Soms zijn het de eenvoudigste linkbuildingmethoden die het meest kosteneffectief lijken.
Maar is dat altijd waar?
Onder de vele strategieën voor het opbouwen van backlinks, noemen SEO's en marketeers vaak het succesvol gebruiken van interviews—ik ook!
Omdat het meestal net zo eenvoudig is als het vinden van iemand die deskundige citaten nodig heeft voor hun artikel, een geweldig interview geven dat al hun gaten in de branchekennis opvult, en daar ga je!
Je krijgt een citaat terug, vaak in de vorm van een backlink.
En ja—ook een beetje glorie.
Maar het is ook heel gemakkelijk te vergeten dat het potentieel om backlinks te scoren uit deze activiteit kan variëren van platform tot platform, e-mailkans tot e-mailkans, en dat het schrijven met zich meebrengt.
(Veel ervan, soms.)
Ik heb altijd van schrijven gehouden en het kunnen bieden van expertise aan andere kanalen in ruil voor een backlink.
Dus na een paar jaar SourceBottle als kansenplatforms te hebben gebruikt, dacht ik dat het tijd was om de populaire HARO (Help A Reporter Out) eens te proberen en te zien welke backlinks ik kon verzamelen door mijn expertise daar te delen.
Dit is wat er gebeurde toen ik HARO gebruikte voor linkbuilding.
(Spoiler: Het was leuk, maar het eindigde niet zoals ik had gehoopt.)
Een Interessant Experiment en een Probleem om op te lossen
"Is er een effectieve linkbuildingstrategie voor bedrijven en eenmanszaken met een beperkt budget?"
Die vraag raakte me persoonlijk als een ondernemer met weinig middelen om te besteden aan linkbuilding, en het werd de drijfveer die me ertoe bracht om interview-gebaseerde linkbuilding kansen te proberen.
Het gebrek aan tijd en outreach-potentieel dat kleine bedrijven en solo-ondernemingen hebben als het gaat om linkbuilding is echt, en het kan vaak betekenen dat ze online zakelijke leads verliezen.
Bovendien willen zelfs slimme bedrijven met grotere budgetten misschien nog steeds zo weinig mogelijk geld en moeite besteden aan linkbuilding.
Dus, een strategie die simpelweg inhoudt dat je reageert op bestaande verzoeken om offertes van journalisten en bloggers die op zoek zijn naar experts over een bepaald onderwerp, klinkt als de ultieme oplossing.
Het zou hen (en mij) kunnen bevrijden van de extra last om websites te moeten zoeken om backlinks van te krijgen en actief via e-mail te benaderen.
En nu komen we bij HARO...
Hoewel ik eerder heb geëxperimenteerd met platforms zoals MyBlogU en SourceBottle, heb ik zelden een significant aantal kansen gevonden om geciteerd te worden door grote blogs of online magazines die relevant zijn voor mijn niche.
Er zijn enkele mogelijkheden op deze platforms, maar niet zoveel als ik heb gevonden op HARO.
Dus de volgende vraag was:
"Kan ik goede backlinks opbouwen van gerenommeerde outlets door alleen HARO te gebruiken?"
Dat zag eruit als een interessant experiment om op te zetten.
En ook een veilige in de ogen van Google.
Het uitgangspunt is dat, aangezien je op HARO alleen reageert op vragen van schrijvers, je niet actief links aan het bouwen bent, maar kennis deelt. Het is aan de publicatie om je te crediteren met een backlink, en om te kiezen of die backlink gevolgd of nofollow is.
Uiteindelijk zijn dit allemaal natuurlijke en redactionele backlinks, en Google zou nooit iets te klagen hebben als je er een paar krijgt terwijl je daarbuiten deskundige citaten geeft aan blogs, media-outlets en andere publicaties.
Een HARO Link Building Strategie Ontwikkelen
Ik besloot me aan te melden bij HARO als een Subject Matter Expert om dagelijks gratis pitch-e-mails in mijn inbox te ontvangen.
Ik was al geregistreerd als een Reporter, dus het enige wat ik hoefde te doen was een Subject Matter expert profiel aanmaken.
Zodra ik mijn updates had opgeslagen, begon ik binnen 24 uur vragen via e-mail te krijgen.
