SEOは、テック企業を含むすべての業界のビジネスにとって不可欠です。しかし、テック業界の競争が非常に激しいため、テック企業のSEOを完璧にすることは特に困難です。

これは、ほとんどのテック企業が技術的な専門知識を持ち、検索エンジンマーケティングの専門家のチームが常にコンテンツ作成、リンク構築、そしてウェブサイトの技術的な最適化とオンサイトSEOに取り組んでいるからです。

この記事では、テック企業のためのSEOの基本を教えます。また、他のテック企業が今年使用しているSEO戦略と戦術の実例も共有します。

テック企業はなぜSEOが必要なのか？

Googleで毎日行われる検索の数はまだ増加しています。 統計によると、Googleは毎日約35億の検索クエリを処理しています。

これは驚くべき統計であり、検索エンジンがまだ広く人々によって情報、製品、またはサービスを見つけるために使用されていると私たちが信じるに至るものです。

テック企業は、提供している製品やサービスに関連する検索クエリでランク付けするためにSEOが必要です。

テック企業がSEOを必要とするもう一つの理由は、ほとんどのソフトウェア購入者が「インターネットに精通している」ということで、彼らはGoogleの有料広告よりもオーガニック検索結果をクリックする可能性が高いからです。

テック企業によって使用されるSEO戦術

異なるSEO戦術に深く潜る前に、他のテック企業が2023年に彼らの製品とサービスを市場に出すためにSEOをどのように使用する計画であるかの5つの例を共有しようと思います。

Anders Bryde Thornild - CyberPilot

cyberpilot

「2023年の戦略は、キーワードのコンバージョンに焦点を当てることです。最初は、トラフィックが必要であり、コンテンツの基盤を築く必要があったため、幅広いキーワードに焦点を当てていました。

トラフィックがなければ、コンバージョン最適化を始めるための十分なデータが得られませんでした。今では毎月かなりの数の訪問者がいるので、私たちはコンバージョンに焦点を当てています。

それは基本的に2つのことを意味します：

    1. 現在得ているトラフィックを変換する - ランディングページを見て、これらを改善する
    2. 変換するキーワードを見つけることは、おそらくトラフィックを目指していたときよりも、私たちのサービスにより密接に関連するキーワードを見ることを意味するでしょう

「これに成功すれば、私たちは顧客の完全な旅程のより多くをカバーすることになります。トップファネルとボトムファネルの両方が重要です。なぜなら、SEOマーケターとしては、トラフィックを追い求めることにすぐに迷い込んでしまう可能性があるからです。」

Julian Scott - SocialBu

socialbu

「テック企業として、SEOは私たちの最も重要なマーケティングチャネルの一つです。私たちは、ウェブサイトとコンテンツがモバイルデバイスに最適化されていること、そしてメタデータとコンテンツの両方で関連するキーワードを使用して、オーガニックにランクを上げることに注力しています。」

私たちのバックリンク戦略は、業界内の権威あるブログやウェブサイトにアプローチし、ゲスト投稿を行い、関連するインフルエンサーとのパートナーシップを築くことを含んでいます。

私たちは、オーガニック検索トラフィック、SERPsランキング、各ページのCTR、バックリンクなどの指標を使用して進捗を追跡することを確実にしています。

これにより、可能な限り最高の結果を得るために、私たちのSEO計画を絶えず洗練し改善することができます。

これまでのSEO対策で大きな成功を収めています。

例えば、昨年だけで、GoogleやBingからのオーガニック検索トラフィックが80%以上増加し、SERPsランキングで平均20位上昇し、バックリンクの数も着実に増加しています。

これらの指標は、私たちのSEO戦略が効果的であり、将来の成長にも引き続き利益をもたらすことを証明しています。

新しいトレンドや技術に常に最新の情報を得ながら、検索エンジン向けにコンテンツを最適化し、インフルエンサーを活用することで、テック企業はSEOの努力に成功を収めることができます。これが強くて成功したSEOプランを開発する上での鍵であると私たちは見出しています。”

Irene Graham - Spylix

spylix

「私たちのウェブサイトをGoogle Discoverに適したものにする：モバイルフォンのユーザーにとって、Google Discoverは検索エンジンのホームページに表示されるフィードです。これは、ユーザーの好みと興味に基づいて最適な検索結果を表示します。これは、2023年に集中する基本的なSEOテクニックの一つです。

