Wanneer was de laatste keer dat je goed geld betaalde voor een product dat beloofde maar niet leverde?
Weet je, een product dat veel belooft maar niets waarmaakt.
Allemaal "sizzle" en geen "steak".
Alle glazuur en geen cake.
Het is een ellendig gevoel om te beseffen dat je erin geluisd bent om te geloven dat je het beste kreeg.
Maar wanneer iemand je het hoogste gebouw in een stad laat zien, is er echt geen twijfel dat het de beste is, toch?
Vaak steekt dat hoogste gebouw met kop en schouders boven alle omliggende gebouwen uit.
Het definieert de skyline.
Het is wat het is.
Mensen houden van dat soort bewijs dat ze het beste van zijn soort hebben gevonden.
Dat is het soort echt, zichtbaar bewijs dat je moet leveren wanneer je de Skyscraper Technique toepast.
Wat is de Skyscraper-techniek?
Door deze techniek te volgen, is het jouw taak om de beste inhoud in jouw onderwerp te vinden (de hoogste gebouwen in de stad) en vervolgens een betere versie te produceren (een gebouw bouwen dat 10 verdiepingen hoger is) om jouw artikel het beste in jouw gebied te maken (het nieuwe hoogste gebouw in de stad).
En het doel van dit alles? Het doel is om backlinks te krijgen.
In de digitale tijdperk van vandaag is het promoten van je links een uitdaging. Immers, influencers zover krijgen om backlinks voor je website te bouwen is een X-factor voor het verbeteren van je zoekmachine rankings—en iedereen weet het.
Serieus, elke dag sturen contentmakers duizenden spam-e-mails naar influencers om hun artikelen van lage kwaliteit te adverteren die meestal niet aan de behoeften van de markt voldoen.
Daarom schrijf ik deze gids over de Skyscraper Technique voor SEO.
In deze gids neem ik je mee door een vijfstappenstrategie om de Skyscraper Technique toe te passen op je website en daardoor hoogwaardige backlinks te genereren.
Wanneer je wolkenkrabberinhoud klaar is en wordt gedeeld door topinfluencers, zul je je voelen alsof je op de top van de wereld staat.
Hopelijk ben je niet bang voor hoogtes!
Stap #1: Vind Veelgedeelde Inhoud in Jouw Niche
Het starten van een outreach-campagne om backlinks voor je website te genereren, vereist een solide, linkbaar [asset].
Een linkbare asset is de hoogwaardige, deelbare inhoud die influencers niet kunnen wachten om met hun publiek te delen. Het moet een ultieme, go-to bron zijn over je doelonderwerp.
De vraag is, hoe creëer je content die een goed linkbaar bezit zou zijn?
Het is eenvoudig. Zoek naar content die al veel gedeeld wordt in jouw branche, en maak dan een betere versie die meer waarde zal brengen voor jouw publiek.
Persoonlijk gebruik ik Google AdWords Keyword Planner om trending topics te vinden en vervolgens BuzzSumo om de beste blogposts te vinden die mijn concurrenten hebben gedeeld. Dus, ik zal je door deze stappen leiden met mijn favoriete tools.
.png)
A. Ontdek Populaire Onderwerpen in Uw Niche met Keyword Planner
Keywordonderzoek is de basis van elke SEO-strategie. Het stelt je in staat om de nodige inzichten (d.w.z. gemiddeld maandelijks zoekvolume, concurrentieniveau, enz.) te verkrijgen over een set zoekwoorden in jouw niche.
Hoe goed je kennis in je niche ook is, je zult je onderzoek moeten doen. Het beste hulpmiddel? De betrouwbare Google AdWords Keyword Planner.
Om je onderzoek te starten, zoek je naar een term die nauw verwant is aan je niche in de zoekbalk van de Keyword Planner en druk je op de blauwe knop "Ideeën ophalen."
Je wordt doorgestuurd naar de pagina met zoekwoordideeën. Hier krijg je een aanzienlijke hoeveelheid populaire zoekwoorden samen met hun statistieken...
Nu is het tijd om de juiste [keywords] te kiezen.
Je moet trefwoorden vergelijken op basis van hun concurrentieniveau, maandelijkse zoekopdrachten en andere factoren die betrekking hebben op je publiek.
