Yanlış yapıldığında, alan adınızı değiştirmek tamamen SEO sıralamalarını kaybetmenize yol açabilir. Alan adı değiştirme işlemlerini yanlış yapmaları nedeniyle trafiklerini %80 kadar düşüren web siteleri gördüm.
SEO endüstrisinde on yılı aşkın süredir bulunan biri olarak, sıralamalarınızı ve trafik kaybınızı en aza indirgemek için alan adınızı doğru bir şekilde nasıl değiştireceğinize dair içgörülerimi paylaşmanın faydalı olacağını düşündüm.
Alan Adınızı Neden Değiştirmek İstersiniz?
Bir alan adı değişikliği çok yaygın olmasa da, alan adı değişikliğinin gerekebileceği durumlar vardır:
Marka Yenileme
Bazen, bir şirketin markası yenilendiğinde, web sitesi adresini de değiştirmesi gerekebilir. Markanın her şeyi taze bir görünüm kazandığında (örneğin yeni bir marka adı gibi), web adresi de yeni markayla eşleşmelidir.
İyi bir örnek SEOMoz'dur, bu daha sonra Moz olarak değiştirildi.
Hukuki Sorunlar
Bir alan adı başka birisinin ticari marka veya fikri mülkiyet haklarını ihlal ediyorsa, bu hukuki anlaşmazlıklara yol açabilir. Bu tür durumlarda hukuki sorunlardan kaçınmak için alan adını değiştirmek önemlidir.
Daha İyi Uygunluk
Bir işletme geliştikçe, odak noktası, ürünleri veya hizmetleri değişebilir. Bu gibi durumlarda, şirketin güncel tekliflerini veya misyonunu yansıtan bir alan adı önceliklendirilmelidir.
Unutulmazlık
Bazı alan adları diğerlerinden daha kolay hatırlanır ve yazılır. Eğer bir alan adı karmaşıksa, daha basit bir alternatif tercih edilebilir.
Örneğin, Buffer alan adını "BufferApp.com" dan daha basit bir versiyona, "Buffer.com" a değiştirdi. Bu değişiklik alan adını daha kısa ve akılda kalıcı hale getirdi ve şirketin sadece bir uygulama olmanın ötesine geçişini yansıttı.
Birleşme veya Satın Alma
Birleşmeler veya satın almalar sırasında, işletmeler çevrimiçi varlıklarını tek bir alan adı altında birleştirir, bu da mevcut alan adlarından birinin kullanımının durdurulması anlamına gelir.
Alan Adı Müsaitliği
İstenen alan adı, şirket ilk olarak çevrimiçi varlığını kurduğunda müsait olmayabilir. Eğer daha sonra müsait hale gelirse, şirket onu satın alabilir ve o alan adına geçiş yapabilir.
Olumsuz Kamuoyu
Bir web sitesinin adı kötü haberlerle, drama ile ya da insanların hoşlanmamasıyla ilişkilendirilirse, olumsuz kamuoyunun etkisini azaltmak için bir alan adı değişikliği gereklidir.
Alan Adınızı Değiştirmek SEO'yu Etkiler mi?
Evet, alan adınızı değiştirmek sitenizin organik sıralamalarını ve SEO'sunu son derece etkiler.
Eski alan adınızın muhtemelen zaten kurulmuş bir itibarı vardır. Örneğin, eğer zaten değerli bazı geri bağlantılar oluşturduysanız, alan adınızı değiştirirken doğru adımları takip etmezseniz bu bağlantıları kaybetme riskiyle karşı karşıyasınız.
Yeni bir alan adıyla, o itibarı baştan aşağı yeniden kurmak için sıfırdan başlamanız gerekiyor.
Ayrıca, arama motorları zaten eski alan adınızdaki sayfaları indekslemiş durumda, bu yüzden eski alan adınızdan yenisine doğru 301 yönlendirmeleri ayarlamazsanız, tüm backlink değeriniz kaybolacak ve bu da organik sıralamalarda ciddi düşüşlere yol açacaktır.
