もしユーザーの行動やインタラクションに基づいてウェブサイトが変化するなら、そのサイトは検索エンジン最適化に関連する特定のリスクを抱えている可能性があります。この記事では、ダイナミックコンテンツのSEOを実行する方法と、SEOにおけるダイナミックコンテンツ関連のリスクを軽減する方法を学びます。
まず初めに、ダイナミックコンテンツが何であるかをはっきりと理解しましょう。
ダイナミックコンテンツとは何ですか？
ダイナミックコンテンツとは、ユーザーの行動やウェブサイトとの相互作用、またはその他の特性に基づいて変化するウェブサイトのコンテンツです。ダイナミックコンテンツは適応型コンテンツとも呼ばれ、ユーザーに基づいたパーソナライズされたコンテンツを提供します。
ダイナミックコンテンツは個々の基準によって変化するため、変化しないスタティックコンテンツよりも、ユーザーエクスペリエンスの向上とエンゲージメント指標の高まりにしばしばつながります。
ダイナミックコンテンツの例
ダイナミックコンテンツのSEOについて学びを続ける前に、ダイナミックコンテンツのいくつかの例を共有するのが良いと思いました。
最初の例として見てみることができるのは、ユーザーの検索条件やフィルタリングに基づいて変化するeCommerceウェブサイトです。これは、多くの商品バリエーションと製品を持つeCommerceウェブサイトにのみ適用されます。
単一商品のeコマースブランドや商品が非常に少ないストアにとって、ダイナミックコンテンツは適用されないため、リスクはありません。
最先端のeコマースプラットフォームであるAmazonなどは、ユーザーの過去のプラットフォームとのやり取りに基づいて商品を推薦することもあります。これも個々の基準によって変化するため、ダイナミックコンテンツと分類され、同じユーザーがウェブサイトを訪れるたびに変わることもあります。
ダイナミックコンテンツの二つ目の例は、ソーシャルメディアのフィードやホームページです。これには、Facebook、Twitter、Reddit、Instagramなどのフィードが含まれます。これは、ユーザーによって変わる（例えば、彼らがフォローしている人、好きなページ、購読しているSubredditsなど）ため、ダイナミックコンテンツと分類されます。
ページ上のコンテンツはユーザーごとに動的に変わりますが、ホームページのURLは同じままです。
ダイナミックコンテンツの第三の例は、旅行ウェブサイトです。Booking.comやその他の旅行ウェブサイト（例えばAirbnb、TripAdvisorなど）をブラウズすると、サイト上のコンテンツは実際にあなたの検索場所と以前の検索履歴に基づいて変化します。
ダイナミックコンテンツのSEOが重要な理由は何ですか？
もしユーザーの特性に応じてウェブサイトが更新されるなら、Googleがウェブサイトの間違ったバージョンをインデックスしたり、完全にインデックスをスキップするリスクがあります。
この理由から、ウェブサイトのダイナミックな性質のためにネガティブな影響を避けるために、適切な検索エンジン最適化（SEO）を行うことが重要です。
ダイナミックコンテンツはSEOに良いですか？
はい、ダイナミックコンテンツはSEOに良い可能性がありますが、ウェブサイトのSEOを最適化するためのベストプラクティスに従う場合に限ります。
ダイナミックコンテンツはウェブサイトのユーザーエクスペリエンスをパーソナライズし、SEOランキングに影響を与える様々なオンページ指標にポジティブな影響を与えることができます。
パーソナライゼーションはユーザーのエンゲージメントとサイトでの滞在時間を増加させ、これらの指標はウェブサイトの検索エンジンパフォーマンスにプラスの影響を与えます。
しかし、適切に行われない場合、ダイナミックコンテンツは実際に検索エンジンのパフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。
SEOにおけるダイナミックコンテンツのリスク
さて、検索エンジンのランキングにおける動的コンテンツに関連するリスクについて簡単に触れてみましょう。次のセクションでは、これらのリスクを避ける方法を共有します。
重複コンテンツ
ダイナミックコンテンツがSEOに与える最初のリスクは、重複コンテンツに関するものです。重複コンテンツとは、Googleがクロールしてインデックスを作成する際に、目立った違いがないウェブページの集まりのことです。
重複したコンテンツはGoogleからのペナルティを必ずしも意味するわけではありませんが、あなたのウェブサイトの全体的な品質スコアにはまだネガティブな影響を与える可能性があります。
ダイナミックコンテンツは、いくつかの場合に重複するコンテンツやページを作成することがあります。
たとえば、eCommerceウェブサイトに異なる商品バリエーションがあり、その結果、ユーザーがそれに応じてカスタマイズできるフィルターがある場合。その後、Googleは異なるURLパラメータを持つ2つのページをクロールするかもしれませんが、それらは同じオンページコンテンツを持っています。
キーワードのカニバリゼーション
ダイナミックコンテンツに関連する別のリスクはキーワードの自己競合です。キーワードの自己競合とは、ウェブサイト上の複数のページが同じキーワードをターゲットにしている状態です。これらのページは基本的に互いに競合します。
動的に変化するウェブサイトは、動的コンテンツが同じキーワードや検索クエリをターゲットにした複数のURLを生成する可能性があるため、キーワードのカニバリゼーションを引き起こす可能性があります。
クローキング
SEOの用語で、クローキングは、ウェブページを訪れたユーザーには見せない異なるコンテンツを検索エンジンのクローラーに見せる行為です。
出典: GSMマーケティング