私たちのウェブサイトをGoogle Discoverに適したものにすることで、何百万人もの新しい見込み客に到達し、ウェブサイトのトラフィックを大幅に増加させることができます。

高品質なコンテンツレベル：私たちはユーザーの検索基準によってコンテンツを作成します。検索エンジンの究極の目的は、消費者の検索の渇きを満たすことです。自動的に検索でより高いランクを得るために、私たちはキーワード、記事、写真、バックリンクをユーザーの意図に応じて最適化します。私たちのウェブサイトは情報提供的で、視覚的に魅力的で、商業的で、使いやすいものになります。

関連するメタ記述とタイトル：メタタイトルとメタ記述は、私たちのウェブページの目的を適切に伝えるために使用するタグです。これは、私たちの訪問者と検索エンジンボットにウェブページの内容を説明する手段です。これらは、私たちの会社が行う仕事について、直接的および間接的に人々を教育するのに役立ちます。”

Jacob Udodov - Bordio

bordio

“今年はオフページSEO、特にリンクビルディングに力を入れています。主にスカイスクレイパーメソッドを使用してこれを行っています。

スカイスクレイパー・テクニックの基本的なステップはこちらです：

      1. あなたのニッチで人気のあるコンテンツを見つける：AhrefsやBuzzsumoのようなツールを使って、あなたのニッチで人気のあるコンテンツを見つけてください。多くのバックリンクとソーシャルシェアを持つコンテンツを探します。
      2. さらに良くする：人気のあるコンテンツを見つけたら、それをさらに良くしましょう。より多くのデータ、例、研究、ケーススタディを追加します。あなたのコンテンツがオリジナルよりも包括的で、よく研究されていることを確認してください。
      3. コンテンツを宣伝する：コンテンツが公開されたら、元のコンテンツにリンクしていた人々に連絡を取り、新しく改善されたバージョンについて知らせましょう。
      4. 結果を監視する：バックリンクとトラフィックに注意を払い、新しいコンテンツがオリジナルとどのように比較されるかを見る。

私たちは昨年この方法を使用し、バックリンクの年間比で24%の増加を見ました。さらに、バックリンクを得た平均DRは9増加しました。”

Eleanor Bennett - Logit.io

logit

「視覚的に魅力的なチートシートを作成することで、非常に効果的にバックリンクを構築することが可能です。この戦略をちょうど良く実行するためには、コピーを作成するためのいくつかの技術的なリサーチを行う必要があるかもしれません。AdobeのXDのようなビジュアルデザインツールを使用すれば、専任のデザイナーを雇うことなく、この戦略を利用するためのダウンロード可能な資料を迅速に作成することができます。

新しいバックリンクをあなたのリソースに欲しいなら、最初のプルリクエストを開くためにGitHubを使ってみてはどうでしょうか？ GitHubには、定期的に更新される幅広いテクノロジートピックに関するニッチなリポジトリがあります。多くの場合、GitHubリポジトリのプルリクエストはすぐにウェブサイトに接続されますフォローされるリンクを提供しています。Ahrefsを使用して、あなたのニッチで主要なSaaSプラットフォームのどれがGitHubからリンクされているかを特定できます。これらを出発点として、関連するリポジトリへの貢献を試みるために使用してください。

これを踏まえて、私はバックリンクが一つもないにも関わらず、多くの記事が第一位にランクインするのを見てきました。オリジナルのコンテンツを書き、技術的なニッチ分野での思想リーダーからの洞察を研究することは、ますます多くの記事が人工知能によって生成される時代において、あなたのコンテンツを際立たせることができます。

AIの使用はしばしば、すでに述べられたことの言い換えに終わり、ユーザーが有益だと感じる新しい視点を生み出す能力に欠けています。”

テック企業のためのSEO戦略と戦術

検索エンジンのランキングとトラフィックを向上させるために使用できるSEO戦略や手法は無数にありますが、実証済みの方法論が結果を生み出す上で最も効果的なことがよくあります。

以下の段落で、私たちはあなたのテック企業のSEOを行う方法について、試されてテストされたこれらの方法論を共有し議論するつもりです。

サイトのSEO監査に基づいたアクションプランを策定する

SEO戦略における最初のステップは、SEOアクションプランを策定することです。このアクションプランには、より高いランキング、より多くのリード、または増加したオーガニックトラフィックなど、望ましい結果を達成するために実施する活動や戦術が含まれています。