Registreren als een Bron op HARO
Als je nog geen bestaand HARO-account hebt, is het aanmeldingsproces eenvoudig:
1. Ga naar de HARO homepage en klik op "Join Now".
Dit brengt je naar hun Aanmeldpagina.
2. Voer uw persoonlijke gegevens in en klik op "Aan de slag". U moet uw wachtwoord instellen door te klikken op de knop "Wachtwoord instellen" in de e-mail die u ontvangt van Connectively a.k.a HARO.
3. Zodra je je wachtwoord hebt ingesteld, moet je je bio invullen met details zoals je functietitel, website en onderwerpen waar je een expert in bent.
Wanneer je je profiel hebt ingevuld, word je naar hun prijspagina gebracht waar je kunt kiezen welk plan je wilt. Ze hebben een paar opties om uit te kiezen, maar voor de meeste MKB's zou het Lite-plan voldoende moeten zijn.
Zodra ik geregistreerd was als een KMO op HARO, hoefde ik alleen maar te wachten tot de dagelijkse e-mails binnenkwamen—een Ochtend-, Middag- en Avondeditie.
Sinds ik dit experiment heb uitgevoerd, heeft HARO hun functionaliteit bijgewerkt, wat betekent dat je in plaats van 3 e-mails per dag te ontvangen, toegang krijgt tot een feed van vragen die je kunt filteren op basis van de onderwerpen waarin je geïnteresseerd bent.
Hier is een screenshot om je een idee te geven van hoe mijn inbox er al snel uitzag:
Het lijkt veel om te verwerken, toch? Nou, dat was het ook.
Als ik mijn inbox zelfs maar twee dagen negeerde, kwam ik regelmatig terug om te ontdekken dat deze overspoeld was met HARO-query-e-mails.
Dus, ik besloot een aantal pitchcriteria op te stellen om de vragen te filteren en mijn werk gemakkelijker te maken.
Mijn criteria voor het beantwoorden van vragen
Wanneer je deelneemt aan interviews of rondes voor publicatie, wil je ervoor zorgen dat de tijd die je aan die taak besteedt goed besteed is en vruchtbaar is voor je doelen.
Omdat ik wist hoe tijdrovend het zou zijn om grondige citaten te schrijven die voldoen aan de behoeften van specifieke publicaties, heb ik een paar criteria opgesteld om zowel mijn tijd als de ROI (in dit geval, backlink-acquisitie) te optimaliseren:
1. Bouw links voor slechts twee van mijn websites: luanaspinetti.com en mama.luana.me
2. Reageer alleen op vragen met betrekking tot mijn niches (Marketing, SEO, Adverteren, Moederschap)
3. Reageer alleen op vragen van online publicaties die zullen—of hoogstwaarschijnlijk zullen—experts crediteren met een backlink
Het toepassen van deze criteria verminderde mijn e-mailwerkzaamheden aanzienlijk en hielp me mijn inspanningen te richten op het leveren van kwaliteitsbijdragen voor een kleiner aantal publicaties.
Wat betreft de beste tijd van de dag om vragen te beantwoorden, deed ik mijn best om dit 's ochtends te doen, zodat ik elke vraag met een verfrist brein en een beter vermogen om me op de taak te concentreren kon benaderen.
Dat was niet altijd mogelijk vanwege deadlines, maar ik slaagde erin om het ongeveer 40% van de tijd te doen.
De Resultaten Volgen
Ik gebruikte twee dingen om de resultaten van mijn HARO linkbuilding-experiment bij te houden: SEOptimer en een ouderwetse spreadsheet.
1. SEOptimer
SEOptimer hielp me de inkomende backlinks te monitoren die ik kreeg van HARO.
(Dit handmatig doen zou overdreven zijn geweest!)
Ik heb beide van mijn domeinen toegevoegd aan de tool voor monitoring, en SEOptimer deed de rest.
Ik ontving automatische e-mailmeldingen wanneer mijn domeinen nieuwe backlinks ontvingen, en ik controleerde ook elke week mijn backlinkprofiel om ze in meer detail te bekijken.
2. Doel-volg Spreadsheet
Als aanvulling op SEOptimer heb ik ook een spreadsheet opgezet om mijn inspanningen te documenteren en bij te houden op welke vragen ik heb gereageerd, wanneer en voor welke publicatie.
Dit is hoe het eruitzag:
Ik ben je nog een paar aantekeningen verschuldigd.