Bu nedenle, bir alan adı SEO'yu büyük ölçüde etkiler ve eski alan adınızı yenisine yönlendirirken her zaman doğru rehberlik almalısınız.
Alan Adını Değiştirme ve SEO Sıralamalarını Koruma
Eğer alan adınızı taşımak istiyorsanız, organik sıralamalarınızı güvende tutmak için bu adımları takip edin:
Yeni Alan Adı Satın Al
Web siteniz veya işletmeniz için yeni bir alan adı alırken hatırlamanız gereken bazı önemli şeyler vardır.
Öncelikle, işletmenize uygun bir alan adı seçin ve insanların web sitenizi bulmak için yazabileceği kelimeleri içersin.
Alan adının spam veya benzeri kötü bir geçmişi olmadığından emin olun, çünkü bu sıralamanıza zarar verebilir.
Ayrıca, ilgilendiğiniz alan adına gelen bağlantıları kontrol edin, çünkü yüksek kaliteli bağlantılar sitenizin daha iyi sıralanmasına yardımcı olur. Herhangi bir alan adının backlink profilini spam veya değerli bağlantılar açısından kontrol etmek istiyorsanız, ücretsiz Backlink Checker aracımızı inceleyin. Bu, satın almak istediğiniz yeni alan adına işaret eden bağlantıların tam kapsamını size gösterecektir.
Mevcut SEO Performans Metriklerini Tanımlayın ve Kaydedin
Eski bir alan adından yeni birine geçerken, özellikle Google Search Console içinde belirli metrikleri takip etmek önemlidir.
Yani herhangi bir şey yapmadan önce, organik trafik gibi önemli metrikleri ölçümlemeye başlayın. Ayrıca, web sitenizin ilgili arama sorguları için mevcut pozisyonlarını belirlemek için anahtar kelime sıralamalarını takip edin. Bu, hangi anahtar kelimelerin sitenize trafik çektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.
Bununla ilgili olarak, web sitenizin sıralamalarını takip etmek için SEOptimer anahtar kelime takip aracını kullanabilirsiniz.
Ayrıca, sayfaların hepsinin düzgün bir şekilde kontrol edildiğinden ve yeni alan adınızda dahil edildiğinden emin olmak için indekslenen sayfa sayısını takip edin.
Son olarak, kullanıcıların sitenizle nasıl etkileşimde bulunduklarını izleyin. Bu, ziyaret başına düşen ortalama oturum süresi ve sayfa sayısını kontrol etmeyi içerir. Bu metrikler Google Analytics hesabınızda bulunabilir.
Alan adı değişikliğinden önce ve sonra bu UX ve SEO metriklerini izleyerek web sitenizin görünürlüğünü ve organik sıralamalarını optimize edebilirsiniz.
Mevcut Domain'e İşaret Eden Tüm Geri Bağlantıları Dışa Aktar
Arama motorları, web sitelerini bağlantı değerlerine göre sıralar. Popüler bir alan adı, otoriter web sitelerinden gelen yüksek sayıda doğal geri bağlantıya sahip olandır.
Mevcut alan adınıza işaret eden tüm geri bağlantıları dışa aktarmalısınız ki, alan adı değişikliği sürecinden sonra tüm bağlantıların sağlam kaldığını ve kaybolmadığını kontrol edebilesiniz.
SEOptimer, yeni, kaybedilen veya tüm geri bağlantı değişikliklerini CSV, Excel veya PDF formatlarında dışa aktarmanıza olanak tanır. Bu özellik, geri bağlantı verilerinizin derinlemesine analiz edilmesini kolaylaştırır ve daha detaylı incelemeler için kapsamlı raporlar oluşturmanıza imkan verir.