あなたのテック企業のSEOアクションプランを開発するためには、まず現在の状況と、意図した結果を達成することを妨げている側面が何であるかを理解する必要があります。

ここで SEO監査 が登場します。SEO監査は、進捗を遅らせているウェブサイトのすべての領域を見つけることを目的としています。

seo audit

SEO監査で明らかになることのいくつかは以下の通りです：

  • あなたのウェブサイトの技術的エラー
  • タイトル、メタ記述、およびaltタグなどのメタタグがありません
  • ヘッダータグの使用
  • キーワードの一貫性

徹底的なSEO監査には、あなたのウェブサイトのバックリンク分析も含まれます。バックリンクは、検索エンジンのランキングを向上させる上で重要な役割を果たします。バックリンクがなければ、競争の激しいテック業界で高いランキングを達成することはできません。

最後に、SEO監査には、あなたの業界で検索結果を支配している競合他社を研究することが含まれます。

良い競合分析は、最も多くの検索トラフィックをもたらしているページを明らかにします。競合分析の最終結果は、なぜ競合他社が特定のキーワードでランキングしているのか、そしてあなたが同じ結果を達成するために何ができるかを理解することです。

これには通常、より多くのバックリンクを構築すること、より優れたコンテンツを作成すること、そしてあなたのウェブサイトの全体的な使いやすさを向上させることが含まれます。

すべてのオンサイトページ要素を最適化する

SEOアクションプランを確立し、ウェブサイトの監査を実施した後、すべてのオンページ要素が検索エンジン最適化のベストプラクティスに従って最適化されていることを確認する必要があります。

私たちが話しているオンページ要素には以下のものがあります：

  • タイトルタグ
  • メタディスクリプション
  • 画像のalt属性
  • ヘッダータグ
  • URL
  • ページスピード

これらの要素はすべて最適化される必要があり、ウェブサイトの使いやすさを向上させ、検索エンジンがあなたのウェブサイトの内容を理解するのに役立ちます。検索エンジンがあなたのウェブサイトの内容を理解すれば、適切な検索クエリでランク付けすることができます。

タイトルタグの最適化

ページタイトルは、検索エンジンの結果ページでどの結果をクリックするかを決定する際に、人々が最初に見るものの一つです。

SERPにおけるタイトルタグ

適切なタイトルタグの最適化には、ターゲットキーワードを含むタイトルタグを書き、70文字までの長さで、理解しやすいものにすることが含まれます。

メタディスクリプションの最適化

メタディスクリプションは、ページの内容を簡潔に紹介する役割を果たします。メタディスクリプションは2つの理由で重要です：

  • よく書かれたメタディスクリプションは、ウェブサイトのオーガニックCTRを向上させることができます。
  • メタディスクリプションは、検索結果をクリックした後に何を期待できるかを検索エンジンのユーザーに伝えます。

SEOに最適化されたメタディスクリプションを書くためには、メタディスクリプションが160文字以内であること、SERPの競合他社から十分に際立っていること、そしてページのターゲットキーワードを言及していることを確認する必要があります。

画像最適化

ページに画像を追加することは、オンページのユーザーエクスペリエンスを向上させる、データを伝える、そしてもっと重要なことに、コンテンツを消費しやすくするといったいくつかの理由で不可欠です。

ただし、画像をページやコンテンツに追加するだけでは、SEOに適切に最適化されていない場合、より害になることもあります。

SEOにおける画像を最適化する主な2つの方法は以下の通りです：

  • 画像を圧縮してサイズを減らし、それによってページの読み込み速度に良い影響を与える。
  • 画像の内容を説明し、理想的にはターゲットキーワードを含む画像のaltテキストを書く。

URL最適化

URLが不適切に書かれていると、ページのユーザーエクスペリエンスに悪影響を与えることをご存知でしたか？

これらの2つのURLの間で選択しなければならないと想像してみてください：

  • www.domain.com/product/sunglasses/oakley-frogskin
  • www.domain.com/product/sunglasses_oakley01rmb

どちらをより信頼しますか？最初のURLはクリーンで論理的なURL構造に従っているので、ユーザーはページの内容をはっきりと理解できます。また、2番目のURLよりも安全に見えます。