Ik koos ervoor om mijn spreadsheet in zes kolommen te verdelen (en de meeste informatie kon ik rechtstreeks uit SEOptimer halen):
1. URL/Topic — Het onderwerp van de vraag waarop ik heb geantwoord of de URL van de gepubliceerde bijdrage. Over het algemeen noteer ik eerst het onderwerp en vervang het dan door de URL zodra het is gepubliceerd.
Dit was belangrijk omdat ik natuurlijk moest bijhouden waar ik in geïnteresseerd was om te volgen via HARO en waar mijn bijdragen werden gepubliceerd.
Het was ook nuttig omdat schrijvers vaak lang de tijd namen om weer contact met me op te nemen of op te volgen, en ik wilde hen niet vergeten.
Ik gebruikte deze kolom om te documenteren wat ik wilde bereiken en wat ik daadwerkelijk heb bereikt, om later mijn productiviteit en resultaten te kunnen analyseren.
2. Outlet — De naam van de outlet waarop mijn bijdrage werd gepubliceerd.
3. Inhoudstype — Roundup, onderzoeksgebaseerd artikel, enz.
Deze kolom hielp me bij het bijhouden van wat voor soort inhoud ik bijdroeg, om me een idee te geven van welke formaten het beste bij mijn merk en expertise pasten.
Ik gebruikte het ook om mijn inspanningen bij te houden om de meeste autoriteit te verkrijgen als bron in mijn niche(s).
Bijvoorbeeld, als mijn doel is om voornamelijk bij te dragen aan op onderzoek gebaseerde marketingartikelen en de meerderheid van de reacties zijn voor dat formaat, dan weet ik dat ik op de goede weg ben voor mijn doelen.
4. Backlink Type — Gevolgd of nofollow. Gevolgde backlinks zijn waardevoller voor mijn SEO.
5. Backlink Anchor Text — De anchor tekst gebruikt om naar mijn website te linken.
Heeft de publicatie ervoor gekozen om mijn volledige naam of merknaam te gebruiken in plaats van inhoudsspecifieke trefwoorden, niche trefwoorden, enz.? Ik heb dat hier genoteerd om later te analyseren.
Een mix van merk- en nichezoekwoorden in de ankertekst van HARO gegenereerde backlinks zou ideaal zijn om je backlinkprofiel op de meest natuurlijke manier mogelijk te verbeteren.
Het bijhouden van de ankertekst die in de verschillende bijdragen wordt gebruikt, is ook nuttig om ervoor te zorgen dat geen van de uitgevers naar u teruglinkt met spammy ankertekst.
Dat is het moment om ze een e-mail te sturen en om rectificatie te vragen, snel en slim!
6. Datum — De datum waarop ik op de vraag reageerde, voorafgegaan door een asterisk (bijv. *26/08/18), die ik vervolgens verving door de datum waarop het artikel en de backlink werden gepubliceerd, zonder een asterisk.
Dit was belangrijk voor mij om mijn pitching productiviteit bij te houden. Hoewel het voor mij persoonlijk niet langer noodzakelijke informatie was zodra mijn bijdrage werd gepubliceerd, verving ik de responstijd met de publicatiedatum van de inhoud.
Natuurlijk, als je dit zelf zou doen, zou je spreadsheet misschien een beetje anders zijn.
U kunt twee aparte kolommen hebben, een voor de [query response date] en een andere voor de [published date]. U kunt hetzelfde doen met de “Topic/URL” kolom, door deze op te splitsen in twee kolommen om de gegevens gescheiden te houden.
Uiteindelijk bestaat de spreadsheet voor jou om je linkbuilding-inspanningen te documenteren en je kunt het aanpassen op de manier die het beste past bij jouw marketingbehoeften.
De HARO Link Building Strategie Implementeren
Ik heb in totaal negen vragen beantwoord op HARO in februari, augustus en oktober 2018.
Als je nog nooit een HARO-query-e-mail hebt gezien, hier is een voorbeeld dat naar mijn inbox is gestuurd om je een idee te geven:
Mijn aanvankelijke hoop was om meer query-antwoorden af te krijgen, maar door de tijdrovende aard van deze taak en mijn precaire gezondheid, heb ik uiteindelijk de helft gedaan van wat ik had ingeschat.
