検索エンジンの結果ページ（SERP）は、ユーザーがGoogleのような検索エンジンで検索を行ったときに表示されます。
ユーザーは検索バーに検索クエリ（キーワードとしても知られている）を入力します。
検索クエリに基づいて、検索エンジンはトップ10のオーガニック検索結果が含まれるSERPを返します。
検索エンジン結果ページ（SERP）には、有料リスティング、注目のスニペット、動画結果、関連検索、および「People also ask」ボックスなどの他のSERP機能も含まれています。
オーガニック検索結果のSERP追跡は、SEOキャンペーンのパフォーマンスを監視する上で重要です。
この記事では、SERPを追跡する重要性について議論し、また、競合他社のSERPランキングと自分のランキングを追跡する最良の方法を共有します。
始めましょう！
SERPを追跡することがなぜ重要なのか？
ウェブマスターやマーケターは、SERPを追跡する重要性を無視してはならない。
SERPを監視することは重要です。なぜなら、それによってあなたのウェブサイトが検索結果でどのようにパフォーマンスしているかを確認することができるからです。 さらに、それはあなたの競合他社の検索パフォーマンスも教えてくれます。
SERPを追跡することで、検索エンジンでより高いランキングを獲得するのに役立つ成功したSEO戦略を構築できます。
SERPのパフォーマンスを追跡することが不可欠であるいくつかの理由をここに挙げます。
競合他社のSERPランキングを追跡するのに役立ちます
SERPトラッキングの最も重要な利点の一つは、競合他社のパフォーマンスを分析できることです。彼らがどのようにしてタイトルタグ、メタディスクリプション、そしてURLを最適化してSERPでより高いランクを獲得しているかを分析できます。こちらが一例です：
上の画像で見ることができるように、これらのウェブサイトは互いに競合するためにいくつかの戦略を使用しています。例えば、ターゲットキーワードをタイトル、説明、そしてURLに追加しています。また、いくつかのサイトは、コンテンツの新鮮さをユーザーと検索エンジンに示すためにデータを使用しています。
競合他社の検索パフォーマンスを監視することで、あなたは以下のことができます：
- 競合他社が使用しているかもしれない新しい戦略を特定する。
- 新しいSERPの競合他社を発見する。
- アルゴリズムの更新を早期にキャッチする。
ウェブサイトのオーガニックランキングを監視できます
オーガニック検索ランキングを監視することは、ウェブマスターが検索結果におけるウェブサイトの全体的なパフォーマンスを分析するために不可欠です。
また、ウェブマスターがSERP上でターゲットにしたキーワードのパフォーマンスを確認することができます。
もしGoogleの最初のページで自分のウェブサイトが見えないなら、あなたのターゲットキーワードで他のサイトがランキングしている理由を分析する必要があります。
あなたはすべての結果を開いて、自分がしていない特別なことを彼らが何をしているのかを掘り下げて発見することができます。
彼らはあなたよりも長いコンテンツを持っているかもしれません、または彼らはより多くのバックリンクが彼らのサイトを指している、または彼らはコンテンツの中でLSIキーワードを使用しています。
さらに、SERPを追跡することも重要です。なぜなら、時々あなたのサイトがGoogleの2ページ目や3ページ目で人気のキーワードにランクインし始め、あなたのビジネスがそんなに高いランキングをしていることに気づかないことがあるからです。
SEOの世界では、これらの機会を低吊り果実と呼びます。SERPを追跡すると、すぐにこれらの低吊り果実キーワードを発見し、簡単に最初のページのランキングを得るためにさらに最適化することができます。
トラフィックの減少の原因をすばやく特定し、修正する
検索エンジンのアルゴリズムは、顧客により良く、より関連性の高い結果を提供するために定期的に新しい変更が加えられます。
検索ランキングを監視しないと、オーガニックトラフィックが減少しているかどうかがわからないかもしれません。
ランキングが下がったことに気づいたら、まずはキーワードランキングの見直しから始めるべきです。これにより、最近大きく下落した正確なキーワードとサイトページを見つけることができます。
SERPで著しく低下したキーワードを発見したら、その低下の背後にある理由を調査することが重要です。
オーガニックトラフィックの減少の最も重要な原因はアルゴリズムの更新であり、更新内容を研究してSEO戦略をそれに応じて変更することで簡単に修正できます。
トラフィックの減少の他の理由には以下があります：
- 失われた、または壊れたリンク
- 古いコンテンツ
- 不正確なrobots.txtの更新
