Eğer bir dijital pazarlamacıysanız veya son birkaç ay içinde çevrimiçi zaman geçirdiyseniz, en sevdiğiniz arama motorunda farklı bir şey fark etmiş olmalısınız. Google ve Bing gibi popüler arama motorları, bazı arama sorguları için yapay zeka tarafından üretilen özetleri göstermeye başladı.
Bu yapay zeka tarafından üretilen özetler, kullanıcılara arama sorgularına hızlı yanıtlar verir ve web'deki ilgili sayfalara bağlantılar sunar.
SEO uzmanları ve pazarlamacılar, sitelerini ve sayfalarını bu yeni arama özelliğinde göstermek için çabalıyorlar, ancak asıl soru, bunun için özellikle optimize etmenin mümkün olup olmadığıdır?
Cevap, Generative Engine Optimisation veya GEO adı verilen yeni bir terimde yatıyor.
Bu yazıda GEO SEO'nun ne olduğunu tartışacağız ve bu AI arama motoru sonuçlarında görünmek için izleyebileceğiniz stratejilerle ilgili ilginç bir çalışmadan bazı içgörüleri paylaşacağız.
Generatif Motor Optimizasyonu (GEO) Nedir?
Generatif Motor Optimizasyonu, generatif AI kullanan arama motorlarında görünürlüğü artırmak için içeriği optimize etme sürecidir. Bu, Perplexity AI, Google AI Genel Bakışlar (Google SGE) ve BingChat'i içerir.
Generative Engine Optimization (GEO), içerik optimizasyon stratejilerini ve geleneksel SEO tekniklerini, üretken AI modellerinin içeriği nasıl yorumladığını anlama ile birleştirir.
GEO SEO ile Geleneksel SEO Karşılaştırması
Peki bu yeni GEO SEO ile geleneksel SEO arasındaki fark nedir? İkisinin de aynı niyeti veya son hedefi var ve o da arama motoru sonuçlarında görünürlüğü artırmaktır.
Bildiğiniz gibi, geleneksel SEO, hedef anahtar kelimelerde sıralama yapmak için bir web sitesi ve blog içeriğini Arama Motoru Sonuç Sayfaları (SERPs) için optimize etmekle ilgilidir.
Buna karşılık, GEO içeriği optimize ederek bu AI arama motorlarının oluşturduğu özetlerde görünmesine odaklanır.
GEO, Geleneksel SEO'yu Mu Değiştiriyor?
Tüm bu Generative Engine Optimization (GEO) hakkındaki konuşmalarla, geleneksel SEO'nun sonunu mu getiriyor diye merak ediyor olabilirsiniz.
Hayır, geleneksel SEO'nun yerini almayacak. Bunun yerine, GEO'nun geleneksel arama motoru sonuçlarını tamamlayacağını ve kullanıcıların bilgileri daha verimli ve etkili bir şekilde bulmalarına yardımcı olacağını düşünüyoruz.
Tabii ki, yapay zeka teknolojileri daha gelişmiş hale geldikçe ve günlük hayatımızda daha fazla kullanıldıkça, 5 ila 10 yıl sonrasını tahmin etmek zorlaşır.
Şu anki durumda, Bing ve Google gibi arama motorları hala sayısız sonuç ve sayfa içeren geleneksel SERP'leri öne çıkardığı için GEO, geleneksel SEO'nun yerini almayacak.
GEO SEO: Yapay Zeka Arama Özetlerinde ve Genel Bakışlarda Nasıl Bahsedilir
Şimdi GEO SEO'nun ne olduğunu bildiğinize göre, bu yapay zeka tarafından oluşturulan arama motoru özetlerinde nasıl görünebilirsiniz?
SEOptimer, bu yapay zeka tarafından üretilen cevaplarda referans olarak kullanılmıştır ve biz bunun için kaynak ayırmadık, ne de özellikle yapay zeka tarafından üretilen cevaplar için optimizasyon yaptık.
Kesinlikle bu sonuçlarda öne çıkmak için bir yol olmalı, değil mi?
Araştırmalarımıza ve içerik optimizasyonu için yaptıklarımıza dayanarak, bu yapay zeka tarafından üretilen sonuçlarda görünme hedefiyle, teraziyi lehinize çevirebileceğiniz bazı şeylerin bir listesini oluşturduk.
Genel bir bakış açısıyla, yapay zeka arama motorlarında öne çıkma taktikleri, geleneksel SEO'nun en iyi uygulamalarını daha çok veya az takip eder.
GEO SEO için optimize ederek, içeriğinizi geleneksel SEO sonuçları için de optimize etmiş olursunuz.