(Ik heb hier geen schatting opgenomen omdat ik wist dat het een volatiel doel zou zijn gezien mijn gezondheidstoestand.)
Ik koos ervoor om te reageren op vragen in drie hoofdgebieden:
- Ondernemerschap/Bedrijfseigendom (4)
- Marketing & SEO (4)
- Moederschap (1)
Meer specifiek waren de vragen:
- Wat vind ik geweldig aan het runnen van mijn eigen bedrijf
- Hoe ik tijd maximaliseer bij het runnen van mijn bedrijf
- Hoe het hebben van een “student mindset” mij een betere ondernemer maakt
- Wat is mijn marketingstrategie voor de productlancering
- Hoe je een goede marketingnieuwsbrief maakt (ik heb op twee vragen over dit onderwerp gereageerd!)
- Wat is mijn budgetteringsstrategie als kleine ondernemer
- Wat is mijn SEO-strategie als kleine ondernemer
- Wat voor soort cadeaus ik graag ontvang van mijn kinderen
Ik denk dat het vrij duidelijk is om af te leiden welke van deze kansen voor mijn professionele website waren en welke (omdat het er maar één is) voor mijn moederschapsblog was.
Onder de vragen die ik in mijn inbox had ontvangen, dacht ik dat deze perfect waren voor mijn expertise en ze waren een goede gelegenheid om na te denken over mijn eigen zakelijke praktijken.
Bovendien, terwijl ik mijn advies met anderen kon delen en hen kon helpen met hun problemen, kreeg ik zelf nog steeds een kans om een goede relevante backlink te scoren—een die het meest natuurlijk zou zijn in mijn backlinkprofiel gezien mijn niche-interesses.
De vragen over het runnen van mijn eigen bedrijf, budgettering en tijdbeheer waren allemaal onderwerpen waar ik van hou als ondernemer.
De marketingstrategie voor productlancering en het uitbrengen van een goede nieuwsbrief waren allemaal gebieden waar ik uit eerste hand advies kon geven omdat ik daar zelf ben geweest en dat zelf heb gedaan.
Je krijgt het plaatje:
Ik antwoordde op vragen waar ik iets nuttigs en inzichtelijks te zeggen had.
Uitdagingen die ik tegenkwam
De grootste uitdaging die ik vond bij HARO linkbuilding was de tijd die nodig is om te reageren op vragen.
Dit kostte me soms uren, en soms was de deadline voor de query zelfs verstreken voordat ik mijn gedachten had verzameld om een grondig antwoord te produceren dat het waard was om in een artikel te worden opgenomen.
Als je denkt dat dat frustrerend klinkt… ja, dat was het.
Er waren enkele behoorlijk goede vragen en interessante onderwerpen met potentieel geweldige backlinks waar ik niet op kon reageren vanwege tijdgebrek, en het was echt jammer.
Dat is wanneer ik me realiseerde dat het kunnen uitbesteden van ten minste enkele van de query-antwoorden nuttig zou kunnen zijn.
Voor mijn eigen vragen die ik in het verleden als Reporter op HARO heb verstuurd, heb ik soms reacties gezien van een marketing- of PR-afdelingslid die aan de CEO moesten worden toegeschreven.
Gezien het volume van PR waarmee ze waarschijnlijk elke dag te maken hebben, was het volkomen logisch om dat uit te besteden.
Als ik op zelfs maar één andere persoon had kunnen rekenen om de vragen te beantwoorden met mij, had ik zeker meer dan negen offertes verstuurd.
Een andere uitdaging die ik had, was dat ik geen queries tegenkwam die duidelijk aangaven of een backlink gevolgd zou worden of niet.
Dus, ik moest gewoon mijn vingers kruisen en hopen op een vleugje geluk toen het artikel werd gepubliceerd.
Ook kon ik geen relevante zoekopdrachten vinden die me zouden toestaan om te beslissen over de ankertekst waarmee mijn website gelinkt zou worden.
Dit was slechts gedeeltelijk een uitdaging. Aan de ene kant is het een positief punt vanuit het perspectief van de Google linkkwaliteit, aangezien het absoluut een natuurlijke backlink zou zijn.
Maar aan de andere kant moest ik bidden dat de schrijver of webmaster zou teruglinken met natuurlijke, niet-spammy ankertekst, of dat ze tenminste mijn volledige naam (mijn persoonlijke merk) zouden gebruiken om naar mij terug te linken.
