検索エンジン最適化の主な目標は、特定のターゲットキーワードでできるだけ高いランクを獲得することです。その理由は単純で、ランクが高ければ高いほど、あなたのウェブサイトはより多くのトラフィックを獲得します。
これにより、より多くのリードと潜在的なコンバージョンのための扉が開かれます。
逆に、あなたのウェブサイトがSERPの最初のページに表示されない場合、それはおそらく多くのトラフィックを引き付けることはないでしょう。
それでは、あなたのサイトのページが可能な限り最高のランキングを獲得するためにはどうすればいいのでしょうか？
検索エンジンの位置づけの実践を通じて、SEO担当者やウェブマスターは、ターゲットキーワードのためのサイトのランキングを向上させることができます。
このブログ投稿では、検索エンジンのポジショニングが何であるか、その重要性、そして検索エンジンの結果における個々のページのポジショニングを改善する方法について学びます。
検索エンジンのポジショニングとは何ですか？
検索エンジンの位置決めは、特定のウェブページを継続的に最適化して、ターゲット検索クエリのランキングを向上させる実践です。
これは、古いコンテンツの更新、内部リンク、SERP機能にページが表示されるように最適化するなど、いくつかのプロセスを通じて行われます。
検索エンジンの位置決めの重要な要素は、それが継続的に行われるということです。
これは、コンテンツとページがあなたのニッチで最新の更新と情報に関連し続けることを保証するためです。
検索エンジンの位置付けは、コンテンツの「新鮮さ」にも寄与します。これはページがより高い検索エンジンランキングを獲得する能力に貢献します。
新しいコンテンツは、改善されたCTRとサイトでの滞在時間にもつながることがあります。
ソース: Moz
検索エンジンの位置づけが重要な理由は何ですか？
次に、検索エンジンの位置付けの利点と、それがあなたのビジネスにどのように役立つかを詳しく見ていきましょう：
視認性とブランド認知度を向上
検索エンジンの位置付けの主な目的は、個々のページのランキングを向上させることであり、それによって、全体的なオンラインの可視性とブランド認知度を向上させることです。
ウェブページを最適化してSERPsでより良い位置を獲得することで、あなたのブランドは自動的により多くの人に見られるようになります。
一瞬、個人の財務と関連するトピックについてのブログを所有し、運営していると想像してみてください。あなたが人気のある個人財務のトピックについての5つのページのランキングを、検索エンジンのポジショニングの実践を通じて成功裏に改善したとしましょう。
これらの5つのトピックの組み合わせを異なる機会に検索すると、人々はSERPであなたのページに気づき始めるでしょう。
これは、あなたのブログがその分野の権威であることを示しており、その結果、人々は個人金融に関連する何かの詳細情報を求める際にはいつでもあなたのウェブサイトを訪れるでしょう。
検索エンジンの位置付けを通じてあなたのブランド認知度を高めることの素晴らしい点は、人々があなたの結果をクリックしなくても、彼らがあなたのブランドを認識することができるということです。
競合他社を上回る
検索エンジンの位置付けのもう一つの重要な利点は、競合他社を上回るのに役立つことができるということです。
適切に実行された場合、検索エンジンのポジショニングは業界でより大きな市場シェアを獲得する結果になることがあります。
これは特に競争の激しい業界にいるとき、非常に強力です。
オーガニックトラフィックを増加させる
検索エンジンの位置付けの究極の利点は、ページへのオーガニックトラフィックを増加させることです。Googleやその他の検索エンジンで最も高いランクに位置するウェブサイトが、最もクリックとトラフィックを獲得します。
最も重要なページへのトラフィックを増やすことで、リードをより多く生成することになり、結果として、より多くのコンバージョンが生まれ、時間を費やした分のROIが向上します。
検索エンジンのポジショニング vs SEO
検索エンジンの位置付けの定義を読んだ後、検索エンジンの位置付けと検索エンジン最適化（SEO）の実際の違いは何かと疑問に思うかもしれません。
これらの用語を交換可能に使用することは珍しくありませんが、2つの用語の間にはわずかな違いがあります。
SEOがサイト全体の改善に焦点を当てるのに対し、検索エンジンのポジショニングは特定のページのランキングを高めることに重点を置いています。
たとえば、典型的なSEO戦略には、サイトのホームページ（例：www.seoptimer.com）へのバックリンクを増やすリンクビルディングキャンペーンが含まれることがあり、これによってウェブサイト全体のドメインオーソリティが向上します。
検索エンジンのポジショニングキャンペーンと比較して、ソフトウェア製品のコア製品ページのランキングを向上させることに焦点を当てるかもしれません（例：www.seoptimer.com/keyword-research-tool）。
これには、コア製品に特化して取り扱うコンテンツの作成が含まれます。たとえばキーワードリサーチツールの例では、次のようなトピックに関するコンテンツを作成します：
- キーワードリサーチの方法
- キーワードリサーチの間違い
- 低い競争のキーワードチャンスを見つける方法
- キーワードリサーチのベストプラクティス
これらのブログ投稿のそれぞれに、コア製品ページへの内部リンクを追加します。