Voor de SEO contentindustrie kun je "contentmarketing" selecteren als het onderwerp dat je zult gebruiken voor je Skyscraper Technique content...
Dit brengt ons bij het volgende deel...
B. Vind Veelgedeelde Artikelen met BuzzSumo
Nadat je zoekwoorden voor de Skyscraper Technique hebt geselecteerd, zoek je naar die zoekwoorden op BuzzSumo om te zien wat er is qua concurrentie.
Laten we doorgaan met het gebruik van het trefwoord "content marketing" als ons voorbeeld.
Je wilt recente, up-to-date pagina's analyseren die overeenkomen met jouw inhoudstype en taal. Om dit in te stellen, kun je de filters in de bovenste zijbalk gebruiken en vervolgens op "Filters toepassen" klikken.
Zoals je kunt zien, vermeldt BuzzSumo talloze trending, veel gedeelde artikelen met betrekking tot het onderwerp "content marketing."
Volgens SEO-expert Brian Dean moet het aantal unieke domeinen dat naar een artikel linkt meer dan 25 bedragen om in aanmerking te komen voor de Skyscraper Technique.
Terwijl je Brian's advies in overweging neemt, kun je nu doorgaan en de inhoud selecteren die het beste past bij je publiek en expertise.
Hier is een voorbeeld...
.png)
Hoewel het aantal woorden van dit artikel slechts 1.740 woorden is, werd het meer dan 1000 keer gedeeld op sociale media—wat het een ideaal onderwerp maakt om de Skyscraper Technique op toe te passen.
Nu je je doelartikel hebt gekozen, ben je klaar voor de tweede stap.
Stap #2: Maak een Betere Versie
Je taak is nu om een langer, up-to-date en fluff-vrij artikel te maken dat meer details over je onderwerp zal bevatten dan de post van je concurrent.
Opnieuw zal ik het artikel van Serch Engine Journal, "SEO Content Writing vs SEO Copywriting: What's the Difference?" als voorbeeld gebruiken.
A. Laat Uw Ontwerp Opvallen
In ons voorbeeld heeft Search Engine Journal vectorafbeeldingen gebruikt als onderdeel van hun ontwerp.
In jouw positie kun je een specifiekere miniatuurfoto maken die direct betrekking heeft op ons onderwerp.
Je kunt gebruik maken van websites zoals Pixabay en Pexels om rechtenvrije afbeeldingen te vinden, en deze vervolgens bewerken met gratis tools zoals Canva en Pixlr.
Content marketing specialist Rebecca Stickler heeft onlangs een grondige bron gepubliceerd op WebpageFX over hoe webdesign contentmarketing beïnvloedt.
Haar blogpost heeft veel belangrijke onderdelen van contentontwerp behandeld, waaronder opmaak, leesbaarheid en toegankelijkheid. Bekijk het om meer te leren over hoe je je content er beter uit kunt laten zien en kunt laten opvallen.
B. Overtref het aantal woorden van je doelartikel
Om je bericht gedetailleerder te maken, moet je meer inhoud schrijven dan je concurrent.
BuzzSumo en Moz hebben beide links en shares van meer dan een miljoen artikelen bestudeerd en rapporteerden dat pagina's met meer dan 1.000 woorden continu meer shares ontvangen dan kortere pagina's.
Ook toont een Backlinko-onderzoek aan dat artikelen met meer dan 1.890 woorden de neiging hebben hoger te scoren in zoekmachines.
Daarom, om je artikel goed te laten scoren op Google en meer sociale shares aan te trekken, moet je het zo lang mogelijk maken—zonder in de valkuil van inhoudsloze tekst te vallen.
De extra woorden die je zult schrijven, zouden niet alleen moeten zijn om je aantal woorden te verhogen.
In plaats daarvan moeten ze informatie bevatten die je artikel onderscheidt.
Bijvoorbeeld, het laatste gedeelte van Moz's artikel, over het beoordelen van de conversiewaarde van je schrijvers, bevat slechts 118 woorden. In jouw artikel kun je meer details opnemen in dit gedeelte—wat zeker je aantal woorden zal verhogen. En er moet toch meer te zeggen zijn over het onderwerp, toch?