Uiteindelijk waren er enkele weken waarin er niets van relevantie of interesse was in de HARO-edities die in mijn inbox kwamen, dus die weken waren volledig onproductief.
De Resultaten: Niet de "Wow" Factor Waarop Ik Hoopte
Heh. Het was zeker geen rozentuin, dat is zeker.
Ik heb geen reactie of bevestiging gekregen van alle vragen waarop ik heb geantwoord, en ik kon mijn bijdrage niet vinden op de sites van degenen die niet reageerden, dus mijn aanname is dat ze mijn bijdrage ofwel hebben verworpen of nog niet hebben gepubliceerd.
Beide zijn volledig mogelijk. Dingen gebeuren en redactionele kalenders zijn onderhevig aan verandering!
Je kunt deze in mijn spreadsheet zien—alle query-onderwerpen die eindigen met een “?” en die ik niet heb vervangen door een URL:
Ik heb geen reactie of bevestiging ontvangen voor de vragen over:
- Hoe het hebben van een “student mindset” mij een betere ondernemer maakt
- Wat is mijn marketingstrategie voor de productlancering
- Hoe maak je een goede marketingnieuwsbrief (x1)
- Wat is mijn budgetteringsstrategie als kleine ondernemer
- Wat is mijn SEO-strategie als kleine ondernemer
Dat is in totaal vijf zoekopdrachten die geen resultaten opleverden.
Maar wat betreft de resultaten die ik wel kreeg? Laten we eens nader kijken.
Backlinks
Van de negen vragen waarop ik heb gereageerd, werd ik vijf keer gepubliceerd met een backlink, twee nofollow en drie gevolgd (dat is een 40/60% verdeling—niet slecht!).
Het is hier ook vermeldenswaard dat hoewel ik geen reactie kreeg op een van mijn vragen over hoe je een goede marketingnieuwsbrief kunt maken, de andere werd opgesplitst in twee artikelen, wat me twee gevolgde backlinks gaf in plaats van één.
Dus het was niet allemaal slecht! Over het algemeen kan ik niet klagen. Drie gevolgde backlinks van goede websites in mijn niche zijn niet iets om te devalueren!
Ze waren ook contextueel goed geplaatst.
Hier is er een van referralrock.com. Je kunt zien dat ze niche trefwoorden hebben gebruikt in de ankertekst, gevolgd door mijn volledige (merk)naam in een journalistieke stijlquote:
In mijn tweede gevolgde backlink van referralrock.com, is mijn website-URL gelinkt zoals het is, gevolgd door een citaat uit mijn e-mail:
En hier is de gevolgde backlink die ik kreeg voor mijn moederschapsblog van upjourney.com, met mijn volledige (merk)naam als de ankertekst:
Zoals je kunt zien, hebben de auteurs mij en mijn websites recht gedaan.
De strategie was gewoon niet zo effectief als ik had gehoopt, en ik zal hieronder uitleggen waarom.
Inkomend Verkeer
Ondanks de inspanning heb ik geen inkomend verkeer gezien van de backlinks die ik van HARO naar mijn zakelijke website heb gekregen (ik heb de analytics niet ingesteld voor mijn moederschapssite).
Hier is een screenshot van mijn analytics die verwijzingsverkeer voor luanaspinetti.com tussen september en december 2018 toont:
Geen van de twee domeinen waarvan ik backlinks heb gekregen via HARO (referralrock.com en ceoblognation.com) worden weergegeven als verwijzers in deze periode, hoewel de backlinks beide tijdens deze periode zijn gepubliceerd en door Google zijn geïndexeerd.
Ik kan zien dat het een volledig natuurlijke link is (met natuurlijke ankertekst), het is gevolgd en geïndexeerd, en het komt van een website met een mooie Trust Flow (11) en Citation Flow (21).
Toch... geen inkomende klikken.
Misschien hebben lezers besloten dat ik niet interessant genoeg was om op die "Freelance blogger and cartoonist" ankertekst te klikken en mijn website te bezoeken?
Ik had hier een beetje meer geluk. Mijn serverlogboeken laten zien dat deze backlink één keer is aangeklikt in november 2018:
Hoewel ik zeker niet de overwinning ga claimen voor slechts één klik, had deze backlink toch meer succes dan de geweldige die ik kreeg voor mijn zakelijke site.