ページの検索エンジンの位置を改善する方法
SEOと検索エンジンのポジショニングの違いがわかったので、次に個々のページのランキングを向上させるために検索エンジンのポジショニングをどのように使用できるかについて詳しく見ていきましょう。
適切なキーワードをターゲットにする
あなたのキーワード戦略は、検索エンジンの位置を改善するために行うすべての基盤となります。
古いコンテンツを更新する場合（次にそれについて詳しく説明します）でも、最初から新しいコンテンツを作成する場合でも、正しいキーワードをターゲットにする必要があります。
いいえ、正しいキーワードとは単にあなたのビジネスを最もよく表すものではありません。代わりに、正しいキーワードとは、現実的にランク付けが可能でありながら、あなたのビジネスを正確に説明するものです。
例えば、配管会社はターゲットとする最適なキーワードが「[市]で最高の配管工」だと考えるかもしれませんが、それは非常に競争の激しいキーワードなので、代わりに「[市]で緊急の配管工」のような似たキーワードをターゲットにすることもできます。
SEOptimerの キーワードリサーチツール は、ターゲットに適したキーワードを見つけるために使用できます。当社のツールを使用すると、検索エンジンのポジショニング戦略に使用する低競争で高検索ボリュームのキーワードを見つけることができます。
古いコンテンツを更新する
検索エンジンの位置決めにおける中心的な要素の一つは、古いコンテンツの更新とウェブページを改善して、そのキーワードのランキングを向上させることです。
これが有益であるいくつかの理由があります。古いブログ投稿やコンテンツを更新することで、GoogleにそのURLに「新しい」活動があることを示します。これはページの新鮮度を高め、ランキングの向上につながる可能性があります。
さらに、古いブログ投稿を更新することで、元の投稿のトピックに関連する新しい統計や情報を追加することができます。
同様に、もはや適用されない古い情報を削除することができます。
既に高いランキングを得ている古いコンテンツを更新する素晴らしい点は、Googleが既にそのページの内容を理解し、適切な検索クエリでランク付けしていることです。
さらに、古いページを更新するときは、ゼロからまったく新しいブログ投稿を作成するのとは異なり、すでに築かれている基盤の上に構築しているだけです。
SEOptimerでは、古いブログコンテンツを更新することで大きな成功を収めています。古いブログ記事を更新する際には、最適化のためにできることがいくつかあります：
- 追加のロングテールキーワードと完全一致キーワードを挿入する
- 新しい画像と関連メディアを追加する
- ブログ記事の長さを延ばす
- サイト上の要素である ヘッダータグ、画像のaltタグ、タイトル、メタディスクリプションがSEOのベストプラクティスに従って最適化されていることを確認する
- ブログ投稿に関連する内部リンクを追加し、更新している投稿への他の投稿からのリンクも追加する
Core Web Vitalsのために最適化する
Googleは、全体的に良いユーザーエクスペリエンスを持つウェブサイトをランク付けすることを好む。コアウェブバイタルズは、Googleがオンページのユーザーエクスペリエンスを測定するために使用する一連の指標です。
彼らはページの読み込み時間、使いやすさ、応答性を測定し、それぞれの側面に対してスコアを生成します。
これら3つの測定の公式名称は以下の通りです：
- Cumulative Layout Shift：ページの視覚的安定性を測定します。
- Largest Contentful Paint：最大のコンテンツ要素が完全にロードされるまでの時間を測定します。
- First Input Delay：最初のユーザー入力とページが応答するまでの時間を測定します。
では、あなたのウェブサイトとその個々のページがSEOに最適化されていることをどのように確認しますか？
あなたのサイトができるだけ早くロードされるようにしたいですね。これは良い出発点です。なぜなら遅いページの読み込み速度は、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を与える最大の要因の一つです。
ウェブトラフィックの大部分がモバイルデバイス上にあるため、ウェブマスターやSEO担当者はこれらのデバイス上でのユーザーエクスペリエンスを考える必要があります。
もしウェブサイトがすべてのデバイス（デスクトップ、モバイル、タブレット）でレスポンシブでなければ、この測定値において悪いCore Web Vitalsスコアを得ることになるでしょう。
幸運なことに、ほとんどの現代のコンテンツ管理システムはレスポンシブ対応をしてくれるので、これについてあまり心配する必要はありません。
しかし、ウェブサイトの一般的なレイアウトが、インタラクティブな要素（ボタン、フォームなど）がモバイルデバイスで使いやすいことを保証することも確認したいです。
内部リンキングを使用する
検索エンジンの位置決めに関するガイドは、内部リンキングに言及しないと完全ではありません。
具体的には、ランキングを向上させたいページに向けて、あなたのウェブサイトの他のページから新しい内部リンクを追加する必要があります。
内部リンキングの主な利点は、Googleにあなたのページのトピックに関する追加情報を提供することです。