Dijital PR
AI arama motoru sonuçlarında öne çıkmak için atılacak ilk adımlardan biri dijital PR çalışmalarınıza odaklanmaktır.
Dijital PR, markanızın itibarını, görünürlüğünü ve güvenilirliğini yönetmek ve artırmak için çevrimiçi platformların kullanılmasını içerir.
İşte çevrimiçi PR'nizi nasıl geliştirebilirsiniz:
- Yüksek Kaliteli İçerik Oluşturun: Bilgilendirici ve etkileyici blog yazıları, makaleler ve basın bültenleri yayınlayın. İçeriğinizin SEO için optimize edildiğinden emin olun ki, arama motorları tarafından bulunma ve indekslenme şansı artırılsın.
- Etkileyicilerle İlişkiler Kurun: Mesajınızı yükseltebilecek sektör etkileyicileri ve düşünce liderleriyle iş birliği yapın. Sosyal medyada etkileyicilerle etkileşimde bulunun ve konuk blog yazarlığı fırsatlarından yararlanın.
- Çevrimiçi Dizinleri ve İnceleme Sitelerini Kullanın: İşletmenizi güvenilir çevrimiçi dizinlerde listeyin. Memnun müşterilerin Google My Business, Yelp ve sektöre özgü platformlarda olumlu yorumlar bırakmalarını teşvik edin.
- Yüksek Otoriteye Sahip Web Sitelerinden Geri Bağlantılar Kazanın: Diğer web sitelerinin bağlantı vermek isteyeceği bağlantı verebileceğiniz varlıklar oluşturun.
- Çevrimiçi Bahsedilmeleri İzleyin ve Yanıtlayın: Markanızın veya anahtar kelimelerinizin web genelindeki bahsedilmelerini izlemek için araçlar kullanın. Olumlu ve olumsuz yorumlara hızlı bir şekilde yanıt vererek olumlu bir çevrimiçi itibar sürdürün.
Google'ın Bilgi Grafiğine Giriş Yapın
Knowledge Graph, çeşitli kaynaklardan toplanan anlamsal arama bilgileriyle arama motoru sonuçlarını geliştirmek için Google tarafından tasarlanmış bir sistemdir. Amacı, kişiler, yerler ve işletmeler gibi varlıklar hakkında doğru bilgileri doğrudan arama sonuçları sayfasında sunmaktır.
Google'ın Bilgi Grafiği'ne dahil edilmek, çevrimiçi varlığınızı artırmakla kalmaz, aynı zamanda LLM çıktılarında öne çıkarılma şansını da artırır.
Bunu başarmak için bazı uygulanabilir adımlar şunlardır:
- Google My Business Kaydınızı Talep Edin ve Optimize Edin: Bu ücretsiz araç, işletmenizin Google Arama ve Haritalar'da nasıl göründüğünü yönetmenizi sağlar. Doğru ve güncel bilgiler sağlayarak, Google'ın işletmenizi meşru bir varlık olarak tanıma ve potansiyel olarak Bilgi Grafiği'ne dahil etme şansını artırıyorsunuz.
- Web'de Alıntılar Oluşturun: Alıntılar temelde işletmenizin adının, adresinin ve telefon numarasının (NAP) diğer web sitelerinde bahsedilmesidir. Bu alıntılar ne kadar tutarlı ve güvenilir olursa, işletmenizin meşruiyeti hakkında Google'a gönderdiğiniz sinyal o kadar güçlü olur. Bu, Google'ın işletmenizi ayrı bir varlık olarak tanımlamasına ve potansiyel olarak Bilgi Grafiği'ne eklemesine yardımcı olabilir.
- Otorite Web Sitelerini Kullanın: Wikipedia gibi saygın web sitelerinde yer alarak, genellikle Google'ın Bilgi Grafiği için kaynak olarak hizmet edin. Otoriter sektör yayınlarına katkıda bulunun ve işletmenizin bahsedildiğinden emin olun.
Knowledge Graph'a dahil edilmenin garantili bir yolu olmasa da, bu adımları izlemek şansınızı artırabilir ve LLM'lerin çıktılarında işletmenizi veya varlığınızı nasıl referans aldıkları üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlayabilir.
İşletmenizi Popüler Markalarla İlişkilendirin
AI arama sonuçlarında ve özetlerinde referans alınmak için etkili bir başka strateji, işletmenizi popüler markalarla ilişkilendirmektir.
İyi bilinen markalarla kendinizi hizalignmanız, arama motoru sıralamalarınızı önemli ölçüde iyileştirebilir ve çevrimiçi farkındalığınızı artırabilir, çünkü bu ilişkiler işletmenizin güvenilirliğini ve otoritesini artırır.