- サイトの移行
SEOの取り組みが報われているかどうかを特定する
SEOに投資しているなら、あなたのSEOの努力が報われているかどうかを確実に知りたいでしょう。
SEOキャンペーンのパフォーマンスを測定する最良の方法は、ターゲットとするオーガニックキーワードのパフォーマンスを追跡することです。
もしキーワードがそのオーガニックポジションを改善し続けるなら、あなたのSEO戦略は機能しています。もしSEO作業を6ヶ月間行っても全く改善が見られない、またはキーワードがさらに低下し続けるなら、あなたのSEO戦略を見直す必要があります。
したがって、SERPを追跡する重要性は見過ごすことができません。それはあなたのSEOチームのパフォーマンスを識別する最良の方法の一つです。
SERPを追跡する方法は？
SERPの追跡の重要性を理解した今、SERPを追跡する最良の方法を見つけ出すために進みましょう。
SERPを追跡するトップ方法はこちらです。
キーワード追跡ツールを利用する
キーワード追跡ツール、例えば SEOptimer はSERPを追跡するのに優れています。
あなたのウェブサイトと競合他社のウェブサイトが、世界中の異なるターゲットロケーションでどのようにオーガニック検索でランク付けされているかを即座に確認できます。
さらに、キーワードから受け取る推定トラフィックだけでなく、総検索ボリューム、ランキングURL、ランキング位置、そしてこれらのキーワードにおける競争についての重要な指標も確認できます。
キーワードを追跡するための2つの方法がSEOptimerにはあります：
- キーワードで検索： 複数のキーワードを一度に入力して、オーガニックランキングをチェックできます。
- ドメインで検索：ウェブサイトのURLを入力し、そのサイトがランクインしているすべてのキーワードを取得します。
特定の場所でキーワードのランキングも確認できます。
SEOptimerにログインして、キーワードツールを開いてください。
さあ、目的地を選択してください。
その後、キーワードを入力してください。
ダッシュボードでキーワードランキングをクリックすると、キーワードの位置と推定トラフィックが表示されます。
キーワードツール以外にも、SEOptimerは無料のSEO監査およびレポーティングツールを提供しており、無料でウェブサイト分析を行うことができます。あなたのウェブサイトの全体的なSEOスコアを向上させるための実行可能なリストを見つけることができます。
SEOptimerを使用すると、月に最大250のキーワードランキングを追跡できます。SEOptimerを使用して、キーワードランキングを便利に追跡を開始できます。このツールは、スタートアップ、フリーランサー、SEOエージェンシーに最適です。
SERPを手動で追跡する
SERPを追跡する別の方法は、手動追跡です。
この方法では、キーワード追跡ツールを使用せず、GoogleやBingのような検索エンジンを使って手動でSERP追跡を行います。
SERPを手動で追跡するには、ブラウザを開いて、キーワードのランキングを追跡したい検索エンジンにアクセスしてください。
GoogleのSERPを追跡したいとしましょう。Google検索を開き、検索バーにキーワードを入力します。
たとえば、私たちはSEOptimerのキーワード「無料SEO監査オンライン」のランキングを追跡したいと考えています。
キーワードを検索した後、Google SERPの最初のページにトップ10のオーガニック検索結果が含まれているのを見ることになります。
すべての結果について、そのメタタイトル、説明、そしてページのURLを見ることができます。 私たちの場合、SEOptimerはトップにランキングされています。
もし貴方のウェブサイトがGoogleの最初のページにランキングされていなければ、2ページ目や3ページ目の検索を続けることができます。
手動検索を行うもう一つの簡単な方法は、検索設定を1ページにつき100件に変更することです。
Googleで1ページに100件の検索結果を表示させるには、ブラウザの右上にある歯車アイコンをクリックし、「すべての設定を表示」をクリックしてください。
さて、ページごとの結果のスライドバーを100まで下にスクロールしてください。
これにより、Googleはデフォルトの10ではなく、1つのSERPに100の結果を表示するようになります。
さて、検索バーに目標のキーワードを入力して、CTRL+Fを押してください。
その後、CTRL+Fを押すとすぐに表示される右上の検索バーにあなたのウェブサイトのURLを入力して、エンターキーを押してください。
あなたのウェブサイトがトップ100の検索結果に表示されると、目立つようになります。
同様に、お好きな検索エンジンで複数の異なるキーワードのSERPを追跡することができます。