では、SEOに最適化するためにURLをどのように最適化しますか？

まず、URLは可能な限り短く、英数字のみを含むようにすべきです。特殊文字を含むURLの作成は避けてください。

第二に、常にターゲットキーワードをページのURLに追加してください。

この記事のターゲットキーワードは「テック企業のためのSEO」ですので、ページのURLをwww.seoptimer.com/blog/seo-for-tech-companiesに設定しました。

Pagespeed 最適化

最後にしておそらく最も重要なオンページ最適化の一つは、PageSpeedに関するものです。

ページの読み込み速度はGoogleのランキングアルゴリズムの直接的な要因の一つであり、ページのランキング能力に重要な役割を果たします。

ウェブサイトの読み込み速度を最適化し、改善するためのこれらの提案に従ってください：

  • 常に圧縮ツールを使用して画像やメディアファイルを圧縮してください。例えば TinyPng のような。圧縮されていない画像はページが重くなりすぎる結果となり、ウェブサイトの読み込み速度に悪影響を与えます。
  • CSS、HTML、およびJavascriptファイルのサイズを縮小します。
  • コンテンツデリバリーネットワーク（CDN）を使用して、あなたのウェブサイトのファイルを世界中のサーバーに配布します。

データに基づいたキーワードリサーチに基づいてトピッククラスターを作成する

コンテンツは新しい顧客を引き付け、あなたのブランドや業界についてあなたの観客を教育する素晴らしい方法です。

たとえば、SEOptimerはコンテンツを使用して私たちのウェブサイトにトラフィックを促進し、SEO業界や関連トピックについての洞察、ガイド、ブログ記事を共有しています。

しかし、あなたが考える訪問者を引き付けるであろうトピックに基づいてコンテンツを単純に作成することはできません。

テック企業のSEO担当者は、適切なオーディエンスを引き付けるために、最良のコンテンツ機会を見つけるためにキーワードリサーチを行う必要があります。

しかし、あなたはすでにキーワードリサーチが何であるかを知っているでしょうから、その詳細には立ち入りません。代わりに、トピッククラスターに焦点を当てたいと思います。

トピッククラスターの例

画像出典: Codehouse

トピッククラスターは、同じトピックに基づいたいくつかのコンテンツで構成されています。トピッククラスターでコンテンツを作成することで、その主題に関する包括的なカバレッジを持つことになります。

トピッククラスターの一例として、Core Web Vitalsに関する長くて詳細なガイドを作成し、その後、Core Web Vitalsの3つの異なる焦点領域、主にLCP、FCP、CLSについての短いコンテンツを書くことが挙げられます。

トピッククラスターの重要な側面は、関連するコンテンツに実装する内部リンキングです。Core Web Vitalsトピッククラスターの例では、各コンテンツに内部リンクを追加します。

それを相互に関連したブログ記事のクモの巣と考えることができます。

コンテンツについて話す際にはバックリンクの言及なしには語れません。実際のところ、リンクビルディング戦略を考慮せずにコンテンツを作成するべきではありません。

リンクは検索エンジンのランキングに不可欠です。コンテンツや製品ページへのリンクを構築しなければ、十分に高いランキングを得ることは難しいでしょう。これは特に競争の激しい業界では真実です。

いくつかのリンク構築戦略があり、それらを実装して、あなたのコア製品ページやコンテンツへのバックリンクを構築することができます。

トップのリンク構築戦略には以下のものが含まれます

  • ゲスト投稿
  • 切れたリンクの構築
  • リンク交換
  • リンクされていない言及
  • リソースページからのリンク取得

定期的にSEOの進捗を監視する

テック企業のSEOに関する最後の議論ポイントは、進捗状況の定期的な監視です。

SEOランキングとオーガニックトラフィックを監視しなければ、現在のSEO戦略が機能しているのか、それとも適応が必要かどうかがわかりません。

SEOの進捗を監視するために、キーワード追跡ツールを使用して、ランキングを時間と共に追跡することができます。

キーワード追跡ツール

結論

これで、テック企業のSEOを行う基本がわかりました。SEOに関しては、最終的にあなたのブランドのオンライン評判とランキングに害を及ぼす一時しのぎの戦術や戦略を追いかけることは避けたいものです。

この記事で議論されている戦術には、ターゲット検索クエリでウェブサイトをランキングするための実証済みの方法論がすべて含まれています。