Google'ın Bilgi Grafiği, kullanıcıların sorgularına kapsamlı, doğru ve hızlı yanıtlar sağlamak için çeşitli kaynaklardan bilgi toplar ve sunar.
Bu makalede, Google'ın Bilgi Grafiği'nin ne olduğunu açıklayacağız ve işletmeniz veya web siteniz için bir Bilgi Grafiği oluşturma olasılığını artırmak için izleyebileceğiniz pratik adımları inceleyeceğiz.
Google’ın Bilgi Grafiği Nedir?
Google'ın Bilgi Grafiği, kullanıcıların çevrimiçi bilgi alışverişini değiştiren yenilikçi bir sistemdir. Artık sadece arama sonuçlarını getirmekle ilgili değil; aramaların ardındaki niyeti anlamak ve kapsamlı, anlamlı yanıtlar sağlamakla ilgilidir.
Knowledge Graph, zenginleştirilmiş arama sonuçları sağlamak için çok sayıda kaynaktan bilgi toplayan ve entegre eden devasa bir veritabanıdır.
İnsanlar, yerler ve nesneler hakkındaki gerçekleri anlamayı ve bu varlıkların nasıl birbirleriyle bağlantılı olduğunu kavramayı amaçlar. Bu bilgi ağı, Google'ın arama sorgularını bağlamıyla ilişkilendirme yeteneğini artırır ve sonuç olarak daha doğru ve alakalı sonuçlar sunar.
Örneğin, Google'da "Leonardo da Vinci" diye arama yaptığınızı düşünelim.
Leonardo da Vinci ile ilgili web sitelerini sadece listelemek yerine, Bilgi Grafiği, genellikle arama sonuçlarının sağ tarafında yer alan ve onun hakkında kısa bir özet, doğum ve ölüm tarihleri, ünlü eserleri ve ilgili aramaları içeren bir kutu sağlar. Bu bilgiler çeşitli güvenilir kaynaklardan çekilir ve konsolide edilmiş, kolayca sindirilebilir bir formatta sunulur.
Bu, Bilgi Grafiği'nin özüdür: sadece bağlantılar sağlamak değil, bilgi sunmak. Kullanıcıları en alakalı bilgilerle verimli, etkili ve kullanıcı odaklı bir şekilde bağlamakla ilgilidir. Bu güçlü aracı anlayarak ve kullanarak işletmeler, SEO performanslarını ve çevrimiçi görünürlüklerini önemli ölçüde artırabilirler.
İnsanların "Knowledge Panel" ve "Knowledge Graph" terimlerini birbirinin yerine kullanmaları yaygın bir durumdur, ancak ikisi arasında küçük bir fark vardır.
Knowledge Graph ile Knowledge Panel Karşılaştırması
Knowledge Panel, bir konu hakkında (işletmeniz veya bir marka gibi) Bilgi Grafiği veritabanından çekilen bilgilerin görsel bir özetini sunan bir SERP özelliğidir.
Bu makalede daha sonra Bilgi Panellerinin farklı türlerini tartışacağız.
Google’ın Bilgi Grafiği vs Zengin Parçacıklar
Arama motoru optimizasyonu dünyasında, hem Google'ın Bilgi Grafiği hem de Zengin Parçacıklar kilit roller oynarlar. Her ikisi de kullanıcı deneyimini, daha ayrıntılı ve alakalı arama sonuçları sağlayarak geliştirme ortak hedefini paylaşırken, farklı şekillerde işlev görürler.
Bildiğimiz gibi Bilgi Grafiği, varlıklar ve aralarındaki bağlantılar hakkında bilgi sahibi olan ve bu bilgileri sunan geniş bir bilgi bankasıdır. Çeşitli kaynaklardan özetlenmiş bir yanıt sağlar ve kullanıcılara tek bakışta kapsamlı bilgi sunar. Bu özellik, genellikle arama sonuçları sayfasının sağ tarafında yer alan ve arama sorgusu hakkında birleştirilmiş bilgiler içeren bir kutu olarak kendini gösterir.
