Online concurrentie voor verkoop en exposure is nog nooit zo hevig geweest.
En de strijd om deze verkopen te winnen wordt uitgevochten op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's).
Het is ook logisch. Wie van ons zou geen vraag typen zoals "welke computer is het beste voor grafisch ontwerp?" of "HP laptop klantbeoordelingen" in een zoekmachine voordat we een grote, belangrijke aankoop doen?
Zelfs voor een kleinere investering dan een computer, wil je altijd weten dat je je geld verstandig uitgeeft.
Dat is waarom het geen echte verrassing is dat, volgens Semintify, 83 procent van de consumenten hun online winkelreis begint door een zoekmachine, zoals Google, te gebruiken om nieuwe producten te vinden.
Hoe bereik je de felbegeerde topposities van de zoekmachine resultatenpagina's en scoor je die klanten?
Waarom Linkbuilding Belangrijk is voor E-commerce
Backlinks, ook wel bekend als inbound of inkomende links, zijn links naar je website vanaf andere plaatsen op het internet.
Bijvoorbeeld, als een bekende blogger jouw online bedrijf in een blogpost opnam en naar jouw site linkte, zou dat een backlink zijn.
Ze communiceren aan zoekmachines dat een website populair is en een bezoek waard is. Hoe meer backlinks naar je website je hebt, hoe hoger je site kan ranken in zoekmachine resultaten.
En, natuurlijk, krijg je ook verkeer naar je site vanaf de site waar de link is geplaatst.
Dat is waarom backlinks de ruggengraat van elk e-commercebedrijf zijn.
Woordspeling bedoeld.
Voor e-commerce bedrijven is linkbuilding super waardevol om nieuwe klanten binnen te halen, mensen te vinden die klaar zijn om geld uit te geven aan het juiste product en, uiteindelijk, die o zo belangrijke verkopen te realiseren.
Klaar om de blootstelling van uw bedrijf te vergroten en de verkoopcijfers te zien stijgen? Begin met onze favoriete e-commerce linkbuildingstrategieën, en u zult op de goede weg zijn.
5 E-commerce Linkbuildingstrategieën
1. Bekijk je concurrentie
Begin uw linkbuildingstrategie door uw concurrentie in kaart te brengen.
Dit wordt een concurrent backlink analyse genoemd, en dit proces is een slimme manier om meer te weten te komen over de strategieën van je concurrenten terwijl je een paar nieuwe ideeën voor jezelf opdoet.
Begin met zoeken op Google naar de belangrijkste [trefwoorden] waarvoor je wilt [ranken].
Let op de concurrenten die op de eerste paar SERP's staan. Zoek deze concurrenten op in Google AdWords's Keyword Planner om te evalueren op welke zoekwoorden zij ranken.
Gebruik vervolgens tools zoals SERPs.com's Rank Checker, Google Alerts en BuzzSumo om vermeldingen en contenttrends te monitoren.
Het belangrijkste is om een backlink-georiënteerd hulpmiddel zoals SEOptimer te gebruiken om op de hoogte te blijven van de links die je concurrenten al hebben opgebouwd.
Het SEOptimer platform geeft je een volledig overzicht van de backlink-activiteit van concurrenten, bewaakt updates van de backlink-profielen van concurrenten en waarschuwt je voor elke bijgewerkte, verloren of nieuw gevormde backlink.
Voor een meer gedetailleerde kijk op dit proces, hebben we een uitgebreide gids samengesteld voor concurrentie backlink analyse. Als je concurrenten links kunnen verkrijgen, is er geen reden waarom jij dat niet zou kunnen doen.
In feite kun je hun backlinks zo oppikken.
Ga je gang—met een tool zoals SEOptimer kun je eenvoudig de backlinkstrategie van concurrenten benutten om je onderzoek te verbeteren en een goed idee te krijgen van welke sites je zullen helpen om goede backlinks op te bouwen.
Natuurlijk zullen de meeste e-commerce sites giftige links in hun backlinkprofielen hebben. Wees voorzichtig bij het overwegen van nieuwe websites voor je backlinks. Niet alle backlinks zijn goede backlinks.
