたのサイトと競合サイトのURL構造。短くて理解しやすいURLが最適です。
- サイトの速度。SEOptimerのウェブサイトの読み込み速度パフォーマンステスターを使用してサイト速度を測定できます。高速にロードするサイトは最高のユーザーエクスペリエンスを提供します。
- コアウェブバイタルスコア。私たちの SEOレポート ツールを使用すると、あなたのサイトと競合サイトのコアウェブバイタルスコアを追跡できます。90以上のコアウェブバイタルスコアを目指すべきです。
- コンテンツ構造。競合他社がランディングページで使用しているキーワード、それらを使用した回数、およびシードキーワードに関連したLSIバリアントの種類を比較する必要があります。
- メタタグ。タイトル、説明、そしてH1タグにおける主要キーワードの位置と使用法を比較すべきです。理想的には、タイトル、メタ説明、そしてH1タグは主要キーワードで始まるべきで、またいくつかの副次キーワードも含むべきです。
- バックリンク。競合他社が持っているリンクの数とあなたのサイトが持っているリンクの数は、理想的なリンク構築戦略を決定する上で重要です。
これらの他にも、HTTPSの使用、重複コンテンツ、単語数、クロールエラー、壊れたリンク、外部リンク、モバイルフレンドリーなど、チェックして比較すべき他の要因があります。
比較する要因が多ければ多いほど、あなたのサイトは最適化され、ランキングとトラフィックが向上します。
改善が必要な分野を特定する
SEOメトリクスと技術的SEO要因のチェックリストを手に入れた今、改善すべきSEOの領域を特定するべきです。
競合他社に遅れをとっている指標をマークし、それらを改善するためのSEOプランを作成してください。
たとえば、競合他社が50の参照ドメインからのリンクを持っていて、あなたのサイトが30の参照ドメインからのリンクを持っている場合、競合他社を打ち負かすためには、新しく関連性のあるドメインから毎月約10-15のリンクを取得することを目指すべきです。
改善すべき領域を特定し、目標を達成するための戦略を立てることは、SEO戦略の成功に不可欠です。
定期的にモニターする
上記の四つのステップを全て完了したら、定期的にパフォーマンスの監視と追跡を開始してください。
たとえば、SEOの努力が報われているかどうかを判断するために、時間をかけて キーワードランキングを追跡することを確実にしたいと思うかもしれません。
あなたが踏み出す一歩一歩が影響を与えるようにしてください。
もし貴方のマーケティング手法がうまくいくなら、なぜそれがうまくいくのか、どのようにしてうまくいくのかを分析してください。もし何かのマーケティング手法が影響を与えることに失敗したら、その背後にある理由を見つけ出してください。
結果に基づいて、望ましいキャンペーン目標を達成するために、SEO戦略を適宜調整してください。
理解しておくべきSEOメトリクスの比較
理解し、比較すべきトップSEOメトリクスはこちらです：
オーガニックトラフィック
オーガニックトラフィックは、どんなSEOキャンペーンにとっても重要なベンチマークの一つです。
あなたのトータルオーガニックトラフィックと競合他社のオーガニックトラフィックを決定します。競合他社のサイトとあなたのサイトにトラフィックをもたらしているキーワードのリストを作成して、トラフィックの違いを比較します。
それを行うことで、SEOキャンペーンでターゲットにすべき正確なキーワードを特定し、最も近い競合を打ち負かすことができます。
ランディングページのコンバージョン
SEO作業を始める前に、現在のランディングページのコンバージョンをメモしてください。
ターゲットのランディングページのコンバージョンをベンチマークすると、SEOキャンペーンが開始された後のコンバージョン増加率を簡単に特定できます。
ランディングページのコンバージョンはSEOのROIに直接関連しているので、それらをベンチマークすることを忘れてはいけません。
バックリンク
バックリンクはSEOにとって重要な要素の一つです。
品質が高く関連性のあるドメインからのリンク数が最も多いウェブサイトは、検索結果のトップにランクインする可能性が最も高いです。
ウェブサイトに指すリンクの数と総参照ドメインをベンチマークしてください。
将来のSEOキャンペーンの進捗を示すために、トラストフローと引用フローもメモしておくことができます。
SEOptimerのバックリンクチェッカーはこれらのメトリクスを追跡するのに役立ちます。
バウンス率
バウンス率は、人々がSERPからあなたのウェブサイトに着陸した後に行動を起こすかどうかを理解するために重要です。
バウンス率はしばしば平均セッション時間と関連しています。結果を決定するためには、両方を組み合わせなければなりません。
平均セッション継続時間が短い場合、あなたのサイトの直帰率は高くなります。
しかし、平均セッション継続時間が長ければ、あなたのサイトの直帰率は低くなります。
バウンス率の分析により、ウェブページのコンテンツが魅力的で、関連するキーワードを含んでおり、良いユーザーエクスペリエンスを提供しているかどうかを特定できます。
SEOキャンペーンは、バウンス率を下げることに焦点を当てるべきです。なぜなら、バウンス率が低いということは、人々があなたのサービスや製品に興味を持っていることを示しており、それがより多くのコンバージョンにつながるからです。
SEO作業を開始する前後でバウンス率をベンチマーキングすることで、SEO作業が提供している価値をクライアントに示すことができます。
滞在時間
滞在時間は、SERPの結果からあなたのウェブサイトをクリックした後、検索結果に戻る前に、人があなたのウェブサイトで過ごす時間の長さです。
高い滞在時間は、そのページが訪問者にとって関連があり、彼らがページ上のほとんどのコンテンツを消費していることを示しています。
ターゲットとなるランディングページの滞在時間をベンチマークすると、SEOの仕事の価値をクライアントに示すための別の重要な指標を提供します。
SEOベンチマークツール
SEOメトリクスを識別、比較、測定するのに役立つ、トップ3のSEOベンチマークツールはこちらです：
SEOptimer
SEOptimerは、SERPパフォーマンスを追跡できる優れたSEOベンチマークツールです。
私たちのSEOツールは、全体的なSEOスコア、リンクスコア、ユーザビリティスコア、パフォーマンススコア、ソーシャルスコアなど、すべての重要なサイトメトリックをベンチマークし、パフォーマンスの変化を測定します。
Google Analytics
Google Analyticsは、あなたのウェブサイトのパフォーマンスをリアルタイムで追跡し、監視することができる素晴らしい分析ツールです。
さらに、Google AnalyticsとGoogle Search Consoleを組み合わせることで、あなたのウェブサイトのSEOを一か所で効率的に管理するのに役立ちます。
Google Analyticsは、オーガニックトラフィック、滞在時間、直帰率、およびランディングページのコンバージョンを判断するのに役立ちます。
Google検索コンソール
Search Consoleは、Googleが提供する無料ツールの1つで、あなたのサイトに指しているバックリンクの数を教えてくれます。
また、検索結果からあなたのウェブページが生成しているインプレッション数とクリック数を教えてくれます。
結論
SEOは長期的にあなたのビジネスの利益を生み出すための最も効果的なマーケティング手法の一つです。
あなたのウェブサイトは、あらゆる面で競争相手を出し抜くために完璧でなければなりません。
SEOをベンチマーキングすることで、目標に向かって正しい軌道に留まるのに役立ちます。
この記事で説明されているSEOベンチマーキングの手順に従って、重要なSEOメトリクスを比較し、マーケティング目標を達成するためにそれらをベンチマークしてください。