Öte yandan, Zengin Parçacıklar, web sitenizin HTML'ine eklenen bir tür yapılandırılmış veri işaretlemesidir. Bu işaretleme, arama motorlarına sitenizdeki içerik hakkında daha detaylı bilgi verir.
Örneğin, bir yemek tarifi blogunuz varsa, zengin bir snippet doğrudan arama sonuçlarında yemeğin resmini, puanlamaları, pişirme süresini ve kalori sayısını gösterebilir.
Her iki araç da kullanıcı deneyimini geliştirmeyi amaçlarken, uygulamaları farklılık gösterir. Knowledge Graph bir konu hakkında geniş tabanlı bilgi sağlarken, Rich Snippets belirli bir web sayfasının içeriği hakkında özel detaylar sunar.
Özünde, Knowledge Graph Optimization, markanızın genel çevrimiçi görünürlüğünü ve otoritesini artırabilirken, Rich Snippets, listelerinizin arama sonuçlarında öne çıkmasını sağlayarak belirli web sayfalarınıza olan tıklama oranını artırabilir.
Bu özellikleri anlamak ve kullanmak, SEO stratejiniz için bir oyun değiştirici olabilir. Bir sonraki bölümde, SEO performansını artırmak için Bilgi Grafiği'ni optimize etmenin pratik yollarına daha derinlemesine dalacağız.
Bilgi Grafiği için Neden Optimizasyon Yapmalı?
Knowledge Graph için optimize ettiğinizde, Google'ın Bilgi Paneli'nde görünen bilgileri doğrudan etkiliyorsunuz. Bu, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırırken aynı zamanda potansiyel müşterilere işletmeniz veya markanız hakkında ek bilgiler sağlar.
Bilgi Paneli aynı zamanda kullanıcı deneyimini önemli ölçüde geliştirir. İşletmeniz hakkında temel bilgiler için tek durak noktası olarak hizmet verir, kullanıcıların zamanını tasarruf etmelerini sağlar ve arama yolculuklarını daha sorunsuz hale getirir.
Yoğun ve doğru bir Bilgi Paneli, işletmenize güvenilirlik kazandırır. Potansiyel müşterilere işletmenizin Google tarafından tanındığı sinyalini göndererek, sunduklarınıza olan güveni ve inancı pekiştirir.
Bilgi Grafiği Türleri ve Örnekleri
Bilgi Grafikleri farklı türlerde gelir, her biri benzersiz bir amaç hizmet eder ve kendi yolunda kullanıcı deneyimini geliştirir.
Bu türleri anlamak, işletmelerin çevrimiçi varlıklarını daha iyi optimize etmelerine yardımcı olabilir. Hadi, Bilgi Grafiklerinin temel türlerine daha derinlemesine dalalım ve her birinin gerçek hayattaki örneklerini inceleyelim.
- Varlık Paneli: Bu tür Bilgi Grafiği muhtemelen en tanınabilir olanıdır. Ünlü varlıklar olan kişiler, yerler, organizasyonlar veya şeyler için arama yaptığınızda, arama sonuçları sayfasının sağ tarafında görünür. Örneğin, "Apple Inc.," diye arama yaptığınızda, şirket hakkında kuruluş tarihi, kurucular, mevcut CEO, iletişim bilgileri, hisse senedi fiyatı ve daha fazlasını içeren bir özetle bir panel belirir.
- Marka Paneli: Marka panelleri varlık panellerine benzer ancak özellikle markalar için tasarlanmıştır. Bir marka için arama yaptığınızda, markanın logosu, açıklaması, resmi web sitesi, sosyal medya profilleri ve daha fazlasını içeren bir panel belirir. Örneğin, "Huckberry" için yapılan bir arama, tüm bu bilgileri içeren bir Bilgi Paneli getirecektir.