Diğer Sitelerin Sitenize Olan Bağlantılarını Güncellemelerini İsteyin
Web sitenizin SEO performansını optimize etmek ve otoritesini güçlendirmek için, diğer web sitelerinden sizinkine yönlendirilen bağlantı güncelleme isteklerini başlatmak çok önemlidir. Bu, neredeyse bozuk bağlantı oluşturma işlemine benzer çünkü bu sitelerin eski, güncelliğini yitirmiş bağlantıları düzeltmelerini istiyorsunuz.
Bu sürecin bu kısmında başarı sağlamak için, web sitenizin değerini vurgulayan ve bağlantılarını güncellemenin neden kendi izleyicileri için faydalı olacağını belirten kişiselleştirilmiş tanıtım mesajları hazırlamanız gerekmektedir.
Misafir gönderi veya içerik katkıları gibi iş birliği fırsatları sunarak güncellenmiş linkler karşılığında takas yapabilirsiniz.
Buradaki anahtar, web sitenizin SEO performansını ve çevrimiçi görünürlüğünü organik olarak artırmak için gerçek ilişkiler kurmaya odaklanmaktır.
Eski Siteyi Yeni Alana Taşıma
Eski web sitenizi yeni bir alan adına taşımak, tüm içeriğini, metin ve resimler gibi, yeni bir web adresine aktarmayı içerir. Bunu yapmak çok zor değildir ve eğer bir WordPress web siteniz varsa, tüm sayfalarınızı, içeriğinizi, resimlerinizi vb. yeni WordPress web sitenize basitçe aktarabilirsiniz.
WPMU DEV, içerikleri bir WordPress web sitesinden başka birine nasıl taşıyacağınıza dair harika bir kaynağa sahip, buradan göz atın.
.htaccess dosyanızda veya web sitenizin kontrol paneli aracılığıyla 301 yönlendirmeleri kullanarak yönlendirmeler oluşturun. Bu, insanlar eski alan adını ziyaret ettiğinde otomatik olarak yenisine yönlendirildiklerinden emin olur (bir sonraki adımda açıklandığı gibi).
Web sitenizin taşınma sonrasında çevrimiçi olarak görünür kalmasını sağlamak hayati önem taşır. Dikkatli bir planlama ile, web sitenizi yeni bir alana taşımak sorunsuz bir şekilde yapılabilir.
301 Yönlendirmeleri Ayarlayın
Eğer web siteniz bir Apache sunucusunda barındırılıyorsa, .htaccess dosyasını düzenleyebilirsiniz. Eski alan adından yeni olanına tüm istekleri yönlendiren bir kod satırı ekleyin. İşte bir örnek:
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://newdomain.com/$1 [L,R=301,NC]
"olddomain.com" ve "newdomain.com" yerine eski ve yeni alan adlarınızı yazın.
Birçok web hosting hizmeti, yönlendirmeleri kolayca yönetebileceğiniz bir kontrol paneli veya web sayfası sunar. Hosting kontrol panelinizde "Yönlendirmeler" veya "Alan Adı Yönetimi" gibi seçenekleri kontrol edin veya müşteri hizmetleri ile iletişime geçin.
Yeni Alan Adında Dahili Bağlantıların Çalıştığından Emin Olun
Geçiş sonrası optimal SEO performansı için, bozuk iç bağlantıları taramak için Broken Link Checker gibi eklentileri kullanın.
Kırık linkleri düzelterek kullanıcıların yeni alan adınızdaki doğru URL'lere sorunsuz bir şekilde yönlendirilmelerini sağlayın. Bu pratik yaklaşım, link değerinin korunmasını garanti eder ve sorunsuz bir kullanıcı deneyimi oluşturur.
Google Arama Konsolunda Yeni Siteyi Doğrula
Google Search Console'da yeni sitenizi doğrulamak, Google'ın yeni alan adınızı doğru bir şekilde tanımasını ve indekslemesini sağlamak için önemli bir adımdır.
Değişikliği Google'a bildirmek için Google Search Console kullanın:
- Google Search Console'a giriş yapın.
- "Özellik Ekle" düğmesine tıklayın ve yeni alan adınızı girin.