En etkili ve bilinen yöntem, ürün sayfaları ve en iyi dönüşüm sağlayan blog yazıları gibi ana sayfalara geri bağlantılar oluşturmaktır.
Bu, misafir yazıları şeklinde veya basit bir link değişimi şeklinde olabilir.
Google ve Bing'in AI özetlerinde, ayrıca Perplexity AI'da öne çıkan, bozuk linkler hakkındaki blog yazımıza bir göz atalım.
Bu belirli URL için backlink profilini inceleyerek, webdeki otoriter markalar ve kaynaklardan bağlantılar aldığımızı göreceksiniz.
Bu “yüksek profilli” alan adlarından ve yayıncılardan bağlantılar alarak, kırık bağlantılar hakkındaki yazımız, arama motorlarının gözünde değerli ve yararlı olarak kabul edilir.
Backlink oluşturmak tek başına bu AI tarafından üretilen özetlere girmenizi sağlamayacak, ancak bu, bulmacanın sadece bir parçası.
Ayrıca, güçlü bir backlink profilinin geleneksel SEO için de harika olduğunu söylemek gerekirse, bu iki kuşu bir taşla vurmak gibidir.
Doğal Dil Kullanın
Doğal dili kullanmak, yapay zeka tarafından üretilen arama sonuçlarında ve özetlerde öne çıkmanın başka bir yoludur. Doğal dil, günlük konuşmalarda iletişim kurduğumuz şekli ifade eder—anlaşılır, açık ve kolay anlaşılır.
İçerik doğal bir dilde yazıldığında hem insanlar hem de Yapay Zeka modelleri ile daha fazla rezonansa girer, bu da onun daha fazla alıntılanma ve referans verilme olasılığını artırır.
Bu tür yazı, jargon, karmaşık cümle yapıları ve aşırı resmi ifadelerden kaçınır. Bunun yerine, açıklık, basitlik ve doğrudanlık tercih edilir.
E-E-A-T'nizi Geliştirin
E-E-A-T, Uzmanlık, Deneyim, Otorite ve Güvenilirlik anlamına gelir. Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirme Kılavuzları tarafından web sitelerinin güvenilirliğini ve güvenilirliğini değerlendirmek için kullanılan bir kriterler setidir.
Doğrudan bir sıralama faktörü olmamasına rağmen, E-E-A-T, arama motorlarının web sitenizi nasıl algıladığı ve LLM'lerin içeriğinize nasıl atıfta bulunabileceği konusunda önemli bir rol oynar.
E-E-A-T'ye odaklanmanın AI özetlerinde öne çıkmak için neden önemli olduğu işte burada:
- Yapay Zeka Sistemleri Güvenilir Kaynaklara Dayanır: Karmaşık konular veya kullanıcıları etkileyebilecek bilgiler (tıbbi tavsiye veya finansal kararlar gibi) söz konusu olduğunda, yapay zekalar genellikle güvenilir ve itibarlı kaynaklardan gelen içeriklere öncelik verir. Güçlü bir E-E-A-T profili oluşturarak, web sitenizin güvenilir bir kaynak olarak görülme şansını artırabilir ve yapay zeka özetlerinde potansiyel olarak referans alınabilirsiniz.
- Uzmanlık Önemlidir: Alanınızda yüksek kaliteli içerik ve sağlam kimlik bilgileri ile uzmanlık sergilediğinizde, Google için daha değerli bir kaynak haline gelirsiniz. Uzmanlar tarafından oluşturulan içerik, kullanıcı sorguları için daha doğru, bilgilendirici ve ilgili olma olasılığı daha yüksektir. Bu, yapay zeka arama motorlarının bilgilerinizi özetlerinde nasıl referans aldığını önemli ölçüde etkileyebilir.
- Deneyim Fark Yaratır: "Deneyim" kavramı yakın zamanda E-A-T kısaltmasına eklendi. Bu, içerik oluştururken birinci el deneyimin değerini vurgular. Örneğin, farklı destinasyonları ziyaret etme konusunda kanıtlanmış bir geçmişe sahip bir seyahat blog yazarı, sadece diğer web sitelerinden bilgi toplayan birinden daha güvenilir bir kaynak olarak görülebilir.
Kaynakları Alıntıla
Araştırmalara göre Princeton Üniversitesi, Georgia Tech, Allen Enstitüsü için AI ve IIT Delhi'de yapılan çalışmalar, kaynakların doğru bir şekilde alıntılanmasının, yapay zeka tarafından üretilen arama sonuçlarındaki görünürlüğü önemli ölçüde artırdığını gösteriyor.