- Konu Katmanı: Bilgi Grafiği'ni geliştirmek amacıyla 2018'de tanıtılan Konu Katmanı, bir konunun derinliğini ve genişliğini anlar ve kullanıcılar belirli bir konuya daha derinlemesine daldıkça daha alakalı içerikleri ortaya çıkarabilir. Örneğin, "iklim değişikliği" için arama yaptığınızda, Konu Katmanı küresel ısınma, iklim değişikliğinin etkileri, nedenleri vb. gibi ilgili kavramları gösterebilir, böylece kullanıcıların konuyu derinlemesine keşfetmelerine olanak tanır.
Google'ın Bilgi Grafiği için Nasıl Optimize Edilir
Bilgi Panelinizi Talep Edin
Panelinizi talep ederek markanız hakkında gösterilen bilgiler üzerinde kontrol sahibi olursunuz. Böylece bilgilerin güncel ve işletmenizi doğru bir şekilde temsil ettiğinden emin olabilir, böylece güvenilirliğinizi artırabilir ve potansiyel müşteri kararlarını lehinize etkileyebilirsiniz.
Knowledge Panel'inizi nasıl talep edebileceğinizi işte burada:
- İşletmeniz için Ara: Marka adınızı Google'da arayarak başlayın. Bir Bilgi Paneli çıkarsa, bir sonraki adıma geçin.
- 'Claim this Knowledge Panel' için Kontrol Edin: Panelin altına bakın ve ''Claim this knowledge panel'' ifadesine tıklayın.
- Doğrulanın: Google'ın doğrulama sayfasına yönlendirileceksiniz, burada 'Doğrula' düğmesine tıklamanız gerekecek. Ayrıca Bilgi Panelinizle ilişkilendirilmiş bir profil üzerinden giriş yapmanız gerekecek. Bu, Facebook, Google, YouTube vb. bir hesap olabilir.
Kendi Wikipedia Sayfanızı Edinin
Google'ın Bilgi Paneli, işletmeniz hakkında kapsamlı bir özet sağlamak için çeşitli saygın kaynaklardan bilgi çeker.
Bu bilginin kritik bir kaynağı Vikipedi'dir.
Yine de, kendi Wikipedia sayfanızı almak ya da sadece Wikipedia'dan bir geri bağlantı elde etmek küçük bir başarı değildir ve tüm işletmeler için hemen ulaşılabilir olmayan sağlam bir itibar gerektirir.
Eğer henüz bir Wikipedia sayfanız yoksa veya bir Wikipedia sayfası almak için yeterli itibara sahip değilseniz, Google sizi dışarıda soğukta bırakmaz.
Crunchbase, LinkedIn, CBinsights, Yahoo ve daha birçok saygın web sitesinden de bilgi alır.
Kalicube’a göre, LinkedIn ve Crunchbase, Google'ın Bilgi Paneli'ni doldurmak için (Wikipedia'dan sonra) en çok kullandığı iki platformdur.
Sonuç olarak, eğer işletmeniz için bir Wikipedia sayfası oluşturamıyorsanız, LinkedIn profilinizi optimize etmeye ve Crunchbase listelemenize mümkün olduğunca çok bilgi eklemeye gerçekten odaklanmanızı öneririm.
Bu siteler, Wikipedia sayfanız olmadığında Google'a işletmeniz hakkında güvenilir bilgiler sağlayan güvenilir vekiller olarak hareket eder.
Bu nedenle, işletme bilgilerinizin bu web sitelerinde güncel ve kapsamlı olmasını sağlamak hayati önem taşır.
Bu web sitelerini işletmenizin bilgileriyle doldurarak, sadece Google'ın Bilgi Paneli'nde görünme şansınızı artırmakla kalmaz, aynı zamanda çevrimiçi varlığınızı güçlendirir ve potansiyel müşterilerin markanızı keşfetmeleri ve onunla etkileşime girmeleri için birden fazla temas noktası oluşturursunuz.