Googleの目には、クローキングはスパムであり、それはGoogleの品質ガイドラインに違反しています。もし貴方のウェブサイトがGoogleによってクローキングでフラグが立てられた場合、それは貴方のウェブサイトのオンライン可視性と検索エンジンランキングに大きな影響を与える可能性があります。
クローキングもまた、動的コンテンツに関連する主要な問題の一つであり、できるだけ早く対処されるべきです。
ダイナミックコンテンツのSEOを実行する方法
動的コンテンツとページのSEOをどのように行うか見てみましょう。これらのステップに従って、Googleにペナルティを受けることを避けることができます。
静的コンテンツを作成する
ウェブマスターは、動的コンテンツのSEOを行う際に、ウェブサイト上の動的要素の数を減らすべきです。
その上で、SEO担当者やウェブサイトのオーナーは、動的ページに静的コンテンツを追加することができます。このコンテンツは、ページの主題についてユーザーに情報を提供するものであるべきです。さらに、ターゲットキーワードやキーワードのバリエーションを含めることで、Googleにページについてのより多くの文脈を提供することができます。
旅行予約サイトの例を見てみましょう。ページに動的コンテンツを追加するだけでなく、ウェブマスターやSEO担当者は、詳細な説明や関連する地域や国についての情報などの静的要素を追加することができます。
このページには、ウェブサイトで利用可能なホテルや航空会社の静的な顧客レビューも含まれていることがあります。
動的ページに追加する静的コンテンツを考えるとき、「ユーザーにとって何が役立つだろうか？」と自問自答してください。
お客様が予約をする前に知りたいと思うよくある質問（FAQ）もこれらのページに追加することができます。
URLパラメータの数を減らす
ページにURLパラメータが多いほど、Googleが動的コンテンツを理解するのが難しくなります。ウェブマスターはURLパラメータの数を2つから3つに減らすべきです。
しかし、これは常に可能というわけではありません、特に大規模な旅行やeコマースのウェブサイトにおいて。これは私たちを次の解決策へと導きます、大規模なウェブサイトにおける動的コンテンツのSEOのための - 正規タグ。
動的ページにカノニカルタグを追加する
動的コンテンツに関連するリスクを排除する最良の方法の一つは、カノニカルタグを使用することです。カノニカルタグは、Googleや他の検索エンジンのクローラーに、どのページがオリジナルのバージョンであるかを伝えます。
Googleに対して多くの異なるバージョンの中で優先されるURLを伝え、検索結果でランク付けするべきバージョンを選択することを指示します。
Canonicalタグは、ウェブサイトが動的な性質のために重複するコンテンツを生成する場合に特に有用です。
もしウェブサイトが特定のユーザー入力や特性に基づいて異なるURLパラメータを生成する場合は、それらのページをメインページに正規化し、これらのURLに「noindex」または「nofollow」タグを追加してください。
したがって、eCommerceウェブサイトに複数のフィルターがあり、異なるURLパラメーターを生成する場合、以下のすべてのページをメインページに正規化したいと思うでしょう：
- www.domain.com/product/running-shoes/?brand=nike&maxprice=350
- www.domain.com/product/runniing-shoes/?brand=nike&maxprice=200
ページ上の動的要素の数を減らす
ダイナミックコンテンツのSEOのベストプラクティスのもう一つは、ページ上の動的に変更される要素の数を減らすことです。
ダイナミック要素を減らすことで、Googleがページの内容をより良く理解するのに役立ち、またページの読み込み時間も短縮されます。
ウェブマスターやSEO担当者は、H1タグとタイトルタグが静的であり、ページのターゲットキーワードを含むようにする必要があります。eコマースウェブサイトの場合、“カテゴリー”ページに静的なコンテンツがあることを確認してください。
たとえば、オリエンタルラグを販売している場合、ユーザーがフィルターとして何を選択しても静的なままのカテゴリー説明とヒーローイメージを作成できます。
ダイナミックページのPageSpeedを最適化する
Googleを含む誰もが、ページの読み込みが完了するのを長い間待つのは好きではありません。実際に、PageSpeedは直接的なランキング要因ですので、もし動的ページの完全な読み込みに時間がかかりすぎるなら、あなたは大きな不利を被っています。
当然ながら、動的コンテンツをウェブサイトに追加すると、通常の静的コンテンツよりもロードが遅くなります。しかし、これに対抗する方法はあります。
PageSpeedを最適化する最も一般的な方法は、動的ウェブサイトの読み込み速度を速めたり、ウェブサイトのファイルサイズを減らすことを助ける様々なソフトウェアやプラグインを使用することです。
ダイナミックウェブサイトの読み込み速度を向上させるためにできるもう一つのステップは、ウェブサイト上の静的要素を最適化することです。
これには、静的画像のファイルサイズを圧縮ツールで縮小すること、ブラウザキャッシングを使用すること、およびHTML、CSS、またはJavascriptファイルを最小限にすることが含まれます。
結論
これで動的コンテンツのSEOに関する記事を終えます。動的コンテンツは、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスをパーソナライズする素晴らしい方法です。
通常、ユーザーエンゲージメントの指標が向上し、結果として、ウェブサイトの直帰率や滞在時間に好影響を与えることができます。これは、ウェブサイトの全体的な検索エンジンのパフォーマンスとランキングに影響を与えます。
ただし、動的コンテンツは適切に扱われない場合、SEOに問題を引き起こす可能性があることを常に覚えておいてください。