Voordat je blindelings de backlink-strategie van een concurrent volgt, doe wat onderzoek naar de kwaliteit en inhoud van elke website, zelfs die waarvan je denkt dat je ze herkent.
2. Verbinden met Influencers en Consumentenbeoordelingssites
Sociale influencers, industriebloggers en consumentenrecensenten zijn krachtige spelers in de hedendaagse e-commerce-industrie.
Veel consumenten gebruiken blogs en beoordelingssites om te helpen bij het vergelijken en beslissen welke producten ze willen kopen. Social media influencers creëren gesprekken en buzz over producten, wat leidt tot meer beoordelingen, vermeldingen en aankopen.
Ongeacht het formaat, kunnen blogs, sites en sociale media platforms helpen om verwijzingsverkeer te genereren en het vertrouwen en de loyaliteit van het merk te vergroten.
Voordat je contact opneemt met influencers, bloggers of recensenten, zorg ervoor dat je je publiek hebt gedefinieerd.
Wie je met je producten target, bepaalt wie je moet targeten voor je backlinks. Als je publiek je backlinks niet ziet, zullen de links niet presteren zoals bedoeld.
Richt je op mensen die bereid zijn geld uit te geven aan je product.
Bijvoorbeeld, als je bedrijf zich richt op vrouwen van studerende leeftijd met make-up en schoonheidsproducten, zou je waarschijnlijk liever backlinks opbouwen op blogs en beoordelingssites die aantrekkelijk zijn voor dit publiek.
Je zou niet willen dat je bedrijf wordt genoemd op een autoreparatieblog of een hardwarebeoordelingssite.
Na het duidelijk definiëren van je doelgroep, zoek je naar influencers en content- en beoordelingssites die dezelfde doelgroep delen.
Zoek je belangrijkste trefwoorden op Google om te zien welke blogs of forums actief zijn in je niche. Doe hetzelfde op sociale media, vooral YouTube, Twitter en Instagram.
Let op de accounts met de meeste volgers en betrokkenheid.
Voordat je contact opneemt, bekijk hun inhoud om ervoor te zorgen dat je in lijn bent met hun boodschap en moraal. Onthoud dat alle relaties met influencers en bloggers terugkaatsen op je merk.
Stel een outreach-bericht op dat uw bedrijf nauwkeurig pitcht aan elke influencer, blogger of recensent. Als u een nieuw bedrijf bent, heeft u misschien niet veel te bieden in ruil, maar het is altijd nuttig om vriendelijk en dankbaar te zijn en aan te bieden om hun content ook te delen.
Zorg ervoor dat je alle FTC-richtlijnen voor openbaarmaking volgt bij het werken met deze e-commerce linkbuildingstrategie.
En vergeet niet om het succes van deze outreachcampagnes te evalueren door specifieke [metrics] en doelen te identificeren en te volgen.
Bijvoorbeeld, je zou kunnen streven naar een bepaald aantal verkopen of pagina bezoeken voor elke vermelding van een influencer of recensie van een blogger.
Overweeg de volgende SMART-methode bij het stellen van doelen, die ervoor zorgt dat ze Specifiek, Meetbaar, Haalbaar, Relevant en Tijdgebonden zijn.
Bijvoorbeeld, je zou kunnen streven naar het ontvangen van drie backlinks naar je landingspagina van drie populaire bloggers binnen drie maanden, en inchecken op SEOptimer om te zien of ze op tijd verschijnen om je doel te bereiken (of niet).
Het stellen van precieze doelen kan helpen beter te identificeren met welke influencers, bloggers en recensenten je moet blijven werken en welke je moet laten vallen.
3. Partner met Parallel Products
Samenwerken met andere bedrijven in uw branche die geen directe concurrenten zijn, kan zeer nuttig zijn voor linkbuilding.
Deze bedrijven hebben al een publiek opgebouwd dat hoogstwaarschijnlijk vergelijkbaar is met dat van jou. Daarom kan het delen van je bedrijf je helpen om meer bekendheid te krijgen en de verkoop te verhogen.