Güvenilir kaynaklara atıfta bulunmak içeriğinizin güvenilirliğini pekiştirir ve okuyucular, güvenilir referanslarla desteklenen bilgilere daha çok güvenme eğilimindedir.
Peki, blog içeriğinizde kaynakları etkili bir şekilde nasıl alıntılarsınız?
- Akademik dergiler, saygın haber kaynakları ve sektör raporları gibi kurulmuş, güvenilir kaynaklara başvurun.
- Metin İçi Alıntıları Dahil Et: Referans verilen bilginin yer aldığı metin içinde alıntıları yerleştirin. Gerekli olduğunda ek bağlam sağlamak için dipnotları veya son notları kullanın.
- Orijinal kaynak materyaline hiperlinkler ekleyin. Bu, okuyucuların bilgiyi doğrulamasına ve daha fazlasını keşfetmesine olanak tanır.
- İçeriğinizin sonunda, alıntı yapılan tüm kaynakları ayrı bir bölümde listeyin. Bu bölümün kolayca erişilebilir ve açıkça biçimlendirilmiş olduğundan emin olun.
Otorite Figürlerinden Alıntılar Ekle
Otorite figürlerinden alıntılar eklemek, içeriğinizin yapay zeka tarafından üretilen arama sonuçlarında ve özetlerinde yer alma şansınızı artırmak için başka etkili bir stratejidir.
Bu yöntem, yukarıda bahsettiğimiz çalışmada, AI arama motoru özetlerinde görünürlüğü artırmanın temel yöntemlerinden biri olarak da vurgulandı.
Bunun yanı sıra, uzman alıntıları içeriğinizi zenginleştiren değerli içgörüler ve perspektifler sağlayabilir.
Bir platformu, örneğin Connectively (eski adıyla HARO) kullanarak sektörünüzdeki uzmanlardan alıntılar alabilirsiniz.
SEOptimer'da, ajans kurucularına ve yöneticilerine işlerini nasıl yürüttükleri hakkında bize bilgi vermelerini isteriz.
Örneğin, kısa süre önce mükemmel bir SEO satış teklifi nasıl hazırlanır konusunda bir blog yazısı oluşturduk. Bu içerik, dijital ajans kurucularından alıntılar ve içgörüler elde etmek için ideal bir içerikti çünkü geri bildirimleri yazının konusuyla ilgiliydi.
Sonuç mu?
Bing'in "SEO satış konuşması" anahtar kelimesi için yapay zeka özetindeki gönderimiz yer alıyor.
Şimdi, alıntı işaretleri ekleyerek sadece bu sonuçlarda yer alacağınızı söylemiyorum. Ama kesinlikle oraya ulaşma şansınızı artırır.
İstatistik Ekle
Yapay zeka arama özetlerinde ve sonuçlarında görünme şansınızı artırmanın başka etkili bir yöntemi, blog içeriğinize istatistikler eklemektir.
İstatistikler, ifadelerinizin verilerle desteklendiğini gösteriyor, bu da içeriğinizin güvenilirliğini artırıyor. Ve okuyucular, yalnızca fikirlere kıyasla nicel kanıtlara inanma olasılıkları daha yüksektir.
Örneğin, daha önce bahsettiğimiz o araştırma çalışması, içeriğe kaynak göstermek, alıntılar ve istatistikler eklemenin, çalışmadaki diğer stratejilere kıyasla %30 ila %40 arasında bir iyileşme sağladığını gösterdi.
Yine de, rastgele istatistikleri etrafa saçmak işe yaramaz. İstatistikleri etkili bir şekilde kullanmak için bazı ipuçları:
- Konunuzla doğrudan ilgili olduğundan ve yapmakta olduğunuz noktaları desteklediğinden emin olmak için eklediğiniz istatistiklerin önemli olduğundan emin olun.
- Yukarıda bahsettiğimiz gibi istatistiklerinizin kaynağını her zaman belirtin
- İstatistikleri yalnızca izole bir şekilde sunmayın. Verilerin ne anlama geldiğini ve tartışmanızla nasıl ilgili olduğunu açıklayın.
Sonuçlandırma
Generative Engine Optimisation (GEO), düzenli SEO'dan bir adım daha ileri gider. Bu gönderide paylaştığımız ipuçlarına ve taktiklerine uyarak, Google AI Overviews, BingChat ve Perplexity'de yapay zeka arama özetlerinde referans gösterilmeye başlamak için iyi bir yolda olacaksınız.