Stap #3: Spot Influencers Die Eerder Gelinkt Hebben Naar Artikelen Voor Hetzelfde Trefwoord
In vergelijking met de eerste twee stappen is het vinden van influencers om je artikel te promoten relatief eenvoudig.
Persoonlijk gebruik ik SEOptimer en BuzzSumo om websites te vinden die naar het artikel van mijn concurrent hebben gelinkt.
Je kunt dit doen door simpelweg de link van je doelartikel te zoeken en te klikken op de optie "View Backlinks" in BuzzSumo.
Of je kunt ervoor kiezen om de Backlink Research tool van SEOptimer te gebruiken, zoek naar de link van het doelartikel en klik op "BACKLINKS."
.png)
Dan zal je gekozen tool alle unieke domeinnamen weergeven die naar het artikel van je concurrent linken. Hieronder zie je de resultaten die ik van BuzzSumo heb gekregen:
.png)
Om websites te filteren en het proces van het verzenden van e-mails naar influencers te vergemakkelijken, moet je je resultaten exporteren naar een spreadsheet.
Je kunt dit doen in BuzzSumo door de CSV-optie te selecteren onder de sectie "Resultaten exporteren" in het drop-down menu "Opties."
Nadat je je doel-backlinking-influencers hebt uitgekozen, heb je een pitchsjabloon en formule nodig.
Stap #4: Pitch aan Influencers en Follow-up met de 3-3-7 Formule
Om een aanzienlijk succespercentage voor je outreach-e-mails te garanderen, moet je "op maat gemaakte" berichten naar influencers sturen.
One-size-fits-all pitch templates kunnen gemakkelijk worden herkend door influencers—zelfs wanneer ze beginnen met hun namen.
A. Personaliseer Uw E-mails
Je koude e-mails moeten altijd gepersonaliseerde informatie bevatten over de inhoud van je influencer en omvatten welke waarde je hen en/of je publiek zult bieden als ze naar je artikel linken.
Art of Say heeft onlangs acht e-mail sjablonen voor linkbuilding verzoeken verzameld. Je kunt ze aanpassen en gebruiken voor je skyscraper outreach campagne.
Nu je al je doelgerichte influencers koud hebt gemaild, moet je beginnen met opvolgen.
B. Vervolg
Volgens een studie uitgevoerd door de USC Viterbi School of Engineering, wordt 90 procent van de antwoorden binnen een dag of twee na ontvangst van een e-mail verzonden.
Daarom, als je binnen twee dagen geen reactie op je pitch krijgt, zul je waarschijnlijk nooit een reactie krijgen.
Tenzij...
Je volgt op.
Stel een eenvoudige sjabloon op voor een korte en vriendelijke follow-up e-mail, en plan om deze naar elk contact te sturen nadat een bepaalde periode is verstreken zonder reactie.
Persoonlijk volg ik e-mails op met wat ik de 3-3-7 formule noem.
Deze formule bestaat uit drie keer opvolgen in een periode van twee weken; twee keer in de eerste week (elke 3 dagen na je eerste pitch) en één keer in de tweede week (7 dagen na je tweede follow-up.)
Als je goed opvolgt en een win-win sfeer creëert in je eerste pitch, is de kans groot dat je 10% tot 20% positieve respons krijgt.
Stap #5: Monitor Uw Vooruitgang
Als je al dit harde werk hebt gedaan, wil je de resultaten zien.
Meer specifiek, je wilt zien hoe hoog je wolkenkrabber blogpost scoort in de SERP's en hoeveel backlinks het heeft ontvangen.
Je kunt de Backlink Monitoring tool van SEOptimer gebruiken om te monitoren hoeveel links je ontvangt voor je [skyscraper] blogpost.
Voeg eenvoudig uw domeinnaam toe aan de tool en u begint wekelijks rapporten te ontvangen over eventuele wijzigingen in backlinks.
Afronden
Als je deze Skyscraper Technique SEO-gids implementeert, kun je verwachten binnen de kortste keren bovenaan de zoekresultaten te staan.
Ja. Het kost hard werken om je wolkenkrabberartikel te schrijven en het daarbuiten te krijgen.
Maar zodra je het hebt gedaan, zul je ver voorlopen op de concurrentie.