Identificeer dus enkele parallelle bedrijven en producten die je kunnen helpen bij het creëren van backlinks.
Laten we ons vorige voorbeeld van een e-commercebedrijf voor make-up en schoonheidsproducten gebruiken.
Als ik dit bedrijf zou bezitten, zou ik misschien proberen samenwerkingen aan te gaan met andere bedrijven die zich richten op meisjes van studerende leeftijd. Dit zouden bedrijven kunnen zijn die fitnesskleding, haarproducten of schoenen verkopen.
Mijn bedrijf zou een vergelijkbaar doelpubliek hebben als deze bedrijven, maar ik zou niet overlappen op enige producten (dus ze zouden niet als concurrentie worden beschouwd).
Je kunt ook fabrikanten of leveranciers van je producten benaderen. Vraag of ze overwegen een link naar je website op te nemen op een pagina die retailers vermeldt die hun producten verkopen.
Het creëren van deze partnerschappen kan wederzijds voordelig zijn voor beide bedrijven. Beide e-commercebedrijven zouden waardevolle backlinks samenstellen, toegang hebben tot een onaangesproken publiek en zinvolle zakelijke relaties opbouwen die kunnen vertalen in nieuwe verkopen en nieuwe vriendschappen.
4. Bouw je interne links op
De meest eenvoudige linkbuildingstrategie voor e-commercebedrijven is het opbouwen van interne links door je hele website.
Dit component biedt je de meeste controle, maar kan veel tijd, energie en controle vergen.
Interne links zijn waardevol omdat ze bijdragen aan je algehele SEO. Ze helpen ook je sitebezoekers gemakkelijk te navigeren (en op) je website te blijven.
Dit kan helpen om essentiële SEO en e-commerce statistieken zoals gemiddelde aankoopfrequentie en tijd doorgebracht op de site te verhogen.
Begin met het bouwen van interne links door gerelateerde producten op elke productpagina weer te geven. Deze strategie is een no-nonsense manier om waardevolle links toe te voegen en bezoekers te verleiden om langer te blijven.
Als uw bedrijf een blog bijhoudt (wat ik ten zeerste aanbeveel—u zult hieronder zien waarom), overweeg dan om berichten te maken over aanbevolen aankopen, best presterende items of zelfs favorieten van werknemers.
5. Creëer Koppelbare Activa
Als je moeite hebt om backlinks naar de home- of productpagina's van je bedrijf te krijgen, overweeg dan om deelbare, waardevolle content te creëren.
Linkbare inhoud kan een blog, infographic, foto, video, how-to gids, interview of e-boek zijn.
Sommige influencers, bloggers of sitebeheerders kunnen terughoudend zijn om slechts naar een productpagina te linken. Het verstrekken van informatie die verder gaat dan een gepromoot product kan helpen om je kansen op het verkrijgen van een backlink te vergroten.
Het creëren van linkable assets vergroot alleen maar je linkmogelijkheden. Verplaats jezelf hier in de geest van je consument. Denk na over wat jou zou doen klikken op een link naar een onbekende site.
In het geval van mijn nep make-up en schoonheidsproducten bedrijf, zouden linkbare activa een how-to video over het aanbrengen van een nieuwe foundation kunnen omvatten, een infographic over hoe te kiezen tussen verschillende make-up kwasten of zelfs een blogpost met een interview met een gerenommeerde make-up artiest.
Al deze drie [assets] zouden duizenden [backlinks] kunnen aanmoedigen van [industry leads] en consumenten binnen mijn [audience pool].
Laatste gedachten over linkbuilding voor e-commerce
Naast het opbouwen van backlinks voor uw bedrijf, is het ook van vitaal belang om relaties op te bouwen. Verbinding maken met (en vertrouwd worden door) sociale influencers, partners, fabrikanten en populaire recensenten kan enorm helpen bij uw mond-tot-mondreclame en linkbuildingproces.
Linkbuilding kan een lang en uitputtend proces zijn voor e-commercebedrijven, maar met een beetje strategie en veel geduld zul je uiteindelijk een toename in exposure, verkoop en succes zien.