- Özelliğiniz eklendikten sonra, doğrulanmamış özellikler listesinden lütfen onu seçin.
- Sunulan seçenekler arasından bir doğrulama yöntemi seçin.
Seçilen yönteme bağlı olarak, doğrulama işlemini nasıl tamamlayacağınıza dair özel talimatlar alacaksınız. Örneğin, Google Analytics izleme kodu yöntemini seçerseniz, izleme kodu parçacığının web sitenizin ana sayfasında olduğundan emin olmalısınız.
Web sitenizde sağlanan talimatları yönlendirildiği gibi uygulayın.
Tamamlandığında, Google Search Console'a geri dön ve sahipliği onaylamak için "Doğrula" butonuna tıkla.
Yeni alan adınızı Google Arama Konsolu'nda bir özellik olarak ekledikten sonra, alan adı taşıma işlemini Google'a bildirmek için adres değişikliği aracını kullanın.
Adres değişikliği onaylandıktan sonra, sitenizin performansını izleyebilir, indeksleme sorunlarını tespit edebilir ve potansiyel SEO sorunları hakkında uyarılar alabilirsiniz.
Alan Adlarını Değiştirmenin SEO Riskleri Nelerdir?
Organik Sıralamalardaki Düşüş
Yeni bir domaine taşınmak, arama motorlarının web sitenizin bilgilerini güncellemesi gerektiği anlamına gelir, bu da arama sıralamalarınızın bir süre dalgalanmasına neden olabilir. Bu, web sitenizin arama sonuçlarında kısa bir süre daha az görünür olmasına neden olabilir.
Backlink ve Link Değerinin Kaybı
Alan adınızı değiştirmek, diğer sitelerden mevcut geri bağlantıların kırılma riskini taşır. Bu bağlantıları güncellememek, web sitenizin otoritesini azaltabilir ve SEO duruşunu zayıflatabilir.
Organik Trafik Azalışı
Bir alan adı değişikliği, arama motorlarını ve kullanıcıları kafa karıştırabilir ve organik trafikte geçici bir düşüşe neden olabilir. Bu uyum süresi, arama motorlarının yeniden kalibre olması ve kullanıcıların yeni alan adına adapte olması için gereklidir.
İkiz İçerik Sorunları
Eski ve yeni alan adlarını uygun yönlendirme olmadan sürdürmek, arama motorlarının "çift içerik" algılamasına neden olabilir, bu da cezalara veya düşük sıralamalara yol açabilir.
URL Zorlukları
Alan adlarını değiştirmek genellikle URL yapılarını ayarlamayı gerektirir, bu da kırık iç bağlantılara ve web genelinde tutarsızlıklara yol açabilir. Eğer ele alınmazsa, bu zorluklar kullanıcı deneyimini engelleyebilir ve SEO riskleri oluşturabilir.
Marka Tanınma Etkisi
Yeni bir alan adı tanıtımı, önceki alan adınız otorite ve güvenilirlik kazanmışsa, kullanıcılar arasında marka tanınırlığını ve güvenini yeniden oluşturmayı gerektirebilir.
Sonuç
Web sitenizin alan adını, arama motoru sıralamasını iyileştirmek için değiştirmeyi düşünürken, her şeyi dikkatlice planlamanın çok önemli olduğu unutulmamalıdır.
Bazı dezavantajların olabileceğini, örneğin arama sonuçları sıralamasında düşüş yaşanması veya geçici olarak daha az ziyaretçiye sahip olunması gibi durumların olabileceğini anlamanız gerekiyor.
Yukarıdaki alan adı değiştirme adımlarını takip ederek, önceki tüm bağlantılarınızın yeni sitenize yönlendirilmesini sağlamak ve tutarlı markalaşmayı sürdürmek gibi, önemli kayıplar yaşamadan geçiş yapabilirsiniz.
Ziyaretçileriniz için işleri kolaylaştırmayı önceliklendirin ve yeni bir alan adıyla bile web siteniz gelişmeye devam edecektir.