ターゲットページの内部リンクを構築する際には、キーワードが豊富なアンカーテキストを使用することを忘れないでください。それを言った上で、検索エンジンの位置付けにおいてこの側面を過度に最適化することは望ましくありません。
想像してみましょう、あなたがターゲットにしているページのタイトルが「自宅でジャガイモを育てる方法」で、この投稿のターゲットキーワードが「自宅でジャガイモを育てる」だと。
他のページからその特定のページにリンクする場合、ターゲットキーワードを使用するべきです。しかし、過剰最適化を避けるために、キーワードのバリエーションも考えて使用するべきです。
セカンダリーキーワードを使用することで、Googleにページに関するさらなる情報を提供し、ターゲットキーワード以外の他のロングテールキーワードでのランキング能力を高めることができます。
ですので、ジャガイモの栽培方法についての例では、代替アンカーテキストには以下のようなものが含まれます：
- 自宅でジャガイモを育てる
- ジャガイモの栽培
- ジャガイモを育てる最良の方法
フィーチャードスニペットやその他のSERP機能のために最適化する
GoogleのSERPはもはや10個のオーガニックな結果が並んだ単純なページではありません。
現在の検索エンジン結果ページには、フィーチャードスニペット、ナレッジパネル、ピープルオルソーアスク、ローカルパックなど、さまざまな「SERP機能」が含まれています。
これらのSERP機能は、ビジネスやウェブサイトに検索結果内での追加の可視性を提供します。
最も確実に最適化すべきSERP機能は「Featured Snippets」です。これらは検索結果の一番上に表示され、トピックに関する追加情報を提供します。
フィーチャードスニペットを最適化するためには、まずクエリの背後にある検索意図を理解することから始める必要があります。
たとえば、ターゲットにしている検索クエリがプロセスである場合、注目スニペットには手順を説明しているウェブサイトが表示される可能性が高いです。
ここでは、検索クエリ「ウェブサイトの作り方」のための注目スニペットが、フォローする必要があるステップを概説したForbesの記事を表示していることがわかります。
ターゲットキーワードに対して現在表示されている注目のスニペットを調べてください。それは単なる短い回答ですか、それともリスト記事で構成されていますか？
現在の注目スニペットが簡潔な回答で構成されている場合、それは同じロジックに従う必要がある良い兆候です。
その後、現在のFeatured Snippetで使用されているキーワードとランキングを分析します。これを簡単にするために、SEOptimerの キーワードリサーチツール を使用して、ランキングページのURLを入力できます。
そのページに見つかるすべてのキーワードを表示するツールです。
検索意図に基づいてコンテンツをどのように構成し、どのキーワードを使用するかがわかったので、注目スニペットにランクインするためにコンテンツを作成する必要があります。
まず、ページの全体構造がスムーズに流れ、理解しやすいことを確認する必要があります。これは、コンテンツ内でH2とH3のヘッダータグを使用することで達成できます。
さらに、これらのヘッダータグ内にターゲットキーワードを含めるようにしてくださいが、適切な場合に限ります。単にそれが目的でキーワードを無作為に追加したくはありません。
次に、特定のフィーチャードスニペットの最適化を行う必要があります。これを行う最良の方法は、現在のスニペットを研究することです。
使用されているキーワード、長さ、構造、その他の要素に注意を払い、それに応じて最適化してください。
たとえば、質問型のスニペットに表示しようとしている場合は、できるだけ簡潔に検索クエリに答えてください。余計な情報を付け加えたり、主観的にならないようにしてください。つまり、トピックに対するあなたの意見は述べないでください。
実際には、経験則として、見出しや小見出しで尋ねられた質問には、常に最初の文で答えるようにしてください。つまり、該当する見出しの下で最初の40から60語以内で答えるようにしてください。
他のSERP機能に関しても、同じ論理に従うことができます。現在ランキングしているものをチェックし、その後同じ戦略に従ってください。
任意のページの検索エンジンの位置を確認する方法
Googleや他の検索エンジンでのキーワードの位置を監視することによって、努力の進捗を常にチェックすることが重要です。
SEOptimerはキーワード追跡ツールを持っており、時間をかけてキーワードのランキングを監視し確認することができます。
単にあなたのドメインを私たちのツールに追加してください。そうすると、現在ランキングしているキーワードを表示します。その後、監視したいキーワードを選択し、私たちのツールはあなたの平均位置、上がった位置、下がった位置を表示します。
結論
あなたが認識する必要があることの一つは、あなたの仕事の結果が現れるまでに時間がかかるということです。残念ながら、キーワードのランキングに変化がすぐに見られるわけではありません。
そしてSEOにおいて他の全てのことと同様に、顕著な結果やパフォーマンスの変化を見るまでには時間がかかります。
しかし、検索エンジンの位置付けは、適切に実行された場合に顕著な利点を提供することができます。この投稿で共有されているヒントやアイデアに従えば、あなたのサイトの検索エンジンの位置付けを改善する最良の位置に立つことができます。