どのキーワードを追跡すべきですか？
キーワードはSEOの成功において重要な役割を果たします。
適切なキーワードを特定することは、SEO戦略の成否を分けることができます。
SEOキャンペーンで追跡すべきキーワードの種類は、SEO戦略の影響を正確に測定するためです。
既にトラフィックを生成しているキーワード
まず最初のステップとして、あなたのサイトに既にトラフィックを生み出しているキーワードを特定する必要があります。
これらの低吊り果実キーワードは最適化が容易で、あなたのサイトへのオーガニックトラフィックを迅速に改善することができます。
あなたのウェブサイトがGoogleで既にランキングしているキーワードを追跡するために、Search Consoleを使用することができます。
まず、Search Consoleにアクセスして、以下の画像に示されているように、あなたのウェブサイトまたはプロパティを開きます。
さあ、パフォーマンス > 検索結果へ移動してください
検索結果オプションでは、クリック総数、インプレッション、平均CTR、平均位置などのパフォーマンス指標を確認できます。
ページを下にスクロールすると、下の画像に示されているように「クエリ」が表示されます。
これらはすべて、Googleでランキングされ、あなたのサイトにクリックとインプレッションを生成している低吊り果実のキーワードです。
ここでのクリックとインプレッションは以下の意味です：
- クリック数：Googleの検索結果であなたのウェブサイトがクリックされた回数。
- インプレッション：あなたのウェブサイトがGoogleに表示される回数。
最もクリックを生み出しているキーワードをメモしてください。これらはGoogleで高いランキングを得ているものです。
また、大量のインプレッションを生み出しているがクリックがほとんどない、または全くないキーワードに特に注意を払ってください。これらはあなたのSEOキャンペーンを強化するために最適化する必要があるキーワードです。
Search Consoleを使用すると、検索エンジンのランキングを向上させるための未開拓のキーワードの機会を見つけることができます。
すでにトップ10内にあるキーワードやトップ100内でランキングしているキーワードのためにウェブサイトを最適化することは、SEOのパフォーマンスを大幅に向上させるのに役立ちます。
最もコンバージョンにつながるキーワード
高いコンバージョン率のキーワードは、売上につながるものです。
そのようなキーワードを追跡することは、どの製品やサービスがコンバージョンにつながっているかを知ることができるため、あなたのビジネスにとって非常に役立ちます。
ビジネスにとって高いコンバージョンをもたらすキーワードを特定したら、主にそれらの製品やサービスにSEO戦略を集中させることができます。これらはあなたの利益に影響を与えています。
トップコンバーティングキーワードを見つけるには、Google Analyticsを使用できます。
Google Analyticsアカウントを開いて、獲得 > 概要に移動してください。
以下の画像と似た画面が表示されます。クリックしてください Organic Search。
こちらでは、すべてのキーワードについてのコンバージョン数を確認することができます。
最大の目標達成につながっているキーワードをメモしてください。
したがって、高いコンバージョンをもたらすキーワードを追跡することで、目標のコンバージョンに貢献しているキーワードとターゲットページがわかります。
そのような高価値キーワードのSERPを追跡することは重要です。なぜなら、ランキングがわずかに下がるだけでも、収益の大幅な損失につながる可能性があるからです。
ブランドキーワード
ブランドキーワードは、あなたのブランド、製品、およびサービスに密接に関連するキーワードです。
ブランドキーワードを検索することで、競合他社がGoogleやBingで実行している有料広告を特定するのに役立つかもしれません。これには次のようなフレーズが含まれる可能性があります：
- [ブランド名] の代替品
- [ブランド名] の競合他社
ユーザーがあなたのブランドのキーワードを検索すると、あなたのブランドから購入する可能性が高くなります。ですから、ブランドのキーワードを追跡することは良い習慣です。
結論
ランクトラッキングはSEOワークフローにおいて不可欠な部分です。ランクトラッキングを使用して、ウェブサイトが検索エンジンでどのようにパフォーマンスしているかについての詳細な情報を得ることができます。
SERPトラッキングにより、競合他社が検索結果でどのようにパフォーマンスしているかを分析できます。 競合他社のサイトに最大のトラフィックをもたらすページやキーワードを確認できます。