Web Sitenize Şema İşaretlemesi Ekleyin
Schema Markup, özellikle Organization tipi, Google'a işletmeniz hakkında yapılandırılmış bilgiler sağlar. Bu işaretleme ile farklı türdeki bilgileri etiketleyebilirsiniz, bunlar arasında:
- İsim
- Logo
- Konum
- Sahiplik
- Kurucu
Siteye bu verileri dahil ederek, Google'ın botlarının işletmenizle ilgili temel detayları verimli bir şekilde çıkarmasına yardımcı oluyorsunuz. Önemli olarak, Google bu verileri Bilgi Panelinizi doldurmak için kullanabilir.
İşte web sitenizde Organization Schema Markup'ı nasıl uygulayacağınız:
- Önemli Bilgileri Belirleyin: Google'ın öncelik vermesini istediğiniz bilgileri belirleyin. Bu, işletme adınız, logo, iletişim detayları ve konum gibi bilgileri içerebilir.
- Şema İşaretlemesini Oluşturun: Organizasyon işaretlemesini üretmek için bir Şema İşaretleme üreteci kullanın. Bu süreçte size yardımcı olabilecek pek çok çevrimiçi araç bulunmaktadır.
- İşaretlemeyi Web Sitenize Ekleyin: İşaretleme oluşturulduktan sonra, genellikle ana sayfanızın başlık bölümünde olacak şekilde web sitenizin koduna ekleyin.
- İşaretleme Testi Yapın: İşaretlemenin doğru bir şekilde uygulanıp uygulanmadığını doğrulamak için Google'ın Yapılandırılmış Veri Test Aracını kullanın.
Şema İşaretleme eklemek, Bilgi Paneli'nde yer alma garantisi vermez, ancak şansınızı önemli ölçüde artırır. Ayrıca, web sitenizi arama motorları için optimize eder ve genel SEO performansınızı potansiyel olarak iyileştirebilir.
İşletmeniz İçin Sosyal Medya Hesaplarını Doğrulayın
Google'ın doğrulanmış sosyal medya sayfalarınızdaki bilgileri Bilgi Panelinizi doldurmak için kullanabileceğini biliyor muydunuz?
İşletme bilgilerinizin tüm sosyal platformlarda tutarlı olmasını sağlayarak bütünleşik bir marka imajı sunun. Sosyal medya hesaplarınızı web sitenizle bağlayarak, sadece çevrimiçi varlığınızı artırmakla kalmaz, aynı zamanda Google'a işletmenizin Bilgi Grafiği'ne ekleyebileceği daha fazla bilgi de sunarsınız.
Google İşletme Optimizasyonu
İşletmenizin fiziksel bir mağazası varsa, çevrimiçi varlığınızı güçlendirmede önemli bir adım, bir Google İşletme Profili oluşturmak ve optimize etmektir.
Bu liste, Google Arama ve Haritalar'da görünürlüğünüzü artırır ve potansiyel müşterilere konumunuz, çalışma saatleriniz ve müşteri yorumları gibi önemli bilgileri hızlıca sağlar.
Google İşletme Profili sahibi olmanın işletmeniz için bir Bilgi Paneli oluşturacağını garanti etmese de, bu Google için ek bir bilgi kaynağı olarak hizmet eder.
İşletmenizin çevrimiçi kimliğini güçlendirir ve arama motoru sonuçlarında görünürlüğünüzü artırmaya yardımcı olabilir. Bu nedenle, genel dijital stratejinizde atılacak faydalı bir adımdır.
Sonuç
Google'ın Bilgi Grafiği için çeşitli stratejiler kullanılarak işletmenizin çevrimiçi görünürlüğü artırılabilir.
Bu stratejileri uygulamanın anında sonuçlar garanti etmediğini hatırlamak çok önemlidir, ancak bu, sürdürülebilir dijital büyüme ve başarı için yolu açar.