Dus nu heb ik een paar mooie backlinks, maar (voor het moment) brengen ze niet het verkeer binnen waar ik naar op zoek was.
Algemene Ranglijsten
De [rankings] voor mijn [motherhood blog] toonden enige verbetering nadat de [backlink] live ging.
Mijn gemiddelde ranking ging van 75+ naar 68,7 in minder dan een maand.
Al met al, gezien het beperkte aantal backlinks en inkomend verkeer dat ik heb weten te scoren van HARO voor deze twee websites, was het niet zo slecht.
Zal ik HARO blijven gebruiken voor linkbuilding?
Daar kun je op rekenen!
Ik heb een jaar geëxperimenteerd met HARO. Nu weet ik wat werkt en wat niet werkt (en jij ook, aangezien je mijn case study tot hier hebt gelezen—dank je wel!), en ik kan een beter plan opstellen voor het nieuwe jaar.
Interview-gebaseerde linkbuilding is nog steeds een van de linkbuildingmethoden waar ik het meest van hou. Het is gebaseerd op menselijke relaties en het delen van expertise met specifieke doelgroepen, dus het zal zijn plaats behouden tussen de strategieën die ik gebruik.
(Plus, het is leuk!)
Echter, qua efficiëntie zijn HARO-interviews niet de beste methode voor het verkrijgen van backlinks. Andere methoden gebaseerd op eenvoudige e-mailuitreikingen zoals link reclamatie en het suggereren van nuttige bronnen zouden me waarschijnlijk veel sneller resultaten opleveren.
Aanbevelingen
Om de ervaring de volgende keer te verbeteren, zou ik een paar extra dingen toevoegen aan mijn HARO linkbuildingplan:
- Kies twee dagen van de week om door HARO-vragen te bladeren
- Probeer binnen 24 uur te reageren op interessante vragen
- Geef de voorkeur aan grote publicaties boven kleinere nicheblogs
- Documenteer elke reactie en backlink
- Vraag websites die mijn bijdragen publiceren om mijn gegevens te bewaren (voor nieuwe directe kansen)
- Bouw professionele relaties op met publicaties en journalisten voor potentiële samenwerkingen
Het maximaliseren van de inspanning is de sleutel!
En de voorkeur geven aan grote sites boven kleinere is een criterium dat ik in het oog had moeten houden toen ik voor het eerst begon te experimenteren met HARO, maar ik ben nog steeds blij dat ik de nieuwere websites niet over het hoofd heb gezien omdat ik uit ervaring weet dat ze over het algemeen meer bereid zijn om gevolgde backlinks te geven.
Ik ga de volgende keer ook een plakbriefje maken om mezelf eraan te herinneren te controleren hoeveel sociale shares de inhoud op die websites krijgt.
Voer gewoon het domein door BuzzSumo om een idee te krijgen—meer [shares] betekent meer inkomend verkeer!
Laatste gedachten over HARO Link Building
HARO is niet bepaald goedkoop als een methode voor linkbuilding.Hoewel het zeker gratis is vanuit een monetair oogpunt, is het in de praktijk nog steeds zeer tijdrovend om te gebruiken om kwalitatieve backlinks op te bouwen.
Je wordt geacht te reageren op vragen door doordachte en nuttige bijdragen te leveren—en je weet niet eens of en wanneer ze worden gepubliceerd.
Of als de backlink überhaupt gevolgd zal worden.
Dus, uiteindelijk, tenzij je kunt vertrouwen op:
- Een marketingteam
- Geld om query-antwoorden uit te besteden aan iemand anders, of
- Veel tijd over
...dan raad ik deze strategie niet aan voor snelle backlinks. Ze zouden toch niet snel te verkrijgen zijn.
Hoe dan ook, gooi HARO niet volledig uit je marketingmand.
HARO is nog steeds geweldig voor het opbouwen van een reputatie en het scoren van gratis kansen om genoemd te worden in grote publicaties die relevant zijn voor jouw branche.
Verwacht gewoon niet te veel van de linkbuilding-kant van de zaak—zoveel variabelen liggen buiten je controle.
Bedankt voor het lezen van deze casestudy. Op naar jouw succes!
